2025Q1中国智能手机市场表现：小米出货量第一，华为销量第一，苹果节节败退

4月28日消息，近日，多家市场研究机构披露2025年一季度中国智能手机市场相关数据，无论出货量还是销量均迎来增长，市场格局也出现新变化。

其中，华为在高端市场表现稳健，销量遥遥领先。小米增长最快，出货量时隔十年重回第一。苹果则节节败退，销量、出货量均出现下滑，在前五边缘徘徊。

小米出货量第一

4月27日晚间，Canalys最新数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量达7090万部，受到国家补贴政策提振及消费复苏推动，同比温和增长5%，延续了自2024年开启的复苏趋势。

其中，小米出货量达1330万部，同比增长40%，在国补刺激以及其人车家一体的战略协同下时隔十年重回第一，市场份额19%。

华为紧随其后，依旧维持双位数增长，出货1300万部，位列第二。OPPO、vivo分别以1060万部和1040万部的出货量位列第三和第四。苹果在其传统旺季后出现下滑，出货920万部，同比下跌8%，排名第五。

这一市场排名与此前IDC发布的报告一致。4月17日，IDC发布数据显示，2025年一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3％，显著高于全球平均增速。其中，小米出货量1330万台，同比增长39.9%，出货量和增速均排名第一。华为出货量1290万台，同比增长10.0%，出货量和增速均排名第二。OPPO、vivo分别排名第三、第四。苹果出货量980万台排第五，同比下滑9％，是前五名中唯一下滑的厂商。

Canalys报告发布后，小米集团CEO雷军、小米集团总裁卢伟冰等多位小米高管发文回应。其中，雷军在微博上表示：“十年后，小米手机重回中国市场第一。看到这份报告，无比感慨！我们还要继续努力，不辜负大家对小米的期待。”

卢伟冰表示，“又有权威机构认可小米表现：据Canalys最新Q1数据，小米手机国内份额、增速双第一，重返巅峰！我相信这只是开始，无论是小米15 Ultra、Turbo 4 Pro等爆品频出，还是人车家全生态的协同发力，小米今年后劲很足、高成长可期！”

Canalys首席分析师朱嘉弢指出：“小米的重要增长动能来自于产品和渠道的协同效应，其时隔十年重返中国市场出货第一的位置。小米在线上线下统一的定价策略有效降低了消费者在国补政策下的决策成本，而其从可穿戴设备、PC、智能家居到汽车等全品类的覆盖，也最大化利用了国补适用范围，带动多场景捆绑消费。”

华为销量第一

4月24日，Counterpoint披露的数据显示，得益于政府推出的国补计划，2025年Q1中国智能手机销量同比增长2.5%。

其中，华为以19.4%的市场份额连续两个季度领跑市场，创下2021年以来的最高记录。该季度华为手机销售额同比增长28.5%。

报告指出，nova 13系列和旗舰款Pura 70系列的强劲需求巩固了华为市场主导地位。国家补贴政策叠加热销机型降价，以及华为在600-799美元高端价格段的领先表现（该品牌目前在该区间占据优势），共同推动了增长。

vivo以17%的市场份额位列第二（2024年Q4为16.3%），其畅销的Y系列中端机型贡献了主要销量，同时在高端市场也取得进展。

Xiaomi以16.6%的份额成为本季度增速第二的品牌。政府补贴政策覆盖了其大部分产品线，同时进军电动车领域带来的品牌溢出效应和线下零售渠道扩张也助力其提升高端市场份额。

OPPO和苹果分列第四、五位。OPPO的A系列表现亮眼，Reno 13系列则帮助其中端市场份额提升，该品牌正加速推进AI战略，将AI智能功能扩展至更多机型。苹果销量下滑主要因其大部分机型定价超过补贴门槛，包括最畅销的Pro系列。

苹果为何节节败退？

虽然统计口径不同，但从上述报告中不难看出，2025年一季度的中国智能手机市场，华为、小米提速明显，苹果则节节败退。

作为曾经的销量王者，在今年一季度，苹果无论增长率还是市场份额都在不断下滑，在前五边缘徘徊。根据Canalys数据，2024年第二季度，苹果iPhone在中国出货量一度跌出前五，仅排名第六。

究其原因，还是目前的一众安卓厂商在产品力层面的不断提升。国产供应链成熟度提升与本土化服务优化，正在系统性重构市场竞争力天平。

苹果作为国际品牌，在中国市场的下滑可能与其产品定价过高、缺乏创新有关。近年来，苹果的新机型被指创新不足，而价格却持续上涨，导致部分消费者转向性价比更高的国产手机。

此外，中美贸易摩擦和国内政策对本土品牌的支持也可能影响了苹果的销售。

总结起来，华为销量第一得益于技术优势和国内市场支持；小米出货量第一得益于性价比和供应链效率；苹果则因高价、创新不足和外部压力导致销量下滑。（周小白）

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