2020年8月26日,梯媒行业全球独角兽企业新潮传媒宣布品牌升级,并在上海召开发布会。此次品牌升级,新潮传媒采用了华与华的超级符号方法,发布了全新的品牌视觉和超级符号,提出全新的品牌主张——广告投新潮,全家都看到。
新潮传媒创业七年,是定位于专注中产家庭消费的社区媒体平台,以“互联网+科技”重新定义电梯媒体,致力于用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量。此次品牌升级,更加强化了新潮传媒在社区电梯场景的优势。
发布会上,新潮传媒创始人张继学和华与华创始人华杉分别登台分享。解读新潮传媒如何利用资源扩张与技术创新,打造梯媒行业的“超级符号”,成就超级品牌。
新潮传媒创始人张继学指出,新潮传媒就是梯媒行业的超极符号,一是因为新潮传媒利用领先的数字化技术,通过标签筛选、智能匹配,在线监播、效果归因,实现了电梯广告的千人千面,用“数据智能+网络协同”让电梯媒体变成线下流量平台。二是因为电梯本来就是具有文化“原力”的公共符号,新潮传媒牢牢占据了社区电梯场景,成为公众熟知的超级符号。
华与华创始人华杉,解析了品牌升级后的新潮传媒的视觉含义,并指出广告除了到达率外,还有两个很重要的指标,一个是传达率,一个是仪式性。这是媒介环境学的问题,要找到具备“C位”优势的媒介,广告才能真正传播出去。纽约时代广告是世界的十字路口,电梯就是社区的十字路口,而新潮传媒牢牢占据了社区十字路口的媒介环境优势。
百度和京东作为新潮传媒的投资方和战略合作伙伴,出席了本次发布会。百度联盟总经理陈一凡表示,线下场景营销是整个品牌营销不可获缺的一个环节,百度采用联盟的方式,以开放的态度,结合百度的能力,与新潮传媒合作。数字化程度很高,能够很快接入到百度联盟的流量池,在两年的时间里,双方做了很多实践与探索。
会上,京东联合新潮传媒推出“京潮计划”,为广大品牌伙伴提供全新的营销解决方案。京东集团副总裁、商业提升事业部总裁、京东零售技术委员会主席颜伟鹏介绍,“京潮计划”将结合京东的DMP(数据管理平台)、物联网生态,新潮传媒覆盖全国103座城市、4.5万个社区的60万部电梯智慧屏,以及全网合作伙伴的生态数据,助力新潮传媒数字化转型,帮助品牌伙伴打破数据壁垒,精准识别、定位、触达数亿中产家庭人群,打造智能化的场景覆盖与线上线下整合营销通路。
社区电梯媒体作为离家最近的营销空间,是线下人群必经触点,具有强到达、高曝光的优势。作为专注中产家庭消费的社区媒体平台,新潮传媒的媒体价值不可替代。品牌升级后,新潮传媒将继续发力线下媒体数字化,利用领先的数字化技术,让离家最近的社区电梯场景,成为线下高价值的营销空间。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
