快手想用AI重做团购 新线城市成重要战场

在巨头厮杀激烈的本地生活战场，快手的入局并不算早，追赶速度却一点不慢。

4月17日，在聚力大会上，快手官方披露，2024年快手本地生活GMV同比增长200%，其中新线城市（三线及以下城市）GMV同比增长均超220%。

同时，2024年快手日均支付用户数量同比增长100%，其中新线城市用户占比超62%。这两组数据背后，展现出快手强大的下沉市场渗透能力。

去年3月，快手面向广大商家喊出了“所有团购都值得在快手重做一遍”的口号。今年，快手对“为什么所有团购都值得在快手重做一遍”有了更自信的回答——新线城市+AI。

新线城市成为增长的重要动力

过去一年，”所有团购都值得在快手重做一遍”的价值得到验证，快手本地生活在GMV和用户数上均实现了显著增长，GMV同比增长200%、支付用户数同比增长100%。

快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古指出，增长主要来自于快手本地生活充分发挥快手的用户优势，深耕新线城市市场，同时不断丰富商家、商品品类，在保持“极致性价比”优势的前提下，为消费者提供更丰富的消费选择。

根据笑古分享的一组数据，2024年新线城市社会消费品零售总额增速高于高线城市。其中，一线城市下降了1.17%；新一线、二线、三线、四线和五线城市增速分别为3.32%、3.77%、4.05%、4.02%、4.35%。

“新线城市成为快手本地生活实现持续增长的重要动力。”笑古说到。现场数据显示，2024年快手新线城市GMV同比增长均超 220%。所有用户中，新线城市用户占比超62%。

在2024年一整年，越来越多的商家在快手上扎实经营，取得了好业绩。

以绝味鸭脖为例，2024 年绝味鸭脖入驻短短一年，成交用户就突破百万，2025年第一季度环比2024年第四季度，GMV同比增长超60%。

新线市场的优势持续被商家挖掘、认可。守兔极光影票线上渠道运营总监李秋铸表示，“春节档期间，我们连续7天实现单日交易额突破千万，新线用户消费占比突破 70%，更进一步验证了新线用户无与伦比的消费潜力。”

用AI重造团购商家经营

过去一两年，快手在AI领域持续加码，并在模型训练和投入上与公司已有业务做结合，形成正循环。

2024年6月，快手正式上线视频生成大模型可灵。最新财报显示，自开始货币化至2025年2月，可灵累计收入超过1亿元，其商业化变现呈现稳步加速的趋势。在财报电话会上，快手联合创始人兼CEO程一笑表示，我们有信心，目前可灵AI“图生视频”功能的综合效果处于全球第一的位置。

4月15日，快手基础模型迎来重磅升级，可灵2.0视频生成模型及可图2.0图像生成模型正式发布。据介绍，可灵2.0模型在动态质量、语义响应、画面美学等维度，保持全球领先；可图2.0模型在指令遵循、电影质感及艺术风格表现等方面显著提升。

笑古指出，快手本地生活也在持续探索AI赋能商家经营的路径，让AI技术赋能商家全链路经营。

比如，快手本地生活已经在AIGC赋能商家短视频、直播内容生产提效等方面取得阶段性成果。数据显示，2024 年已有超 1 万家本地生活商家率先探索使用 AI 工具进行经营，通过 AI 提升经营效率。

与此同时，数字员工π、磁力开创AIGC素材、女娲数字人直播等AI产品体系也陆续应用到本地生活场景。未来还会在AI智能上品、AI智能选品、AI营销等方面，陆续推出新功能。

基于好商品、好内容、好营销、好工具四大经营核心，快手宣布2025年将投入十亿级现金和千亿级流量助力商家生意增长，帮助更多商家一起抓住AI新机遇和潜力巨大的新线市场。

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