1月9日消息，微信小店试水“送礼物”功能不到一个月，淘宝宣布面向所有用户上线新功能“送礼”。卡在年末岁初的假日经济高潮来临时，两大国民应用争相“送礼物”的关注度不亚于10年前的红包大战。
据小编体验，目前在点击淘宝商品页面底部的“送礼”按钮下单购买礼物后，可自定义四位数安全口令，将安全口令与淘口令转发给亲友即为送出礼物。24小时内，收礼人复制淘口令在淘宝App内打开，自行选择收货地址并输入安全口令即可收下礼物。
淘宝送礼功能还支持在微信、钉钉等App上顺畅送礼，如消费者在微信端内点开淘口令，可以直接唤起H5界面，并在微信端内收下礼物。此外，在收礼人收下礼物之前，还可自行更改同价格商品的不同规格。
值得注意的是，淘宝“送礼物”功能是1月6日开始逐步开放的，不是所有用户都能立即使用。目前可用于“送礼”的商品基本覆盖完整的淘宝商品池。
去年底，微信团队公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试，除了珠宝、教育培训类目，且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。
根据规则，赠送方每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友。而且一旦送出礼物后，不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。如果朋友超过24小时未收下礼物，订单将自动取消并退款给赠送方。
彼时，微信小店灰度测试“送礼物”的消息一经传出，即引发腾讯股价上涨。此外多家上市公司参与其中，据不完全统计，三只松鼠、水羊股份、千味央厨、祖名股份、罗莱生活、龙大美食等多家A股上市公司表示已经开通微信小店并上线或正在测试“送礼物”功能。
年货节、春节、元宵节、情人节等多个节庆时点正陆续到来，多家券商机构看好礼物经济。民生证券分析师表示，微信小店开启“送礼”灰度测试，可关注社交裂变浪潮带来的投资机会。
淘宝此时上线“送礼”功能承接了用户海量送礼需求，也为本就蓄势待发的淘宝天猫商家打开了新的机会。“送礼”激发的假日经济新增量，或将成为2025年商家需首要关注的经营红利。
也有业内人士表示，相比红包的随发随收，送礼场景相对低频，对新用户的撬动效果可能极其有限。外界对“送礼物”功能期待可能过高，仍需冷静观察。
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