极客网·人工智能5月9日 当地时间5月8日，一则科技行业重磅消息迅速引发全球关注：苹果公司计划在 Safari 浏览器中加入人工智能搜索功能。这一看似简单的举动，却在资本市场掀起惊涛骇浪，谷歌母公司 Alphabet 的股价在美国时间周三收盘时暴跌 7.3%，市值一夜之间蒸发约 1500 亿美元。
分析认为，这背后是苹果与谷歌在搜索领域多年微妙关系的一次重大转折，更预示着整个搜索行业格局即将面临重塑。
苹果一个举动引发轩然大波
这一消息的源头，来自苹果高管埃迪・库伊（Eddy Cue）在针对谷歌搜索垄断的反垄断案庭审中的证词。他透露，由于用户对人工智能搜索的青睐度日益上升，上月 Safari 浏览器的搜索量首次出现下滑。这一数据变化，让苹果意识到必须对 Safari 进行变革。
库伊表示，苹果 “正积极考虑” 改造 Safari，甚至还提到未来会将 OpenAI、Perplexity AI 等 AI 搜索提供商纳入系统，作为搜索选项。这意味着，长期以来作为 Safari 默认搜索引擎的谷歌，很可能失去这一关键阵地。
目前，谷歌作为 Safari 的默认搜索引擎，每年要向苹果支付约 200 亿美元。这笔钱相当于谷歌通过 Safari 浏览器获得搜索广告收入的 36%，对苹果的服务业务营收贡献高达 15% - 20%。但在行业变革面前，利益也难以阻挡苹果前进的步伐。
咨询公司 D.A. Davidson 分析师吉尔・卢里亚（Gil Luria）指出，一旦谷歌失去在苹果的独家地位，对其影响将极为严重。因为谷歌凭借近 90% 的市场份额，让众多广告主把所有搜索广告预算都投给它。但如果有其他可行的搜索替代方案，广告主很可能会转移大部分广告预算。
当然，谷歌并非没有应对举措。自 2022 年底 ChatGPT 爆火，引发全球 AI 热潮后，谷歌就投入大量资金发展人工智能。它利用自身庞大的数据储备，在今年早些时候于搜索页面推出 “人工智能模式”，还在 100 多个国家上线 “AI 概览” 功能，试图在搜索结果摘要中嵌入广告，推动搜索广告收入增长。
尽管该功能初期漏洞不断，甚至出现 “建议用户食用石头” 这样荒诞的情况，但谷歌首席执行官桑德尔・皮查伊（Sundar Pichai）仍表示，该功能进展顺利，每月用户超过 15 亿。皮查伊还在上月的反垄断庭审中透露，希望在今年年中与苹果达成协议，将 Gemini AI 技术整合到新款手机中。
然而，这些努力在苹果的新动作面前，似乎都显得有些无力。
AI搅动搜索领域一池春水
ChatGPT 等生成式搜索平台的崛起，让搜索领域的竞争愈发激烈。ChatGPT 报告显示，其 4 月每周处理的网页搜索量超过 10 亿次，截至今年 2 月，周活跃用户数已超 4 亿。这些数据表明，对话式人工智能和聊天机器人正逐渐改变用户的搜索习惯。
市场研究公司 eMarketer 广告、媒体与技术首席分析师约里・沃姆斯（Yory Wurmser）认为，苹果的计划充分证明了 ChatGPT 和 Perplexity 等生成式搜索平台已取得显著发展。
在过去，谷歌凭借强大的技术实力和庞大的用户基础，在搜索领域占据主导地位。它不仅拥有全球 90% 的市场份额，“谷歌一下” 更是成为人们日常搜索行为的代名词，融入了大众文化。而且，谷歌搜索业务的利润极高，除了信息查询类搜索，网站导航、商业搜索和交易类查询等搜索类型带来的广告价值巨大，这是谷歌的 “摇钱树”。
但不可忽视的是，谷歌的主导地位也部分源于一些反竞争行为，比如在搜索结果中优先展示自家服务，以及支付巨额费用维持在苹果产品中的默认搜索地位，这也是美国司法部对其提起反垄断诉讼的原因。
随着苹果计划在 Safari 中加入 AI 搜索功能，谷歌的未来充满不确定性。虽然谷歌在搜索领域根基深厚，AI 聊天机器人目前也难以完全取代传统搜索，但像 OpenAI、Perplexity 等公司已经开始涉足电商领域，提供带有购买链接的商品推荐服务，这无疑在侵蚀谷歌的潜在市场。
与此同时，谷歌搜索体验也在恶化，比如如广告泛滥、赞助链接过多、SEO 垃圾内容充斥，也让用户对其越来越不满，转而投向 AI 工具的怀抱。
总体来看，苹果与谷歌在搜索领域的 “分道扬镳”，对谷歌而言是巨大的危机，但对整个行业和用户来说，却充满希望。这一变化有望打破谷歌的垄断局面，催生更具活力和创新性的市场环境。
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