让增长回归确定性。
采写／果小喵
编辑／万天南
大模型火到今天，有望重构营销全链条已成为共识。
量子位智库数据显示，中国目前生成式AI在广告营销行业中营收占比不到1%，未来每年增速或将达到60%以上，预计2030年规模将达到1500亿，前景巨大。
从产业链视角来看，AI能降低投放门槛，提高投放效率，优化营销ROI，提升素材生产效率与质量。同时华安证券指出，广告行业未来增长点在ROI回报上，这将由平台对广告更加精细分析和匹配推动，也就是说用AI优化广告投放将会有更大增长潜力。
行业的趋势一目了然，各大平台也在紧追AI浪潮，升级广告投放系统。以腾讯广告为例，今年推出了新广告投放（3.0），以大模型技术重构广告投放系统，让广告投放从无效堆基建中解放出来，实现增长确定性。
工具在升级，方法论的迭代也很重要，感受最为直观的就是对广告投放与效果负责的操盘手——广告优化师。特别是决策链路稍短的消费品行业，广告投放好坏与否对商家增长有显著影响。为此，我们对谈多位快消行业优化师，一起探讨新时代下增长秘籍。
一、效果广告怎么投？优化师告诉你方法论
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