折叠屏市场变天：三星哭，小米笑

近年来，消费电子行业难言景气，长期处于萎靡不振的状态。其中，作为明星品类的智能手机同样被寒意所笼罩，出货量持续下跌。据IDC发布的报告显示，2023年全年，中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。

不过，在智能手机行业整体低迷之际，折叠屏手机却表现亮眼，成为智能手机市场唯一实现增长的品类。据IDC发布的跟踪报告显示，2023年，中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，同比增长114.5%。而这也是自2019年首款产品上市以来，出货量连续4年同比增速超过100%。这些数据无一不在表示，折叠屏是智能手机市场最大的一匹黑马。然而，时移世易，如今的折叠屏手机市场再度发生了不小的变化。

智能手机回暖，折叠屏却降速了

终于，在2024年，低迷许久的智能手机行业迎来了回暖。据Counterpoint Research发布的最新数据显示，2024年第三季度，中国智能手机销量同比增长2.3%，连续四个季度实现同比增长。只是，虽然智能手机产业整体迎来反弹，当中一度被视为新增长点的折叠屏手机却出现了增速明显放缓的现象。据Counterpoint预计，2024年中国折叠屏手机出货量将达到910万部，同比增长2%。

一方面，较高的价格，极大地影响了折叠屏手机的普及速度。最近几年，折叠屏手机成为手机厂商竞相追逐的对象，受生产技术进步、市场竞争等多方因素影响，折叠屏手机的价格也逐渐走下“神坛”，变得愈发亲民。据京东手机发布的《2023年折叠屏手机趋势趣味图鉴》显示，大折叠屏手机（Fold）起售价均价从2021年的13239元降到2022年的10277元；小折叠屏手机（Flip）起售价均价则从8294元下降到7097元。

然而，相较于普通的直板智能手机，降价之后的折叠屏手机的价格依旧昂贵，因此消费者往往更倾向于选择具有更高性价比的直板智能手机。可以说，高昂的价格在很大程度上制约了折叠屏手机的普及与发展。

另一方面，除了可折叠之外，折叠屏手机尚未展现出其他差异化优势，消费者的购机动力很难被激发。众所周知，除了能够折叠、具有时尚感、大屏视觉体验之外，在实际应用等其他场景，折叠屏手机并没有展现出不同于直板智能手机的过人之处。早些时候，消费者会选择折叠屏手机很大一部分原因是出于新鲜感，而随着消费者好奇心与新鲜感的逐渐褪去，不具备不可替代性，且价格高昂的折叠屏手机很难再度激发其购买欲。

同行不同命

在整个智能手机行业陷入寒冬之际，为了获得新的增长机会，逆势增长的折叠屏手机自然而然成为了手机厂商的目标，一大批手机厂商接连涌入其中，比如华为、三星、小米、vivo等。然而，伴随着最新销量的出炉，同在折叠屏手机布局的厂商却有着截然不同的发展境遇。

一直以来，三星可谓是手机行业的霸主，在全球范围内拥有着相当高的知名度。据Canalys公布的2024年第三季度全球手机市场数据显示，三星凭借18%的市场份额拿下全球第一的宝座。与此同时，在折叠屏市场，长期居于前列的三星却出现了出货量暴跌的情况。据 Counterpoint Research报告显示，2024年第三季度，三星出货量相较于去年同期下降了21%。

一来，三星新款折叠屏手机相较于往系列产品并无明显创新亮点，很难激发消费者换机热情。今年，三星推出了折叠屏手机新品Galaxy Z6系列，其中，Galaxy Z Fold6在外形设计、重量等方面有了不小变化，但电池容量以及充电速度依旧和前代产品持平，没有显著差异。Galaxy Z Flip6的电池容量和影像功能有了较大升级，重量却没有变化。由于在硬件配置、系统体验等方面缺乏区别于其他折叠屏手机的独特之处，因此很难吸引消费者的目光，销量也很难上去。

