WiFi万能钥匙亮相户外广告论坛：揭秘户外营销新路径，效果可衡量

WiFi万能钥匙亮相户外广告论坛：揭秘户外营销新路径，效果可衡量

在数字广告持续深化分发机制和衡量标准的背景下，户外广告正迎来由“曝光导向”向“转化导向”的价值重估。作为连接场景与流量入口的重要平台，WiFi万能钥匙以其独特的“场景广告”模式，为行业提供了一条可衡量、可优化的数字化转型路径。

南京尚网网络科技有限公司首席产品官张黎黎在2025中国户外广告论坛上的演讲，深入阐述了WiFi万能钥匙如何以场景精准丈量真实效果，开启品效合一新纪元。他指出，WiFi连接不仅是公共服务工具，更是用户需求触达与广告转化的关键入口。张黎黎强调：“我们关注的不是用户是谁，而是他们在哪、此刻要什么。”这一观点，无疑为户外广告行业打开了新的视角。

据数据显示，中国户外广告市场总体规模在近年持续增长，预计到2024年底将突破550亿元，年增长率保持在5%以上。然而，可进行转化追踪与效果归因的广告投放仍占比偏低，仅约两成。如何让广告“看得见效果”“调得动预算”，成为品牌主亟需破解的核心问题。

WiFi万能钥匙的月活跃用户超过4亿，连接行为覆盖多种典型城市场景，如公交、机场、商圈、酒店、景区等。这些高频高密度的连接点，本身就构成了“用户行为+场景位置”的实时数据资产，为广告投放提供了天然落地基础。这种基于全国千万级热点网络资源的优势，使得WiFi万能钥匙能够智能识别用户所处的“即时场景”，从而推送与其所需高度相关的广告内容。这一逻辑正在推动户外广告由粗放式曝光，走向内容与需求的智能适配。

实践是检验真理的唯一标准。WiFi万能钥匙已与南京公交集团展开合作，通过智能WiFi系统部署，形成了“公交车内大屏唤起+手机小屏转化”的双通路投放机制。这一创新模式已得到多个合作品牌的验证，数据显示该路径下的点击率和二次访问率均有明显提升。这无疑为WiFi万能钥匙的“场景广告”模式提供了有力的实证。

WiFi万能钥匙首席产品官张黎黎表示：“连接是手段，场景是支点，需求才是广告的终极目标。”这句话道出了WiFi万能钥匙作为精准营销平台的核心理念。无论是在商圈推送优惠信息，还是在景区提供导览与本地消费推荐，平台始终围绕用户构建广告链路。这正是WiFi万能钥匙所倡导的“城市流动人群”精准营销策略的核心所在。

随着公共空间数字化进程的提速，WiFi广告正在成为智慧城市基础设施的一部分。未来，广告的起点不再是用户画像，而是用户当下所处的真实场景。这一转变将为户外广告行业带来全新的增长机遇。而WiFi万能钥匙所打造的“场景广告”模型，正是这一转变的关键驱动力。

综上所述，WiFi万能钥匙以其独特的“场景广告”模式，为户外广告行业提供了新的增长路径。其月活跃用户覆盖广泛，连接行为丰富多样，能够精准识别用户所处的“即时场景”，推送与其需求高度相关的广告内容。这种模式已得到实践验证，并取得了良好的效果。未来，随着公共空间数字化进程的加速，WiFi广告的市场潜力将进一步释放。作为连接场景与流量入口的重要平台，WiFi万能钥匙将继续发挥其优势，为户外广告行业带来更多创新与增长。

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