B站唯品会发布“唯火计划” 监测B站到唯品会种草效果

日前，B站与唯品会合作发布“唯火计划”，可监测从B站到唯品会的种草转化效果，如品牌UV、搜索UV、下单UV等。同时，唯火计划支持将从B站带来的人群进行二次营销，在唯品会站内外进行追投。

唯品会自身具备的营销平台，可分析从B站引流的潜在顾客的曝光来源、用户画像、流转路径，可通过该营销平台沉淀至品牌私域，也可做竞品分析。

值得注意的是，唯品会营销平台不仅能沉淀进店、搜索、订单等指标，也能衡量从B站到唯品会的进店成本、新客成本和订单成本，成本数据包含总金额花费、达人采买花费、邀约花费、投流花费等可在该平台一键查看。

实际上，目前在B站花火平台也可查看转化数据，包括品牌访问UV、品牌搜索UV、品牌加购UV、品牌收藏UV、品牌下单UV、品牌下单GMV、品牌成交UV等。但B站官方文件显示，唯品会营销平台OTD能查看的转化数据更细致。

官方文件显示，唯品会过去的内容种草平台包括特种草和小红书。内部商家会议中，B站平台电商经理呼呼称，目前B站评论区已允许跳转蓝链。

目前，唯品会提供限时激励优惠政策，商家在唯火计划中总花费的10%至20%，将配返回唯品会营销平台中作为奖励金。

此次B站与以服装配饰为核心品类的唯品会合作，实际上有迹可循：2023年至今，B站打造了2个破圈的服饰直播带货UP主的案例：鹦鹉梨和Coco叩叩_，取得了超千万的带货成绩。今年一季度财报电话会议中，B站高管除了强调与淘宝、京东等平台的引流合作，也表示B站拓展了与其他电商平台的合作，其中便包括唯品会。今年2月末，B站在商家侧开启服饰美妆及家居赛道招商，在UP主侧开启相关赛道的直播带货激励。今年618，B站GMV增长最快的行业是服装配饰，同比增长382%。今年B站15周年晚会上，B站官方邀请了Coco叩叩_上台分享。亿邦动力将持续关注B站服饰品类的后续发展。

如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。