新年日益临近，各电商平台纷纷拉开年货节的序幕，抖音电商收获广泛关注。根据2024年货节数据，抖音商城日均支付GMV同比增长98%、日均支付用户同比增长132%。今年年货节，巨量引擎针对服饰、食饮、美妆数码、日化母婴、家居、家电、健康、教育八大行业量身定制了专属策略玩法，激发业务增长，为商家提供全方位支持。
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*本文引用数据均来自：抖音电商、巨量引擎，2023-2024年货节
服饰行业：新年新气象迎红利推红品促爆发
在2024年货节期间，抖音服饰生意增速达48%，生意占比超12%，呈现出蓬勃发展的态势。因此，今年年货节品牌商家应充分利用这一优势，精准洞察用户需求心理，深度把握当下流行趋势，可以通过组红货——打造独具特色的新年“战袍”系列产品;抓场景，结合新年四大场景，全面提升在人货场的营销效率，从而激发新年生意爆红。
食饮行业：年货食为先造大势卖好货迎爆发
去年年货节，抖音食饮日均搜索数超2.1亿，可见年货节对食饮行业的重要性。今年，如果品牌商家想要撬动更多生意增量，可以借助抖音平台势能，布局特色货品来承接消费者的年货需求，同时，在直播间放大年货场景，丰富内容拓宽流量，并借助商品全域推广&直播全域推广双开，实现高效拿量、生意增效。
美妆数码行业：年货礼遇季好内容好货品好营销
在年货节的催化下，消费热潮被点燃。回顾去年年货节，美妆数码行业短视频播放量突破百亿，看播用户数增长617%。因此，年货节对美妆品牌商家而言，无疑蕴藏着新商机，商家可以结合用户关注点，打造多元礼促内容，并借势新年热点、短剧、IP等来承接流量，实现破圈营销。同时，配合直播全域推广&商品全域推广，以及AIGC产品工具，品牌也将有效实现生意提效。
日化母婴行业：年货新风尚焕新春组好货赢新年
从2024年货节数据来看，日化母婴行业在抖音GMV同比增速40%，年货相关主题商品数供给增长近2.3倍，生意增速明显。本年度，商家可以持续深挖新春年味场景，匹配差异化年货爆款组套，以及定制丰富种草内容并引流直播间;再借助多元营销资源配合全域加码，从而激发年轻新势力消费需求，助力新年生意迅猛攀升。
家居行业：家居换新颜控节奏布内容提能效
相较于2023年，家居行业支付GMV同比增长127%，支付订单数同比增长117%，显示出用户在抖音商城购买家居年货需求的强劲增长。为了精准拿捏今年年货节的氛围节奏，商家宜提前布局品星种草，为家居年货销售的井喷预先蓄力。同时，紧扣热点话题，打造多元化内容，做好素材基建，并借助直播大促的激励措施，有效提升营销效能。
家电行业：新年焕新季差异化场景精细化营销
抖音已成为家电行业在年货节期间实现增长的关键平台，2024年货节期间GMV膨胀接近40%，把握年货节的机遇对家电行业至关重要。今年，品牌商家可结合场景做精细化组货、做大种收体量高效转化、运用好工具做全链提效，实现年货生意节节高。
教育行业：新年启新知全营销提送礼高品质育儿
在寒假期间，教育行业在抖音平台上的线上销售呈现出显著的增长势头，2024年货节教育线上生意环比增长35%。想要充分利用新年和假期的学习需求，品牌商家可以提前做好货品布局，承接寒假教育需求，利用巨量星图短直联动放大达人营销价值，通过搜索、直播、短视频全方位助力生意增长。
健康行业：新岁享健康造氛围组货品做营销
新春佳节之际，健康议题跃升为全民热议的焦点，年货主题短视频投稿数环比增长29%。在此背景下，商家们可以紧密围绕年味场景，结合自用、礼赠、超值囤货等生活场景，分品类组货，提升内容流量，抢跑年货生意!
2024年货节，抖音平台证明了其在驱动各行业生意增长方面的非凡实力。今年，各大行业应紧抓年货节契机，实现销售与品牌影响力的双重飞跃。随着新年脚步的临近，1月2日至1月22日，巨量引擎年货节开启，品牌广告、巨量星图、搜索广告、巨量千川、巨量云图等产品会以一系列创新激励与营销玩法，全方位赋能商家，精准对接消费者需求，共绘新年生意新篇章。
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