XR设备市场风向转变：AR崛起，VR热度不减

随着科技的飞速发展，扩展现实（XR）设备市场正经历着前所未有的变革。洛图科技（RUNTO）的最新数据显示，2024年11月，中国扩展现实（XR）设备线上市场销量达到3.6万台，同比增长21.4%，销售额达到1.1亿元，同比增长26.1%。这一市场的良好表现主要得益于增强现实（AR）产品的爆发式增长。

一、增强现实（AR）的崛起

增强现实（AR）市场在新品的强劲推动下，销量和销售额分别同比上涨40.3%和35.3%，成为推动XR设备市场增长的主要力量。AR产品以其独特的互动性和实用性，正在逐渐获得消费者的青睐。例如，雷鸟创新、Xreal、星纪魅族、VITURE和INMO等品牌，凭借其优秀的AR产品，正在改变着市场的格局。其中，雷鸟Air 3以其高性价比占据AR单品销量榜首，而星纪魅族的StarV Air 2则以其时尚的外观和强大的AI助手功能，连续占据一体式AR眼镜销量冠军。

二、虚拟现实（VR）热度不减

然而，尽管虚拟现实（VR）设备线上销量同比下跌9.6%，但其市场份额仍保持在28.2%。尽管VR在XR线上市场的销量占比有所下降，但VR设备凭借其高度的沉浸感和丰富的交互性，仍然被视为VR游戏、VR直播和模拟训练的理想选择。尽管如此，VR设备的价格相对较高，以及重量和舒适度等问题，仍是制约其普及的主要因素。

三、市场份额的变化

值得注意的是，自2023年下半年以来，AR设备线上市场份额已超越VR眼镜，受到消费者青睐。这主要是因为AR设备具有轻便性、较低价格和广泛的应用领域。尤其在教育、培训、设计等领域，AR设备展现出了巨大的潜力。而VR设备在游戏、娱乐和模拟训练等领域仍然具有独特的吸引力。因此，我们可以看到，XR设备市场的风向正在发生转变，AR正在崛起，而VR的热度依然不减。

四、未来趋势

未来，随着技术的不断进步，XR设备市场将会出现更多的创新产品和应用。AR设备有望在更多领域得到应用，如零售、医疗、教育等。而VR设备则有望在游戏、娱乐和模拟训练等领域进一步发展，提供更真实、更沉浸式的体验。此外，随着5G、云计算等技术的发展，XR设备有望实现更快速、更稳定的连接，这将进一步推动XR设备市场的发展。

综上所述，XR设备市场正在经历一场风向的转变，增强现实（AR）正在崛起，而虚拟现实（VR）的热度依然不减。这既为我们带来了新的机遇，也提出了新的挑战。我们期待着在这个市场中，看到更多的创新和突破。

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