10月13日，阿里巴巴集团今日在杭州正式启动2015年天猫双11全球狂欢节。阿里巴巴集团CEO张勇表示，2015作为阿里全球化元年，今年的“双11”将会出现三大改变，即：主战场从杭州转移到北京;联合湖南卫视在11月10日推出晚会为双11预热;第一次决定全球化成为今年以及未来双11的主题。”
报告指出，预计到2020年，中国将会成为全球最大的电商进口市场。基于此，张勇指出，阿里巴巴已将全球化战略上升到一个前所未有的高度，未来，其全球化业务将为阿里巴巴贡献40%的收入。
首度移师北京
过去6年，“双11”的主场一直都在杭州，那么，今年为什么放到了北京?
张勇表示，“今年的双11会正式迈向全球化，向着我们服务20亿全球消费者的目标迈进。北京是中国的首都，具有国际影响力，双11的全球化和阿里巴巴的全球化，必须从北京开始。”
“今年作为阿里巴巴集团全球化元年，双11将全面升级，以全球化、全渠道的新商业面貌和“消费+娱乐”的全新互动形态，与消费者共同打造一场全球狂欢”，张勇同时表示。
开启“双11春晚”
作为消费者的节日，今年双11做出一项重大创新，将打造一场属于全球消费者的“双11春晚”。
天猫将与湖南卫视联手推出天猫“2015双11狂欢夜”，著名导演冯小刚担任晚会总导演，4小时全球互动直播，全球消费者将在晚会倒计时中共同迎接2015年双11零点的到来。
“天猫狂欢夜”将是一次通过多屏互动、重构“消费+娱乐模式”的新尝试，融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，全球消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，共同参与到这场狂欢中来。
晚会相关负责人表示，天猫双11正在成为全球消费者的节日，因此在邀请明星方面也会更考虑国际化因素，力争把“双11春晚”办成全球消费者喜闻乐见的娱乐盛典。
覆盖200多个国家和地区
张勇介绍，今年的“双11”主打“全球化”，并最终实现“全球买、全球卖”。目前，已有4万多商家、3万多品牌和600万种货品参与，包括来自25个国家和地区的5000多个海外品牌，并覆盖200多个国家和地区的消费者。
据了解，今年的全球化双11将主打美国、韩国、日本、泰国、英国、法国、德国、意大利、新西兰、澳大利亚等11个重点国家，覆盖母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等全进口品类，以及百货、超市、快消平台、免税店等零售全业态。
张勇透露，“全球买”主打全球最低价、全球包邮包税，由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔，最大化保证国内消费者的进口商品购买体验。
而“全球卖”则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，领衔“一带一路”沿线64个国家和地区带动全球整体成交。“全球卖”主打的双11折扣商品数量将达到5000万，有近5000家国内商家参与。
“阿里巴巴是一个大门，让全世界的名牌产品进入中国，但消费者还想买更多的东西，想更好地与世界连接，想随时随地，这是消费者想要的，也是我们正在努力的。以前我们评价自己是基于我们多少改变了中国，今后，我们将给予我们改变了多少世界”，张勇最后表示。
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