文丨师天浩
出品丨师天浩观察（shitianhao01）
按照老礼，过完正月十五元宵节，传统的春节才算过完。
眼见着年就要过完了，节前最吸引眼球的“送礼”电商却没有什么亮眼“战报”。和我们感知到的一样，这个曾被看做“红包”之后微信推出的又一重磅产品，没能复制前者的成功。
存量竞争的大环境下，2024年12月18日微信上线的“送礼物”功能开启了新想象。这种结合了送礼+购物两种形态的“送礼物”，和当年结合了红包+转账的微信红包功能非常相似，自诞生就吸引了全社会的关注。
此后，抖音、淘宝、京东、快手等巨头也相继上线类似功能，有了2014年微信红包“偷袭珍珠港”的前车之鉴，外界都抱着乐观的心态看待这种全新的“送礼”电商形态。从节后各电商冷淡处理送礼功能表现来看，这种期待中的爆火并未到来。
未重现“红包效应”？
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