近日,据商务部披露,2022年全年社会消费品零售总额实现44万亿元,市场销售规模基本稳定。
在经历三年疫情的影响,消费市场整体疲软的大环境背景下,零售行业面临极大挑战,不少实体消费连锁品牌陷入闭店、裁员、倒闭的困境。但也有品牌凭借自身实力逆势增长,一年新增1200家门店的零食很忙,无疑是消费市场不容忽视的一大亮点。那么,零食很忙加盟模式的快速复制,背后有有着怎样的底层逻辑?
严选加盟商,高人气vs低通过率
据公开数据显示,2022年零食很忙全年接待消费者超1.8亿人次,全国门店零售营业额达64.45亿,同比增长139.7%;公司年度综合纳税总额超1亿,同比增长204.8%。
迅速出圈的同时,零食很忙也吸引了大批创业者。公司官网显示,2022年零食很忙共收到3.9万余次意向加盟咨询,其中仅有5426批通过审核进入总部面试环节,而最终成功加盟开店的新加盟商仅有332批,加盟成功率仅0.83%,零食很忙对新加盟商准入相当严格。
在如此低的通过率之下,还能以一年新增1200店的速度迅猛扩张,由湖南至江西、湖北、贵州、广西、广东等华中、华南地区遍地开花,零食很忙加盟对于创业者的吸引力可见一斑。
门店强管控,总部运营强势加持
作为一个连锁经营的品牌,零食很忙最看重的不是怎样更快的快速做大,而是思考怎样与加盟商更好地成为“盟友”,如何发挥品牌价值赋予加盟商核心竞争力……更专业的总部运营指导、多方位的品牌营销支持,是零食很忙加盟区别于“收割式”加盟的两大关键。
为了帮助连锁门店实现稳健经营,零食很忙建立了完整的门店运营管理体系、严格的标准化执行管理体系、全方位的营销服务体系。
据了解,零食很忙加盟招商团队会全程协助进行门店选址的评估与调研,帮助加盟商规避选址风险。开业前,零食很忙专业团队会对新店全员培训考核,并抵达门店进行开业指导。开业后,零食很忙的运营指导团队会持续跟踪门店营业情况,并根据实际经营情况给出系统性的分析及优化建议。
树品牌认知,四大品牌建设活动为门店造势
同时,零食很忙还通过门店营销活动、线下地推活动、品牌互动活动、线上广告投放等品牌建设的方式,以更高的品牌价值深度赋能加盟商。
2022年,零食很忙在品牌打造上动作频频 ,“八店同开”的零食狂欢节;首支品牌TVC上线,并与说唱组合魔动闪霸共创首支同名主题曲《零食很忙》;“全国门店破1000家,汽车大奖开回家”活动;冠名芒果TV《周末出片大会》;登陆户外楼宇媒体……零食很忙通过多维举措与消费者形成良性互动,不断提升品牌形象及认知,为全国2000家零食很忙加盟店高效赋能。
后方硬支撑,严品控强供应让门店经营无忧
在零食领域,品质是永远绕不开的话题,对于量贩零食集合店来说,商品的品质安全、供应充足及品类多样意味着“兵精粮足”。通过严格的品控体系及数字化供应链体系,零食很忙为加盟商提供“后方硬支撑”。
据悉,在选品方面,零食很忙“五道审查”供应厂商,仅与全国前三的品类实力厂商合作,杜绝杂牌小厂,保障产品品质稳定。产品还需经过厂家检测、中检集团第三方检测、零食很忙自有品控实验室检测等“三道关卡”,质检合格才能上架。此外,还有入仓抽检、严管效期、全民质检、督导巡店抽检层层把关。
24小时在线一对一上门的售后服务,更是协助零食很忙加盟门店妥善解决售后问题,给予加盟商最强有力的品质及售后保障。
同时,为了保障加盟门店供货充足,零食很忙还搭建智能化供应链中心,通过长沙、衡阳、南昌、荆门四大物流仓储中心辐射全国现有门店,可实现24h快速到店。
2017年成立的零食很忙,瞄准大众消费群体,精准切入“不贵好吃真量贩”的零食赛道,以“人民的零食品牌”定位后来居上,仅用5年时间开店2000家。
零食很忙加盟的火热态势,也再次证明,只有踏实做好品牌力、产品力、服务力,携手加盟商满足好消费者需求的连锁经营品牌,才具备更强大的生命力。
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