苹果Vision Pro或将提前登录中国市场 但商标在华为手中

文/ VRAR星球 Vivi

近日，细心的网友可能已经注意到，苹果中国官网的部分配件描述中出现了“兼容 Apple Vision Pro”的字样。据悉，苹果公司除了推出 M3 款 MacBook Air 外，还悄悄更新了中国官网 " 配件 " 页面，为多款配件 " 兼容性 " 列表添加了 Apple Vision Pro 字样。

尽管没有官方的声明或公告，但这一变化还是引发了人们对苹果在中国市场推出 Vision Pro 头显的猜测。毕竟，就在前几日知名苹果分析师郭明錤才声称，苹果公司“很有可能”在WWDC 24前在美国市场以外的地方推出Vision Pro头显。

苹果中国官网的部分配件描述中出现了“兼容 Apple Vision Pro”的字样，图源：网络

Vision Pro 在美需求大幅放缓，WWDC 前或将登陆更多市场

随着苹果 Vision Pro 第一波线下销售正式开启，可以说成功带动了 Vision Pro 的热度。不过，Vision Pro在美国市场的表现似乎并未达到预期。

上个月，郭明錤发布对于苹果Vision Pro头显的最新市场报告，其中提到 Vision Pro 在美国市场需求已经大幅度放缓，Vision Pro的出货时间目前已改善到3–5天，也即3月初到货。1月19日开放预购后的出货时间即为3月初，意味 Vision Pro 在开放预购后虽因早期采用者积极购买而销售一空，但需求随即快速下滑且至今仍无改善。

郭明錤认为，除非 Vision Pro 降价或有更多吸引人的应用，否则美国市场出货成长有限。今年美国市场出货量预估约20–25万台，虽优于苹果原先预估的15–20万台，但此规模仍是利基市场。

此外，基于最新的供应链调查，郭明錤认为苹果目前并没有启动第二代 Vision Pro 或低配版本的研发项目。不过，也不排除苹果已经在进行相关的研发投入。据他透露，备受关注的苹果头显 Vision Pro 可能要到 2027 年才能迎来重大硬件升级。

尽管如此，郭明錤对于 Vision Pro 的未来仍然抱有一定程度的乐观。

他预测，苹果有可能会在 WWDC（苹果全球开发者大会）前将 Vision Pro 推向更多市场，以寻求更广泛的用户基础。此前，就有报道称 Vision Pro 将于 4 月或 5 月在中国推出，似乎很可能在此之前或同时在欧洲推出，至少看起来其他国家的消费者不会等待太久了。

郭明錤对于苹果Vision Pro头显分析，图源：网络

对于苹果而言，Vision Pro不仅是一款产品，更是其探索未来交互方式的重要尝试。然而，在美国市场需求的放缓背景下，苹果似乎正在寻找新的突破口，将目光投向了更广阔的国际市场。其中，中国市场因其庞大的消费潜力和日益成熟的科技氛围，成为了苹果无法忽视的重要阵地。

国内市场面临挑战：华为商标争端、山寨产品涌现

然而，苹果 Vision Pro 想要进入国内市场可能面临着一个尴尬的问题，那就是“Vision Pro”这个名字已经被华为公司提前注册了商标。

据报道，华为公司早在 2019 年 5 月 16 日就成功申请了 Vision Pro 的商标，而且该商标的专用权期限长达 10 年，为 2021 年 11 月 28 日至 2031 年 11 月 27 日。这意味着苹果在国内使用“Vision Pro”这个名字可能会涉嫌侵犯华为的商标权。

华为公司已申请 Vision Pro 的商标，图源：网络

为了在国内市场顺利推广 Vision Pro，这意味着苹果可能需要与华为进行商标权的谈判。若无法达成共识，苹果可能就不得不为国行版产品改名了，以避免潜在的法律纠纷，但这无疑会对其品牌传播和市场认知度造成一定影响。

然而，商标问题只是苹果在国内市场面临的挑战之一。随着 Vision Pro 的热度不断攀升，山寨版产品的出现也几乎成为了必然。

早前，一家名为深圳亿境虚拟的公司就赶在 Vision Pro 正式发售的时候推出了高仿版 Vision Pro，为其迅速带来了热度。该产品在外形明显复刻Vison Pro，能够提供的功能较为基础，不过售价仅1000多元，还不到Vision Pro的零头，这是其主打的优势。

左边为亿境AX162；右边为苹果Vision Pro，图源：网络

而受益于山寨 VisonPro 带来的高关注度，亿境虚拟背后的上市公司亿道信息，股价从2023年12月初的 40 元左右飚涨到最高约 76 元，短短一个月接近翻倍。

毫无疑问，苹果Vision Pro真机发售后，市场上还将会涌现出更多“国行版”或是“山寨版”的Vision Pro。尽管苹果较高的技术壁垒让华强北的厂商们很难复刻出可替代的产品，但国内市场潜在的需求，可能还是要让苹果无法忽视华强北这一最大的渠道商集中地。

小结：

根据目前的信息，Vision Pro国行版的发布日期仍旧笼罩在一层神秘的面纱之下。尽管市场对其充满期待，但确切的发布时间可能仍会受到生产进度、市场策略以及可能出现的不可预测因素的制约。

不过，对于苹果而言，成功推出国行Vision Pro不仅是对其MR领域布局的一次重要验证，更是进一步巩固其在中国市场地位、扩大影响力的关键一步。作为全球最大的消费市场之一，中国对于苹果来说具有举足轻重的地位。通过推出国行版Vision Pro，苹果不仅能够满足中国消费者对于高品质、高性能虚拟现实设备的需求，还能够进一步深化其在中国市场的品牌影响力。

而对于广大消费者来说，国行Vision Pro的推出无疑为我们带来了一个前所未有的虚拟现实体验选择，无论是游戏、观影还是远程办公，Vision Pro都能够为我们带来全新的视觉和交互体验。

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