当互联网开始远去

文/孟永辉

互联网正在以一种肉眼可见的速度远离我们，这是我们期待已久的事情。因为纵然是在那样一个移动互联网的热潮依然涌动的年代里，身处互联网行业头部的玩家们便已经开始发出了互联网即将进入到红利期的警告。然而，等到互联网真正开始离开我们的时候，我们却又表现出来了某种不舍与留恋。

在商业的世界里，人们对于互联网的留恋，更多地是一种对于未知领域的探索的止步不前，更多地是一种对于未知风险的恐惧。于是，为了保证一定程度的确定性，纵然是互联网玩家们早已意识到了互联网行将退却的现实，但，它们依然会选择坚守。

这是以往我们看到那么多的互联网新物种衍生和出现的根本原因。无论是直播带货的兴起，还是社区团购的出现，几乎都是这样一种状态的直接体现。然而，尽管互联网玩家们有诸多的不舍与留恋，但是，它们依然无法阻挡互联网即将退却的浪潮。当越来越多的新元素、新技术、新模式在互联网玩家们的身上衍生和出现，一个由内而外的互联网的新嬗变开始发生。

在这样一个大背景下，所谓的互联网的远去将不再是一种被动的，外驱型的存在，而是变成了一种主动的、内驱型的存在。当这样一种趋势开始发生，互联网行业的发展才算是真正进入到了一个全新的发展阶段，以这样一个阶段为开端，互联网终将不再是以往我们所认识的那个互联网，而是开始有了新的内涵与外在，新世代的大幕由此开启。

互联网的本质开始蜕变

提及互联网，很多人首先想到的是便是虚拟经济，特别是以平台经济为代表的虚拟经济。然而，对于互联网的这样一种刻板的认识，仅仅只是在以往是正确的。现在，如果我们依然还在用虚拟经济来定义互联网的话，未免有些太过简单和武断了。原因在于，当下互联网的本质，业已发生了一场深刻且彻底的蜕变。

如果对这样一场蜕变进行一次总结的话，我更加愿意将其看成是一个虚实结合的过程。对于互联网来讲，它更多地开始表现出来的是更多地用实体的元素来充实自身，完善自身。正是因为如此，如果我们再去简单地用虚拟经济来定义互联网，势必会无法抓住互联网的本质与奥义。

看看互联网玩家们对于基础研究的重视，看看互联网玩家们开始用新技术来填充自己，看看互联网玩家们正在开启的拥抱实体的浪潮，我们就可以非常明显地感受到，我们已经不能再用虚拟经济去定义互联网，我们已经不能再去用平台经济来诠释互联网，互联网的本质，业已发生了一场深度且全面的变革。

可以预见的是，随着互联网的这样一种避虚就实，虚实结合的新发展浪潮开始上演，我们还将会看到互联网领域里有越来越多的实体元素的出现，直到互联网不再仅仅只是单纯意义上的虚拟经济，而是变成了一个虚实深度融合，乃至成为了一个全新形态的存在。到那时，互联网或许将会真正改头换面，成为一个全新的产业类型。

互联网的功能开始蜕变

如果对互联网的功能进行一次总结和定义的话，它更多地承担的是信息的撮合和中介的功能，反映在具体的商业模式上，便是各式各样的互联网平台。不得不说，在以往那样一个信息不对称，信息供给不完备的年代里，借助互联网的这样一种功能和作用，的确是可以获得一定的发展的。然而，等到信息供给极大地丰富，特别是互联网本身所承载的信息产生冗余，互联网的这样一种撮合与中介的功能开始遭遇越来越多的瓶颈和问题。

这个时候，我们就不能再去用信息撮合与中介的功能来定义互联网，而是要为互联网赋予新的功能和作用，让它可以在新的市场背景之下继续发挥作用。在这样一个过程当中，我们看到了基于互联网与供应链、产业链上的深入联系衍生出来的供应链金融，我们看到了基于互联网时代所沉淀下来的数字资源衍生出来的数字科技，我们看到了基于互联网对于用户的感知所衍生出来的新体验、新场景……

当越来越多的衍生于互联网的技术、场景、物种开始不断地出现，我们看到的是，互联网的功能开始不再仅仅只是单纯地局限在信息的撮合和中介，不再仅仅只是局限于简单意义上的去中间化，而是开始更多地深入到产业端，通过与产业端的结合，对产业端的改造，开启一场自我功能的全新嬗变。

经历了这样一场嬗变之后，互联网不再仅仅只是简单意义上的平台和中心，不再仅仅只是一个游离于产业之外的存在，而是变成了一个与产业融为一体的存在。在这个过程当中，互联网不再是一个简单的撮合方和中介方，而是真正成为了新产业的一种，以此为开端，互联网的功能将会发生一次深度且全面的变革。

互联网的商业开始蜕变

在互联网的行业之中，资本和流量始终都扮演着相当重要的功能和作用。可以说，资本和流量，是互联网商业的生命线。然而，当互联网开始发生一次深度且全面的嬗变，我们看到的是，互联网的商业开始发生一次蜕变。在这样一个阶段，其中一个最为直接的表现，便是资本和流量在互联网商业里作用的式微。

如果对当下互联网的商业进行一次总结的话，自我造血的能力以及对于留量的激活的能力，无疑正在成为互联网新商业的代表。对于互联网玩家们来讲，它们不再仅仅只是向资本市场去讲述美妙的故事，它们不再仅仅只是为了流量而进行疯狂地烧钱和补贴，而是更多地开始去关注商业本身，而是更多地去关注用户本身，试图通过相对较为合理与正向的投入与产出比来寻找一种全新的商业模式。

从这样一个角度来看，互联网的商业，其实已经发生了一场深度且全面的变革。如果对这样一个阶段的互联网的商业进行一次总结的话，它更像是一种基于对于产业的深度介入去改造产业，进而再去寻找与用户桥接的新方式和新方法，最终建立了一种全新的供求平衡关系。在这样一种新的供求关系之下，互联网的新商业得以衍生和出现。

当这样一种互联网的新商业开始出现，资本和流量不再是它的生命线，规模和边界不再是它的生命线，对于产业介入和改造的能力，建立新的供求平衡关系的能力，将会成为互联网新商业的代表。当这样一种现象开始发生，互联网才真正告别了传统意义上的商业类型，真正进入到了一个全新的发展阶段。

结语

互联网正在以一种肉眼可见的速度离我们远去，这是我们期待已久的事情。然而，当下正在发生着的这样一场互联网远去的热潮，并不仅仅只是简单和武断地去互联网化，而是更多地开始去寻找一种深度改造互联网，深度实现互联网的蜕变的方式和方法。这个时候，互联网行业的发展才算是真正进入到了一个全新的发展阶段，这个时候，互联网的蜕变才不仅仅一味地去互联网化，一味地否定互联网，而是在寻找一种相对较为客观和理性的发展新模式。这才是互联网进化的正确模式和方法，这才是互联网真正可以进入到新周期的关键。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，行业研究专家，知名KOL。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

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