二来，市场竞争的升温，也分走了消费者对三星折叠屏手机的关注度。前文曾提到，折叠屏手机已经成为主流手机厂商的新赛场，市面上的折叠屏新品也层出不穷。以2024年为例，除三星以外，其他手机厂商也拿出了自家的折叠屏新品，比如，华为推出了HUAWEI Pocket 2、HUAWEI Mate X6；vivo推出了vivo X Fold3系列；荣耀带来了荣耀Magic V3和Vs3；小米的小米MIX Fold4和小米MIX Flip也在今年7月亮相。

除了可供消费者选择的范围增多之外，国产折叠屏手机在功能、外观、技术以及性价比方面都有着各自的优势，吸引了不少消费者的关注。在此背景下，本就有限的折叠屏用户也被分走，三星折叠屏手机自然会受到冲击，最终反映到出货量上。

不过，“人间的悲喜并不相同”，这边的三星虽然遭遇了出货量大减的情况，那边的小米却是一路高歌猛进。据Counterpoint发布的报告显示，小米第三季度出货量同比增长185%，这也是其首次成功跻身全球前五。

一是，小米对旗下的折叠屏手机进行了大量创新，并聚焦用户需求，最终收获了消费者的认可。以最新发布的小米MIX Flip为例，该款产品不仅极具设计感，同时在性能、影像方面都有着不错的表现。比如，MIX Flip配备了一块4.01英寸的全尺寸多功能大外屏，适配了200+热门应用，消费者无需打开手机，就能完成多项操作，实用性极强。另外，小米MIX Flip还具备小巧优势，手机重量仅为192g，极大地缓解了消费者吐槽的折叠屏手机过重问题。

二是，国内海外市场的同时布局，也在一定程度上带动了小米折叠屏手机销量的增长。事实上，布局海外市场对手机厂商来说，已经不是什么新鲜事，而小米推出的折叠屏手机除了会在国内市场开售外，同样会在海外市场上线。比如，在9月份，小米就向海外市场推出了其首款竖向折叠屏手机“MIX Flip”。而海外消费者对折叠手机同样存在不小的期待值，拥有不小的发展空间，小米国内、海外两手抓的策略，也会获得更多的增长机会。

小众市场，折叠屏手机注定坎坷

虽然增速相较于以往已经有所放缓，但折叠屏手机仍保持着增长态势，具有较大的发展潜力。只是，如果将折叠屏放到整个智能手机行业来看，其仍然属于小众市场。据IDC报告显示，截至2024年前三季度，折叠屏手机在中国市场的渗透率仍然只有3.2%。可以说，折叠屏手机的前路依旧充满坎坷。

一方面，折叠屏手机利润空间有限，不少手机厂商的态度发生转变。相较于普通直板手机，折叠屏手机不仅研发难度高，成本也更高。以折叠屏手机的铰链为例，OPPO Find N的单个铰链成本达到了800元；vivo X Fold的铰链成本甚至超过了1200元。再加上制造工艺复杂，折叠屏手机的良品率并不高，而这都会在一定程度增加手机厂商的成本。与此同时，虽然折叠屏手机销量一直在增长，但其基数仍然偏小，利润较低，不少手机厂商都是在贴钱做生意。

如今，在多方因素的共同作用下，不少手机品牌对折叠屏手机的态度都发生了转变，比如三星计划在明年缩减折叠屏手机布局。除此之外，还有部分手机品牌直接放弃研发折叠屏手机。倘若越来越多手机厂商停止研发，折叠屏手机的发展速度势必会受到影响甚至是再度放缓。

另一方面，折叠屏手机仍存在易损耗等问题，消费者体验感不佳。虽然手机厂商已经在增强折叠屏手机的耐用性，但受屏幕可折叠这一特性影响，其屏幕磨损很难避免。此外，由于软件适配没有跟上节奏，折叠屏手机还容易出现界面拉伸变形等情况，而这也会在一定程度上影响用户体验。

总的来说，折叠屏手机虽然存在发展机会，却也存在种种挑战。不过，科技是不断变化发展的，未来的折叠屏市场会否出现大的变化，时间会给出答案。

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