广告行业收入今年将首次突破1万亿美元，谷歌阿里等巨头瓜分半壁江山

据外媒报道，全球广告业收入在今年将首次突破1万亿美元大关。在众多企业中，谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴这几大科技巨头预计将瓜分超过一半的市场份额。

外媒预测称，尽管美国和英国等主要发达市场面临经济压力，但2024年全球广告收入仍将增长9.5%，超过其年中预期。展望未来，预计2025年广告市场将再增长7.7%，其中大部分增长将集中在美国科技行业的主要数字广告平台，而非传统广告代理等营销服务领域。

报道指出，尽管金融危机和疫情后的超低利率环境不再可能重现，但AI和自动化技术的应用将弥补这一影响，并为行业带来更多创新。

在广告行业的发展过程中，传统广告渠道正被数字广告的崛起所削弱。2024年，印刷广告收入预计下降4.5%，2025年再下降3%；音频广告收入预计基本持平，而电视广告（包括线性和流媒体）预计在2024至2029年间的年均增速仅为2.4%。

美国仍是全球最大的广告市场，2025年收入预计达到约3790亿美元，但高企的借贷成本以及部分零售商（如电子产品和家居装饰品）更为谨慎的市场预期可能带来挑战。

与此同时，中国市场则充满活力，预计2024年广告收入增长13.5%，达到2045亿美元。而作为欧洲最大广告市场的英国，2024年收入预计为532亿美元，今年增幅达到8.3%。在全球广告行业的发展中，中国市场的强劲增长无疑成为了一道亮丽的风景线。

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