B站COO李旎谈广告业务方向：坚定不移为品牌做好影响力

1月17日消息，今日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）在上海举办2025 AD TALK营销伙伴大会。在流量、价格内卷的环境下，B站在广告业务上坚持选择做好品牌，即做好真正影响用户心智的“品牌影响力”。

对此，B站副董事长兼COO李旎在大会上表示：“B站社区的独特价值，是我们坚持的底气。对于消费心智的深度影响，是B站广告的核心，也是B站做好’品牌影响力’的源头。”

深度心智是如今品牌营销的关键所在。第三方机构秒针的《网民在线触媒和消费习惯》调研报告指出，用户最喜欢的营销形式前三名是：能提供情绪价值的、能互动的、能获得圈层同好的。据其长期监测，品牌广告的持续投入，可以增强品牌价值，打破效果广告天花板，让营销变得更持续，更高效。

而B站是目前互联网平台中，唯一以中长视频内容见长的视频社区。李旎分享的数据显示，B站拥有3.48亿月活跃用户，1.07亿日活跃用户。在过去的2024年，有2000万用户在B站打卡超过360天，日均使用时长高达106分钟，大量用户真正地“住在B站”。

B站用户不仅对深度内容非常青睐，也有着为优质内容付费的习惯。比如，B站UP主食贫道的环球纪录片《人间喜剧》，每一部的时长接近一部电影，但播放量已超2000万，有超三分之一的粉丝选择为栏目付费。

B站营销中心总经理王旭在大会上表示，B 站是最适合帮助广告主与年轻人沟通的平台，更是深度影响年轻人心智的平台。而深度影响用户心智，将成为营销提效的关键。

从社区生态来看，B站拥有构建深度心智营销的三大核心特点：高密度内容、高转译UP主、高频互动社区。其中，高密度内容可以完整传递品牌信息；高转译UP主可以将品牌诉求深入浅出地表达出来，更针对用户痛点；弹幕评论等高频互动，使得品牌内容更容易被用户记住。

财报显示，过去两年，B站广告收入实现连续七个季度的高速增长。2024年，B站合作伙伴数量高速增长30%以上，双十一大促期间整体GMV同比增幅超150%，千元以上订单量同比增长超2倍。

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