根据独立研究机构Counterpoint Research的最新报告，苹果公司在中国市场的销量遭遇重大挫折。去年第四季度，iPhone在中国市场的销量同比下降了18.2%，导致其在全球市场的销量也同比下滑了5%，市场份额下跌1个百分点至19%。
尽管iPhone在2023年第四季度仍是中国最畅销的手机，但一年后，华为的崛起使苹果失去了市场领先地位。苹果在中国市场的销量排名下滑至第三位，市场份额仅为大约六分之一，落后于华为和小米。
iPhone销量遇冷的主要原因之一是最新一代iPhone 16的首发表现不佳。尽管上市前三周销量一度同比大增20%，但随后消费者的热情迅速冷却，部分原因可能是因为其AI功能的缺失。在中国，大多数新AI功能至今无法使用，这促使苹果寻求本土厂商帮助解决AI基础设施问题，并传闻与百度、腾讯等公司进行谈判。
与此同时，中国本土手机品牌很有竞争力。华为推出的Mate 70系列手机，搭载了最新的鸿蒙操作系统HarmonyOS NEXT和国产芯片，成功夺回了高端市场份额。小米的15系列手机需求强劲，其电动汽车业务的成功也提升了品牌形象，助力智能手机销售。
Counterpoint Research大中华区副总监Ethan Qi指出，2024年是自美国禁令以来，中国智能手机市场唯一一个出现同比下滑的季度，这表明消费者支出行为更加谨慎。
展望2025年，Counterpoint Research的分析师对中国的智能手机市场持谨慎乐观态度，并预计全年销售额将实现1%-5%的同比增幅。
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