极客网6月6日 据路透社援引研究公司Emarketer的数据报道,美国AI驱动的搜索广告支出预计到2029年将接近260亿美元,占总搜索支出的比达到13.6%。这意味着相比今年预计仅略高于10亿美元的支出,将出现大幅增长。报告将这一激增归因于AI技术的快速采用,以及用户定向投放能力的提升。
与此同时,随着AI驱动的搜索广告日益普及,依赖传统关键词搜索广告的公司可能会面临收入下滑。AI搜索广告的支持者认为,这类产品为用户提供了更大的便利性和参与度,但对依赖旧有模式的公司构成了挑战。
搜索引擎巨头部署AI搜索,对抗AI聊天机器人
谷歌母公司Alphabet旗下的Google和微软的必应(Bing)等主要搜索引擎正在整合AI能力,以与OpenAI的ChatGPT和Perplexity AI等AI聊天机器人竞争。这些聊天机器人直接向用户提供信息,减少了用户浏览多个搜索结果的需要。
报告指出,苹果公司正在探索在其Safari浏览器中加入AI驱动的搜索功能,这可能标志着其与谷歌长期合作关系的转变。
谷歌最近还通过增强Google Shopping(谷歌购物)功能,将其AI驱动的搜索能力扩展到了快速消费品(CPG)领域。
这份报告发布之际,人们越来越担忧用户正转向使用聊天机器人进行对话式搜索。这一趋势可能会颠覆一些公司的商业模式。上个月,在线教育公司Chegg宣布将裁员约248名员工,原因是学生们转而使用ChatGPT等AI工具,而非传统的教育科技平台。
Emarketer分析师Minda Smiley表示:“出版商和其他网站正感受到AI搜索带来的阵痛。随着流量流失,我们看到出版商转向订阅和付费AI许可协议以增加收入。”
目前AI搜索广告支出占比0.7%,2029年达到13.6%
根据该报告,当前美国AI搜索广告支出约占搜索广告总支出的0.7%。这一比例预计将显著增长,到2026年达到1.3%,2027年达到2.8%,2028年达到7%,2029年达到13.6%。
报告提到,金融服务业、科技业、电信业和医疗保健业等行业正积极采用AI来增强其广告策略,而零售业的采用速度则较慢。
无独有偶,今年早些时候Adobe报告指出,在2024年11月1日至12月31日期间,美国零售网站的生成式人工智能(GenAI)流量出现了大幅增长,与上年同期相比激增了1300%。这一增长趋势在假日季过后仍在持续,2025年2月的流量相比2024年7月增长了1200%。
尽管与付费搜索或电子邮件等其他渠道相比份额仍然不大,但自2024年9月以来,生成式AI流量每两个月就翻一番,增长趋势十分迅猛。放眼未来,其颠覆的可能不只是搜索,更在于各行各业。
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