一财x盒马发布2024消费报告：年轻人回流 潜力型城市消费迸发

2024年新品牌进入了哪些消费力强劲的潜力型城市？港人最喜欢“北上”买啥？三线城市如何利用“反向虹吸效应”逆袭……春节将近，盒马联合第一财经·新一线城市研究所共同发布了《2024盒区房消费趋势洞察报告》（下简称《报告》），基于盒马在全国近50个城市的消费数据，洞察不同城市间的消费趋势变化。

中山盒马首店开业一天卖了105只帝王蟹和410只大波龙；东营盒马开业当天仅烘焙就卖了40多万……《报告》显示，盒马今年共开出72家新店，其中三分之一位于二三线城市及县城。在新供给和新体验的双重促进下，这些城市正迸发出惊人的消费活力。

太强了！长三角县城“搬空”盒马

《报告》显示，长三角仍是全国消费力最为强劲的区域之一，城市间的商业资源分布最为均衡。在全国59个“千亿县”中，超过一半来自长三角地区。今年盒马进入了其中6强：常熟、桐乡、义乌、诸暨、德清、张家港。每当盒马首店开业，这些地方都爆发出了惊人的消费活力。

7月下旬，义乌首家盒马鲜生门店在绣湖商圈开业，开业3天排队的人流不断。至今，盒马义乌店始终占据着浙江省的销售冠军。桐乡、诸暨、德清、张家港等县级市也在今年纷纷迎来盒马的进驻，并不断复制义乌首店的消费盛况，掀起“首店经济”的热潮。

长三角蕴藏的消费力，吸引着不少大牌布局。《报告》显示，除了盒马，Lululemon、野兽派、超级猩猩等为代表的新消费品牌都在加速向南通、常州、金华等城市渗透，并探索用创新的商品和体验，征服长三角的消费者。

潜⼒型城市把年轻人“虹吸”回老家

返乡已经成为当代青年的从业趋势。新品牌陆续进入，不断发展的“老家”也为年轻人返乡提供了品质生活的保障。

11月22日，盒马鲜生东营首店正式开门营业。开业当天，东营店就卖掉了价值40万的烘焙，刷新了盒马烘焙品类的单日销售纪录。

东营首家盒马开业现场

在新一线城市研究所发布的《2024新一线城市魅力排行榜》中，东营位列三线城市。但作为胜利油田的所在地，东营的消费力却丝毫不逊色新一线城市——699元/只的帝王蟹，99元/只的波士顿龙虾，99元的安格斯进口牛排……这些高端商品被纷纷收入购物车。

在株洲、中山、扬州、绍兴等二三线城市，盒马首店都成为引发全城关注的热点：一天时间，中山人买走了105只帝王蟹；株洲年轻人用“脚”把盒马送上大众点评“超市热榜”； 扬州首日人流就打破了6万……

《报告》显示，随着潜力型城市不断向内生长，对年轻人的“虹吸效应“与日俱增，三线城市们不再只是资源输出地，人均消费支出增长超过21%，尤其是株洲、扬州、芜湖等城市积极融入城市群建设，人才吸引力、城市活力等方面均取得明显进步，成为区域发展的新亮点。

平均每个港人“北上”近10次

内地与港澳之间的跨境消费已不是一件新鲜事，近年越来越多的港人变身“跨境买菜达人”。在社交媒体上，“反向代购”、“北上消费攻略”等话题热度不减。

《报告》显示，今年1到11月，香港居民入境超过7300万人次，相当于平均每位香港居民“北上”近10次。水果、水产等时令食品是港人的心头好。当阳山水蜜桃、阳澄湖大闸蟹等特色时令生鲜上市时，距离福田口岸最近的盒马深圳皇庭广场店都会迎来“跨境尝鲜”的人潮，使用Alipay HK的用户超过了其他方式的总和。

12月22日，盒马珠海首店落地，港澳消费者热情尝鲜

作为内地唯一与港澳陆路相连的城市，最近开业的珠海盒马首店也是人气旺盛，香港、澳门食客围着水缸，一边口中感慨“好平（非常便宜）”，一边将海鲜捞进购物袋。

年关将近，港人买年货的需求升高。目测中山、珠海以及即将开业的东莞盒马鲜生，都会助推这波“北上”消费的热潮。

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