近日，国家出台新政，放宽港澳通行限制，深圳将试行赴港“一签多行”政策，允许内地居民在一年内无限次往返香港。此举被解读为刺激内地游客赴港消费的积极信号，毕竟香港消费市场正经历罕见的低迷期。
据悉，香港零售业销售额较去年同期，六个月内下降约180亿港元。被誉为“购物天堂”的香港，凭借免税政策和汇率优势，曾经吸引了无数内地游客疯狂前往扫货，还因此催生了特别的“代购”行业。此时此刻为何发生扭转？
01 零售额猛跌，曾经的购物天堂风光不再
“香港零售市场的黄金时代已经结束，这就是现况。”一位香港零售业资深人士感慨道，香港零售市场今年的表现欠佳，如今的景象与昔日的热闹相比，令人唏嘘。
据当地媒体观察，香港多数商场出现空置现象，尤其是铜锣湾、中环、尖沙咀及旺角四大核心主要购物区，商铺空置率急升至11.7%，创近4年新高。不少曾经熙熙攘攘的沿街商铺，也因客流锐减而被迫关闭。
香港政府统计处的数据印证了这一现状，今年香港零售业销售额连续六个月呈现下滑趋势，3-8月平均每月300亿港元，相对去年同期下跌约10%，相当于每月损失超过30亿港元。其中，珠宝首饰、钟表及名贵礼物等奢侈品类别的跌幅最为显著。
究其原因，一方面，香港居民“北上”深圳消费的趋势日益明显；另一方面，赴港内地游客的消费模式发生了转变，不再像以往那样热衷于购买奢侈品。有网友直言：“香港购物特色不再存在，香港人都不在本地消费，而内地人对香港的新鲜感早已消退，自然不会再去了。”
02 香港购物的性价比，正逐步“消失”
香港消费经济的下滑很大程度上受到了线上电商的冲击。伴随着跨境电商、海外代购等模式的诞生，消费者不出家门就可以购买到全球各地的商品，内地消费者纷纷表示，“现在想买什么都能在网上买到，不一定要去香港才能买到”。
香港逐渐丧失了以往的竞争优势。随着香港逐渐被内地电商平台和免税店所替代，内地消费者赴港抢购奢侈品包、营养健康品的现象，如今也很难见到。
这一消费变化也体现在香港品牌的营收来源上。以香港生物科技品牌TimeShop为例，相比香港线下屈臣氏、药店等实体店，将近百分之七十的营收来自内地线上市场。如此背景下，该品牌在今年也明显将重心向内地市场倾斜。
今年10月，该品牌推出的新一代抗衰老产品“益龄好”即在京东等电商平台首发，品牌大使亮相和其它多项新品发布会都在上海举办。
据了解，这家诞生于香港的本土品牌，依托科研团队的资源整合和前沿科技研发优势，并入驻线下药店、商超以及天猫、京东等线上平台，全渠道开售。
其新品“益龄好”问世以来备受市场的欢迎，仅2个月就收获5000+评论。“改善睡眠”、“恢复精力”、“增强免疫力”等是消费者最常见的反馈。在官方详情页介绍中，其专研MITO-X机制所含有的活性成分，对优化线粒体功能，延缓衰老方面有一定的潜力。
目前，“益龄好”官方售价为749元/瓶，与此前的多代前沿抗老科技品一般无二。对此，有不少网友表示：“以前买这些要么专门飞去香港，要么加钱找代购，现在手机上就能买到，方便省事多了”
显然，香港本土品牌以前主要依赖线下渠道，消费人群有一定的限制，然而，转向线上渠道后，品牌可以触达全国乃至海外的消费者。在这种环境下，越来越多香港品牌将战略重心转移到内地市场。
03 香港消费盛景难现
与昔日人潮涌动的繁华景象相比，如今香港零售市场的冷清令人唏嘘。当地零售界人士预料，“香港零售市场消费疲软的现象，未来可能会继续持续一段时间。”
香港曾经的优势已经逐渐消失，对内地人已经失去吸引力，即便恢复“一签多行”，恐怕也难以重现昔日的繁荣景象，亚洲四小龙的时代或许正渐行渐远。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
