印度作为正在高速增长并且将在两三年内成长为全球第二大智能手机市场,因此备受中国手机品牌的关注,这里也在上演着中国市场的城头变幻大王旗的游戏。
早在2014年小米成为中国手机品牌在印度市场的领军品牌,以4%的市场份额位居印度智能手机份额第五,击败了之前在印度市场耕耘多年的中国手机品牌,不过就在小米意气风发的时候,爱立信给了小米当头棒喝,以专利侵权为由起诉它,就此它的高速增长步伐出现了停滞。
2015年联想在印度市场迅速崛起,当年二季度它超越小米成为印度智能手机市场中国手机品牌的领军者,此后联想的市场份额开始节节攀升,直到去年三季度超过印度本土品牌micromax成为印度智能手机市场份额第二的品牌,仅次于王者三星。
印度市场在迅速从功能手机转换为智能手机的同时,比中国更快转变,人们开始抛弃低端廉价的手机,这是印度本土品牌衰落的原因。印度本土品牌micromax等主要是依靠低端廉价的高性价比手机崛起的,但是这也带来另一个问题,那就是品质不高,在中国手机品牌开始纷纷销售4G手机的情况下,印度本土品牌还在大力推售3G手机。
小米和联想在印度市场的崛起也相当依赖中低端手机。小米去年最受欢迎的手机据说是红米note3,这是一款千元机;联想这几年在印度市场攻城伐地靠的同样是中低端手机,售价甚至低于500元。过低的价格自然影响它们在印度用户的印象,当然这种情况小米和联想也是明白的,它们也在努力改变,联想在印度市场推出中高端的ZUK。
不过市场变化太快了,没有小米和联想时间去慢慢改变,在中国市场迅速崛起的OPPO和vivo将它们的模式复制至印度市场,以凶猛的广告营销轰炸,同时快速铺设线下渠道,去年二季度这两家品牌的出货量在该市场开始显示出迅速增长的迹象,进入第六、第七名。
据最新的数据显示,去年四季度vivo更超越小米和联想成为中国手机品牌在印度智能手机市场的领头羊,位居印度智能手机市场份额第二的位置,OPPO也紧追小米和联想,市场份额排名为第五位,联想后退一位到第三、小米的位置不变保持第四。以这种变化来看,估计今年OPPO也将超过小米和联想。
中国手机品牌在印度市场的份额暴涨,体现了中国手机品牌的进取之心,它们依托中国这个全球最大的手机市场崛起,如今开始逐渐走向国际市场,在印度市场的卓越表现则体现了它们实力的上升。
当然中国手机品牌在走向国际市场的时候还存在一个问题,那就是专利,小米在印度市场与爱立信的专利诉讼至今未彻底解决,OPPO和vivo则被杜比起诉专利侵权,更多的专利巨头在虎视眈眈,这是中国手机品牌需要注意的。
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