百度、阿里在前，美团、携程在后，大模型缘何火爆？

文/孟永辉

对于大模型的布局，可谓是你方唱罢我登场。无论是头部的巨头，还是在细分领域的佼佼者，无一不是将关注的焦点聚焦在了大模型上。拿头部的巨头来讲，我们业已看到了百度、阿里、京东开始宣布了自己的大模型，拿细分领域的佼佼者来讲，携程、美团则是以不同的形式投身到了大模型之中。

如同以往我们所看到的元宇宙成为了每一个互联网玩家们的标配一样，现在，大模型正在成为各色互联网玩家们的标配。可以预见的是，未来，随着越来越多的人加入到大模型的战役里，再加上资本在其中的推波助澜，我们还将会看到越来越多的玩家投身到大模型之中，我们还将会看到越来越多的玩家开始用大模型去解决很多互联网无法解决的问题。

然而，如果有关大模型的布局，仅仅只是看到了大模型的热度，仅仅只是看到了大模型对于资本市场的吸引力，而没有真正找到大模型与现实商业之间的关系，那么，纵然是大模型可以给玩家们带来一定的发展空间，但是，这样一种发展依然是无法持续的，依然是捉襟见肘的。

如果一定要对当下火热的大模型进行一次总结的话，我更加愿意将其看成是对于初生代互联网的复刻，我更加愿意将其看成是元宇宙的复刻。当大模型无法找到与现实商业之间的连接，当大模型仅仅只是一个互联网玩家们为了迎合资本市场而推出的一个概念，那么，等到这股热度不再，一切终将重头开始。尽管如此，我们依然无法抵消大模型在互联网进化过程当中所扮演的重要角色和作用，如同我们始终都无法抵消元宇宙在互联网进化过程当中所扮演的角色和作用一样。

大模型，为互联网找到了新角色

无论是在PC时代，抑或是在移动互联网时代，互联网所扮演的最为重要的一个角色，便是通过去中间化的方式来撮合和中介产业的上下游，以实现产业上下游的高效对接。如果对这样一个阶段的互联网的角色进行总结的话，它更多地扮演的是一个中间方和第三方的角色。

正是在这样一种思维的影响之下，我们才看到了那么多的互联网模式是衍生和出现，我们才看到了那么多的互联网平台的诞生和成熟。尽管如此，互联网的角色，始终都没有发生根本性的转变，互联网的发展始终都没有跳脱出既定角色的牵绊。

当信息不对称彻底被打破，特别是当互联网所扮演的这样一种撮合和中介的作用开始逐渐地失去效力，再去借助原有的角色定位，业已无法获得新的发展。于是，我们需要为互联网找到新的角色和定位。正是在这样一种情况下，我们看到了越来越多的互联网玩家们开始将自身定义成为「新型基础设施」，我们看到了越来越多的互联网玩家们开始寻求自身与实体产业的深度融合。

然而，在这样一个过程当中，互联网依然是互联网，依然没有发生根本性的蜕变。如果仅仅只是以这样一种角色来定义互联网，那么，互联网或许始终都无法找到与实体产业结合的正确方式，始终都无法成为「新型基础设施」。

当大模型开始出现，我们看到了互联网玩家们开始承继它们在互联网时代所获得的优质的遗产——数字和数据。通过对数字和数据进行优化和处理，再将其适用到具体的行业之上，进而去改变行业的构成元素、运行逻辑，最终才导致了行业本身发生了一场深度且全面的蜕变。可以说，大模型为互联网找到了新的角色。至此，互联网不再是简单意义上的撮合和中介，而是可以融入到实体产业的发展过程当中，深入到实体产业的细枝末节，并且可以真正实现自身与实体产业的深度融合。简单来讲，大模型让互联网的角色蜕变成为了可能，从此，互联网成为「新型基础设施」，将不再是一句空话。

