文丨师天浩
出品丨师天浩观察（shitianhao01）
从2024年初的钟睒睒悼念宗庆后风波，到后续由网友发起的一系列的“反抗”，农夫山泉仿佛成了“谣言收割机”，每一次都需奋力自证清白。
不过，谣言并非毫无力量，2024年农夫山泉就交上了一份算不上“喜庆”的财报。
3月25日，农夫山泉（9633.HK）披露2024年业绩公告。去年营收了428.96亿元，同比增长0.5%；公司净利润为121.23亿元，同比增长0.4%。看起来不错，农夫山泉的包装水收入却罕见下滑，该板块收入同比下滑21.3%至159.52亿元，市场份额从47.5%下降至37.2%。
可见，受舆情影响，农夫山泉包装水业务受到了真实的冲击。去年财报之所以没有下滑，是因为作为第二曲线的茶饮料业务的拉升。24年茶饮料收益167.45亿元，同比增长32.3%，占比提升至39%，成为最大业务板块。
作为去年围绕农夫山泉和钟睒睒本人的各种舆情风波的见证者之一，感觉有必要复盘下整个过程，以作为其他企业在面对公众舆情时的一个参考。
谣言的三种形态
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