说起锤子手机，很多人都带着一种复制的感情，我也不例外。5月9日，锤子科技在深圳举行了一场春季新品发布会。随媒体大巴下来，朝发布会场馆——华润深圳湾体育中心“春茧”体育馆前行时，明显能感受到锤子手机与罗永浩的超大气场。体育馆门前人声鼎沸，汇集了来自全国各地的人，有的锤子手机的粉丝，有的老罗的粉丝，还有大量的“黄牛”。
当大部分手机企业花钱请人充门面时，锤子科技坚持对外销售发布会门票，价格还不便宜。在现场，我碰到好一些熟人，他们是花钱买票进来听老罗演讲的，是学习取经的。体育馆门口，黄牛想趁机捞一把，追着问手上的门票是否愿意出售？
不管锤子手机的过程走得多艰难，发布会能卖门票，本身就是一种成功的体现。而在“春茧”体育馆万人体育场，长达3个半小时的新品发布会，掌声雷动，吆喝声不断，老罗的演讲一次次被干扰、被打断，以致于他不得不叫停。
然而，锤子手机一直面临一个质问——为何发布会热火朝天，自己的产品却并不畅销？我曾留意过一些文章的评论，有刻薄的网友说，锤子手机成了老罗一个人的秀。在昨天的发布会现场，老罗列出了一组照片，是一些经典机型，其中就有黑莓的Passport，让我对老罗和锤子手机有了另一番认识。老罗说，这些都是让人肃然起敬的产品，最后却失败了。这也告诉我们，不是所有优秀的产品，都会畅销。
不向“圆滑”妥协
从整个发布会来看，罗永浩花了相当部分时间来谈软件创新，对于硬件部分只是轻描淡写。在产品同质化时代，创新是要冒风险的。在老罗的演讲中，“圆滑时代”被他多次提及。他坦言，今天，软件创新被手机行业所漠视，为了迎合消费者，大家都把精力花在了产品外观上，追求产品颜值，这样更容易讨好消费者。但是，锤子却坚持在软件创新上进行不懈的探索，投入大量的人力与物力。
这次发布的坚果Pro，加入了很多好用、实用的功能，比如我们经常会遇到这种情况，在网络上看一个气质优雅姑娘，但却不知道她的名字；看到一件漂亮的衣服，不知道是什么品牌……用坚果Pro的“以图搜图”功能，就能知道想要的结果。这是一个便捷的功能，很多时候会用到。
锤子这次还展示了一个很有趣的功能，即“大爆炸2.0”编辑模式。今天，移动办公给我们带来了便捷，很多工作在手机上就能完成，提升了工作效率。然而，也有一些东西，在手机上操作不便，比如要在手机上编辑一篇文章，文字抠不下来，对于有文字处理任务的人来说，通常很烦恼。通过锤子手机的“大爆炸”，能炸开文字，随心所欲地进行编辑。之前，锤子手机的“大爆炸”功能，遇到图文混合的情况，会出现乱炸的现象，升级后的大爆炸2.0，可以实现分区爆炸，以免出现乱炸。而通过它的“非智能爆炸”模式，还可进行“纯手工”二次爆炸。
此外，坚果Pro的“闪念胶囊”功能，也让人眼前一亮，用户可以通过长按圆形Home键并开始说话，输入的语音内容，会自动转化为文字。通过这一功能，还能实现语音拨打电话、播放音乐等。总之，锤子这次增加了很多新功能，它们能方便我们的生活。
不过，消费者会不会对这种功能买账？还需要时间经验。从过去锤子手机的每次新品发布来看，PPT也是十分精彩的，但用户人群还是比较狭窄。也就是说，大部分人对手机功能的需求都比较简单，他们购买一部手机，最关心的就是拍照、续航、颜值，其他的个性化功能，并不是他们最关心的。
理想与现实
去年，锤子科技营收8.09亿元，亏了4.27亿元。这两年，坊间对锤子手机质疑不断，被收购的声音此起彼伏，锤子还能撑多久？不时有声音出来——这会是锤子最后一次机会了。发布会开始，罗永浩用了较长篇幅回顾过去半年所做的事情，包括去年在上海奔驰文化中心的那次发布会，以及媒体对锤子手机的评价。“我要说一说，要不然，别人还以为我们被收购了，或倒闭了！” 他这样自我解嘲。
在我看来，罗永浩很在乎媒体对他及锤子手机的评价，这次的PPT中，他列举了多条颇具文艺味的点评。他认为，锤子科技一直被抹黑，批评者不在少数，但上次发布会，从网络监控来看，好评度超过了80%。
罗永浩坦承，这些年来，锤子手机基本上摸着石头过河，很多东西都要去尝试一遍，不犯错误是不可能的，可以说，年年都在犯错。在他看来，在手机行业一年卖几千万部手机并非了不起，很多企业卖了几千万部照样亏损，但要做到年营收一两千亿，那需要很多储备，包括需要大量的软件、硬件人才以及底层内核团队。
在罗永浩看来，他选择的是一个重资产行业，创业5年来，走得并不顺，前前后后融资了八九亿元，显得比较吃力。不过，要想做点有追求的东西，就需要很大的付出，需要耐得住寂寞。他说，如果要赚点小钱，他大可不必这样大费周折，去做一个脱口秀节目，就能获利颇丰，因为今天的内容很值钱。
罗永浩说，锤子科技最困难的时候已经过去，今年，锤子实现利润问题不大，即便手机业务出现小额亏损，也能通过其他项目弥补。罗永浩这种相对乐观的判断，是基于产品订单数量作出的。事实上，通过锤子科技对线下市场的布局，也能看出它的一些变化——不再完全依赖线上。今天，手机线上的销售比例，已不足20%，锤子科技今年采取线上+线下销售模式，除了跟京东紧密合作，也会大举布局线下市场，开了三个授权专卖店，同时进入了运营商渠道。
那么，经过5年的蛰伏，有丰满理想的锤子手机，现实能不再骨感吗？文/徐上峰
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