大模型，为互联网注入了新动能

不得不说，现在大模型是一个炙手可热的领域。为什么会有这么多的玩家投身其中，为什么会有这么多的玩家会急不可耐地拥抱大模型，其中一个很重要的原因在于，大模型的背后，更多地投射出来的是新的发展动能。

资本层面的动能，自然是不必说的。这一点，我们可以从美团全权收购光年之外的交易金额上看出一丝端倪。在资本红利依然见顶的大背景下，可以说，大模型，是为数不多的几个资本市场依然在关注，依然在全力加持的重要领域。对于互联网玩家们来讲，资本在它们的发展过程当中，始终都扮演着相当重要的角色和作用。对于迟迟无法找到新的赢得资本市场关注的方式和方法的互联网玩家们来讲，拥抱大模型，不得不说是一个再恰当不过的，赢得资本关注的方式和方法了。

大模型除了可以为互联网玩家们提供资本的助力之外，它更多地表现出来的是，从互联网的内在找到新的增长点，打开互联网发展的瓶颈，实现互联网的新发展和新突破。正如上文所讲，互联网在撮合和中介上开始逐渐失去效力，但是，借助大模型，互联网可以在改造传统，重塑传统上找到新的定位。

对于陷入到动能不足的互联网行业来讲，以大模型来重塑互联网，并且找到互联网发展的新动能，或许才是真正能够将互联网行业的发展带入到全新阶段的关键。当大模型从外部和内部为互联网行业的发展找到了新动能，互联网的发展才能在走入到死胡同的当下，重新撕开一个口子，获得新的发展。

大模型，为互联网打开了新姿势

在消费互联网时代，我们看到了虚拟经济与实体经济的分野。这样一种发展模式在给人们的生产和生活带来便利的同时，也给经济的发展带来了诸多不健康的因子。比如，垄断的产生；比如，资本的无序扩张；比如，实体经济的凋敝，无一不是这样一种现象的直接体现。

为了解决消费互联网时代的问题和弊端，特别是为了规避互联网模式带来的诸多问题，产业互联网开始被推到了前台。何为产业互联网？其实，所谓的产业互联网，就是让产业和互联网实现深度融合的过程，更为确切地说，就是实现数字经济与实体经济的深度融合，也就是我们通常所说的「数实融合」。

尽管数实融合找到了产业互联网的实现路径，但是，对于如何实现数实融合，玩家们却始终都没有一个好的方式和方法。当大模型开始出现，数实融合将不再仅仅只是一个遥不可及的概念，而是变成了一个触手可及的存在。借助大模型，数字经济可以深入到实体经济的细枝末节，可以与实体经济建立一种多元、无缝对接的方式和方法，可以达成与实体经济的深度融合。

在这样一个过程当中，大模型所改变的并不仅仅只是实体经济的内在元素和运行逻辑，同样也改变了互联网的角色和定义，互联网的功能和作用。只有经历了大模型的这样一种改造，数字经济与实体经济的结合才能够顺理成章，只有经历了大模型的这样一种该走，产业互联网才能变得名符其实。站在这样一个角度来看，大模型的出现，彻底打开了互联网发展的新姿势，彻底推开了从消费互联网进入到产业互联网的大门。

结语

火爆的大模型，让我们看到了元宇宙的影子，更让我们看到了初生代互联网的样子。在那个时候，玩家们不断地投身其中，不断地寻找着自身与互联网的关联，不断地打开了互联网发展的新姿势。现在，大模型同样正在为我们展示着同样一种发展脉络和逻辑。

或许，正是因为如此，我们才看到了那么多的互联网玩家投身其中；或许，正是因为如此，我们才看到了那么多的互联网玩家乐此不疲；或许，正是因为如此，我们才看到了那么多的大模型的衍生和出现。

然而，我们同样要看到的是，元宇宙的前车之鉴，我们同样要想到的是，初生代互联网的泡沫。只有规避掉它们的问题和弊端，真正让大模型走出一条符合自身的发展道路，或许，才能真正让大模型不致于重蹈覆辙。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，行业研究专家，知名KOL。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

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