“潮牌”服装的概念兴起于欧美,相较传统的快时尚、快消品牌,潮牌在品牌定位上有更宽的覆盖度,业务上有很高的延展性,通过文化加持、价格合理以及精细的产品管理,“潮牌”能做到不断追随时代“潮”点,实现消费者长期的信赖与支持。在欧美国家,“潮牌”已形成产业链,从品牌运作到店面设计选址,甚至品牌间的合作,都有近乎完美的操作方法。国际“潮牌”近年来发展迅速,2019年比2018年同比上升24%。即使2020年有疫情的影响,但正因为疫情的原因也触发了更多人对自由的向往也对主宰的追求。而frft品牌正是以强调用户的自我“创造性搭配”为理念。
frft品牌在品牌创立前期的市场调研中获悉,中国伴随着年轻消费群体自我意识的强化、多种社交媒体的指数迅速传播等原因,“潮牌”概念正在不断由小众走向大众,得到越来越多的人接受,不局限于传统认知上对年龄、对地域、对职业的限定。内心追求自由的人对“潮牌”的购买力越来越大。
同时还需要“潮牌”品牌公司在品牌运作过程中,对品牌的文化输出达到强化及明确的表述。在品牌文化层面,frft品牌以 “MIX-MATCH (创造性搭配) ”品牌为宗旨,所有产品都可以在同系列或者与不同系列的产品中进行搭配穿着,每款产品在设计之间都保持着紧密的联系,组合出更多的穿搭方案,通过穿搭从而表现出“个人理念自由”的品牌理念。frft品牌在20FW首发系列中强烈拥抱自己的品牌文化背景,品牌方在运作上并没有通过明星或者网红从而登上“时尚圈”的盛宴。而是竭力创造了自己的品牌优势。通过讲述品牌自己的故事从而建立创意用户群,而不单单是提供服装产品。而是以服装为载体让frft的用户可以在更多的领域实现自己的创造价值。从而实现frft成衣的“重生”,给与frft产品的第二次生命。
frft品牌将开辟了一种新模式,在“年轻消费者”眼中,“真正的奢侈”是一种观念,而不单单是定价的高低,或者物种材质的稀缺。真正的“奢侈”是品牌可以是包容和透明。品牌的包容是指frft品牌包容用户的反馈,接受用户的穿搭方案。可能在下周您就会收到frft品牌给您发出的邀请,希望您可以允许之前您在frft门店试穿的搭配会被放在了品牌的官方微博或者实体门店的灯箱上。
在人群触达层面,frft品牌充分利用品牌平台用户较为年轻的特点,在各渠道自媒体不断展示品牌的过程中,通过产品的独特设计吸引到一批核心用户,并通过核心用户的穿着体验及对品牌“MIX-MATCH (创造性搭配)的理解及操控,从而把信息反馈到frft品牌的设计师及买手团队,逐步在市场的竞争中做到完美的设计师与用户的零障碍沟通,强调用户为主导的潮牌。
真正的奢侈就是品牌的理念,不拘泥于自我,接受用户的创造性。frft品牌将竭力打造潮牌中的奢侈品牌。
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