文丨辰聪
出品丨师天浩观察（shitianhao01）
12月底，森马官宣徐志胜担任男装代言人。
服装老品牌森马与新生代喜剧演员徐志胜联手“炒cp”，这是一个多么令人意想不到的组合呢。大家会不会有一种快穿小说即视感，如同你我梦回大唐时刻。
而森马和徐志胜的再度合作，又有异于第一次的品牌推荐官，不仅拓宽了合作的方式和场景，还为森马带来了显著的关注力度和消费者喜爱。
纵观其他老字号品牌，如肯德基官宣孙颖莎为全新品牌代言人，推出系列拍立得、Q版卡套、亚克力球拍挂件等形成联名，让肯德基冲进体育圈。因为大家都想要联名，所以肯德基不仅大卖特卖，还收获了一批新时代粉丝。
近日，洋河梦之蓝与国产神话题材电影《封神第二部：战火西岐》也正式官宣合作，一家传统酒企和春节档大电影的跨圈合作，在全网引发热议，不少网友在社交媒体上纷纷留言表示期待。
如何完成1+1>2，成了品牌选择合作方的关键因素。基于此，如何破圈，也就成了品牌营销最迫切、也困难、最重要的任务。
传统品牌代言模式的局限性
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