9月19日晚9时19分,乐视视频联袂江苏卫视倾情打造的、融娱乐和电商于一体的生态大趴“919乐迷狂欢夜”如约启幕。现场除了文娱明星、奥运大咖等同台亮相嗨翻全场,乐视控股CEO贾跃亭更是致敬女排精神,称“一切的现在都孕育着未来”。
数据:除了惊艳,还是惊艳
根据乐视视频公布,“919乐迷狂欢夜”晚会开场仅1小时,乐视视频弹幕数破百万,派发红包数4000万;晚会全程3小时,乐视视频在线累积观看人数超4000万,弹幕总数破350万,派发红包总数超1亿。
截至9月19日24时,乐视全生态总销售额突破44.8亿元。44.8亿元不仅超过预定的40亿元销售目标,也超过了去年919乐迷节和今年414硬件免费日的销售额总和,成功跻身全国三大电商品牌之列。
分产品线来看,超级电视总销量突破80.2万台,超过去年919乐迷节总销量两倍;超级手机总销量突破100.3万部,为去年919乐迷节总销量1.7倍;cool1 dual生态手机总销量超30.77万台;智能硬件总销售额超8164万元;乐视会员总销售额超24.8亿元。
资料显示,乐视生态O2O销售平台总裁张志伟曾在8月30日的发布会上立下销售目标40亿的“军令状”,并表示“完不成任务,我去朝阳公园裸奔。”9月6日,乐视又宣布把原承诺 “投入8亿元回馈全球乐迷”加码到10亿元。
当然,狂欢时间也不仅是晚会开始后,从9月19日零点开始,乐视超级电视、超级手机、超级自行车、网酒网等全乐视生态产品就进入全渠道(乐视商城lemall.com、网酒网、京东、苏宁易购、天猫、国美、招商银行等),全天现货开放购买,并同时在美国、印度、俄罗斯、中国内地及香港同时启动。
贾跃亭致敬女排精神
在919乐迷狂欢夜现场,贾跃亭向中国女排精神致以敬意和钦佩。贾跃亭认为,郎平及中国女排因为感动了中国几代人,已经成为时代的象征。
贾跃亭表示,“女排精神令人感动,也恰恰是全体乐视人长期坚守的颠覆精神的另一种写照”,“乐视人如同女排姑娘一样,心怀理想、义无反顾、蒙眼狂奔,引领全球产业加速进入生态创新驱动的ET时代、让地球环境不再被肆意破坏、让每个人都能呼吸清洁空气、助力中国在互联网生态时代下成为真正的全球领导者”。此外,他还引用舒婷的诗《这也是一切》来概括乐视精神,称“一切的现在都孕育着未来”。
此外,贾跃亭还向中国女排赠送了一个包含“乐视电视+乐视自行车+体育会员”在内的超级大礼包。作为全球唯一一家横跨电视、手机、汽车以及VR四大智能终端的公司,乐视赋予他们同一大脑、同一神经中枢、同一血脉,共享同一生态。贾跃亭表示,“乐视生态一直为创造美好的生态生活而努力,我希望我们的国民英雄们通过这个礼包感受一下乐视生态世界。”
乐视超级汽车首轮融资10.8亿美元
贾跃亭除了与郎平、中国女排同台互动,同时还当场爆出一个重磅消息,即:乐视超级汽车10.8亿美元首轮融资已经完成。
据贾跃亭透露,投资方包括国家电网旗下英大资本、深圳市政府投资平台深创投、联想控 股、民生信托、新华联以及宏兆基金等机构。此外,贾跃亭还特别对联想控股创始人柳传志、及卢志强、沈国军、傅军、姚其湧等表示感谢。
贾跃亭表示,乐视超级汽车目前已在中国、美国、欧洲等地形成了全球化、全产业价值链布局,在美员工突破1000人。
资料显示,今年1月,乐视与源自硅谷的智能互联网电动车公司Faraday Future达成战略合作,并在今年4月的北京车展上与乐视同场亮相。4月,在乐视的支持下,FF首个制造工厂在美国奠基;6月,FF获得美国加州自动驾驶测试执照。目前,FF样车已上路进入最后测试阶段。
今年2月,乐视与阿斯顿·马丁签署了电动汽车合作合资公司谅解备忘录。今年4月的北京车展上,搭载乐视超级车机的阿斯顿·马丁Rapide S也与乐视超级汽车LeSEE首款概念车同台亮相。
今年8月,乐视与浙江省政府在杭州宣布双方正式启动包括乐视超级汽车生态体验园区、智能汽车产业基金、互联网金融等多个项目的战略合作。此次总投资额为近200亿元,乐视称,乐视汽车工厂建成后年产能将达到40万辆。
贾跃亭最后表示,乐视汽车在2016年至2022年的总投入将达79亿美元,因此仍需要引进资金。资金缺口以贷款、股权形式解决,计划股权融资三轮A轮、B轮、Pre-IPO。
“乐迷粉丝节”不可复制
对于乐视视频而言,“919乐迷狂欢夜”不仅是压轴电商节的完美收官之作,更是“黏粉”的开场戏。
其实,乐视能够在多个板块同时发力,且始终保持全生态均衡发展,其支撑核心就是乐视视频海量的版权与内容IP,以及优质新内容的不断充实。这次“919乐迷狂欢夜”很重要的一个方面是乐视视频内容IP在秀肌肉,吸引的新粉丝将助推乐视的又一次突破和飞跃,但培养新粉丝的忠诚度,无疑还是要依赖乐视视频的优质内容。可谓是形式“吸粉”,内容“黏粉”。
从另一方面来讲,透过现象看本质,可以说经手乐视视频的“黑色919乐迷电商节”已经进化成了一个和京东618、天猫双11不同的新物种;而“919乐迷狂欢夜”如今已不是一个单纯的电商造势晚会,而是成为了乐视视频又一个超级IP,让业界同行透过它表面的狂欢看清了它不可复制的特质。
资料显示,乐视视频拥有5000多部电影、10万多集电视剧的全国最大影视版权库,还拥有大量自制内容、音乐会、直播、演唱会等资源。目前,乐视视频已经形成了同行难以企及的娱乐基因、内容基因和超级IP的基因,而“919乐迷狂欢夜”就是这些基因的集大成呈现。
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