Counterpoint：2025年Q1苹果iPhone平均售价下降9%，三星下降7%

极客网·智能手机6月10日 根据Counterpoint的最新研究，全球智能手机市场的收入在2025年第一季度继续增长，同比增长3%，与出货量增长相同。平均售价（ASP）同比增长1%，达到364美元。其中，苹果iPhone的平均售价同比下降了9%，三星的平均售价同比下降了7%，OPPO是前五大OEM厂商中唯一一家平均售价增长的厂商。

该研究指出，尽管存在与关税相关的不确定性，但智能手机市场仍保持了增长势头，因为OEM厂商在渠道上战略性地囤积库存，以减轻潜在的关税驱动挑战。

Counterpoint高级分析师Shilpi Jain对此表示：“在生产战略转变和人工智能（AI）能力日益普及的推动下，全球智能手机市场出现了适度扩张。除了苹果和vivo，收入的增长主要来自前五名之外的品牌，如谷歌、摩托罗拉和华为，这表明其他品牌有能力提供更高的价值组合，并在持续的高端化趋势中发挥更大的作用。”

在评论苹果的表现时，Counterpoint研究总监Jeff Fieldhack说：“尽管苹果iPhone的平均售价同比下降了9%，但该品牌的收入并未受到影响。事实上，在五大品牌中，苹果是增长最快的，这主要得益于其出货量的大幅增长（同比增长12%）。iPhone 16e在本季度的发布推动了出货量的增长，但也给平均售价带来了下行压力。事实证明，这是明智之举，对苹果的季度业绩有所帮助。”

就出货量而言，三星保持了在全球智能手机市场的主导地位，但其平均售价同比下降了7%，从而影响了其收入。

在前五大OEM厂商中，OPPO是唯一一家ASP增长的厂商，原因是其产品组合中高端机型的比例更高。vivo之所以能够实现收入增长，是因为它在印度等市场的强劲表现。

报告展望未来，预计全球智能手机市场将在2025年略有下滑，因为与关税相关的市场和供应链不确定性导致消费者信心和宏观经济指标下降。

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