文/宏达 益达
编辑/毛毛鱼
《红楼梦》有个叫小红的机灵丫鬟，说了一句流传好多年的话：“千里搭长棚,没有个不散的筵席。”
一个月前，支付宝推出锦鲤活动。榜样的力量，带动了各地各式跟风的锦鲤活动。真是千里搭长棚，一时盛宴。
但据锌财经观察，如今这类活动已有明显衰落迹象，有些点击率甚至没破百，转发量更是惨不忍睹。
小红那句话，活像这一个月的锦鲤。
1
落下帷幕的杭州锦鲤
2018年10月20日，杭州，深秋有一丝凉意。
杭州大厦501城市广场，锌财经记者参加了一场线下抽选锦鲤的活动。他们在抽选不久前在网上热转的“杭州锦鲤”。
寻找“杭州锦鲤”的活动，起自“你好杭州”公众号平台发布的文章。文章称，将联合商家为锦鲤中奖者提供100张吃货券。
于是有了这次线下抽锦鲤。
2018年10月11日上午，“你好杭州”公众号开始策划“寻找杭州锦鲤”活动。
活动点子是老板杨龙想出来的。那天他召集员工开会，说想搞这么个活动，给粉丝送点东西。
从策划到上线只花了一天时间。
10月12日凌晨，一篇叫《寻找杭州锦鲤》的微信文章被发布出来，引爆朋友圈。
“福利重点：给你一个白吃白喝一整年的机会，杭州100+商家的福利独宠你一人。”
不料，当天下午文章就被微信删了。
“比较爆炸，传播范围和速度都挺猛的。”“你好杭州”一个负责商务的小伙说。
数据显示，当天有9948646人阅读此文，10337人评论，550200人参与活动。
但，被删不只是因为火爆。粉丝亦有质疑。
文章发布后，川味观、弄堂里、外婆家等商家回应并未为此次活动提供福利。
“有猫腻”、“需谨慎”、“疑点重重”……搜索“杭州锦鲤”，印入眼帘的文章多数带有警示词语。
后来活动陆续遭到用户投诉，因涉嫌诱导关注，文章被微信方删除。
10月20日，主办方仍坚持宣布抽选不久前在网上热议纷呈的“杭州锦鲤”。杭州锦鲤在争议声中落下帷幕。
事实上，这只是热火朝天的锦鲤现象的一个缩影。锦鲤已然蒙上阴影。
2
从孔鲤到信小呆
春秋时代，鲁国最有文化的男人孔丘老师，为自己儿子取名为“鲤”。
故自古以来，锦鲤就有吉祥的寓意。
两千五百年后，一个叫杨超越的妹子带火了锦鲤概念，她被人叫做“锦鲤妹妹”。
因为她是唱歌的，但唱得不够好；她还是跳舞的，但跳得也不够好。
她遇到困难还喜欢哭，但总有心想事成、万事如意的运气，因此被广大网友做成吉祥物，当作锦鲤来转发。
2018年夏天，转发“锦鲤妹妹”，成了一次具有戏谑意味的大众狂欢。
2018年10月7日，信小呆一炮走红。
比杨超越还要红。
从“毕业于南京航空航天大学的IT工程师”到“幸运从天而降”，这个90后女生只花了一周左右时间。
在支付宝平台公布获奖人员17分钟后，信小呆不敢置信的疑问，叩击着每一个陪跑者和旁观者的心灵，没别的，就是羡慕。
有网友开玩笑说，信小呆如果把奖品都拿到咸鱼上卖掉，一下就能实现财务自由了。
没有人知道，她到底自由不自由。
3
锦鲤的疯狂接力棒
信小呆成为支付宝中国锦鲤，源自一条微博。
2018年9月29日，支付宝突然放出一条微博：“转发本条微博，我会在10月7日选出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤……”
这条微博瞬间炸了。远盖过后来的赵丽颖和冯绍峰的“官宣”。
其周转发量超过 310 万，互动总量超过420万，曝光量达到2亿，关键词长期占据微博热搜第一和第五位。
在支付宝喊出口号以后，全球各路商家纷纷云集响应。
支付宝锦鲤，是锦鲤2500年历史的历史巅峰。
随后一个月，锦鲤现象遍地开花。
“球鞋锦鲤”、“演唱会锦鲤”、“零食锦鲤”，各种锦鲤，紧跟支付宝锦鲤的脚步，辗转于朋友圈和微博。
每一条都是参与者充满渴求的内心呐喊。
90后薛佳，也希望成为下一个“天选之子”，薛佳说，她在朋友圈里已经连续转发了好几个锦鲤抽奖活动。
“我知道几率很小，万一呢？”即便这个万一还未发生，但薛佳向锌财经记者展示那些奖品名单时，依然隐隐透露期待感。
没有人会拒绝巨额的天降馅儿饼，平台和商家深谙其道。
所有人都将信小呆当作是这次抽奖事件的最大赢家，殊不知支付宝才是。
一个月来，各种各样的锦鲤铺天盖地而来。
在地域范围上，许多区域性互联网平台，都自动扛起了“寻找某地锦鲤”的大旗，杭州、宁波、哈尔滨等锦鲤纷纷现世。
接着，锦鲤选拔赛的范围从市一级下降到区县一级，最后甚至下降到街道一级。不知道小区有没有。
在福利内容的分类上，也是多种多样，涵盖美食、美妆、旅行、书籍等方方面面。
有一家中学也跟风来选拔“中学锦鲤”，送起了教材完全解读、黄冈真题等“福利”，不知道中学生们会不会踊跃充当锦鲤。
一些个人IP如武志红也加入到锦鲤选拔的行列。
知名博主@锦鲤大王，靠给广大网友制造转发内容（锦鲤图）积累了1600多万粉丝，而支付宝推上台面的锦鲤IP则又让他火了一次。
网友们转发他的微博，不为名，不为利，就为图个好彩头。
4
没有个不散的筵席
转发归转发，抽奖归抽奖。
前段时间一个锦鲤抽奖活动，中奖的是一个小男生。
主持人小姐姐打电话过去，接电话的是一个刚起床，声音中略带倦怠的男生。
“你还记得你前一周参加了什么活动吗？！”主持人小姐姐兴致高昂。
男生停顿思索许久。冒出一句：“em…记不得了。”
这并不奇怪。如前面所说，网友转发锦鲤活动，不为名，不为利，就为图个好彩头。
而且，往后中奖的锦鲤，本身关注度就没有信小呆那么强了。
你很难从媒体报道中了解到，这么多中奖的锦鲤长啥样，什么性别，什么年龄。
他们是谁？没人关心。
锦鲤大王的微博配图
更可怕的是，最后网友连转发热情也没有了。
如锦鲤大王所说，这波声势浩大的集体狂欢，已经把网友们下半生转发锦鲤的热情榨干。
我们看到，10月17日，由FM104.4寻找的焦作锦鲤推文，只有3000多的阅读量，可见锦鲤未必能给每个地方带来好运。
10月16日，由象甲微信公众平台发布的南京图书锦鲤活动，也只获得了3000多的阅读量，看来锦鲤并未改变读书的小众性。
往后的上海宋宇微信平台推出的“2018中国鲜花锦鲤”活动连发数篇推文，阅读量更只有数百，爱花人士好像不那么喜欢凑热闹。
巢湖中山微创医院也推出了锦鲤活动，可是医院毕竟让人生畏，阅读量只有100，那何必也来凑这个锦鲤的热闹呢？
5
为什么
民众热情转冷，阅读量惨不忍睹。才一个月时间，为什么？
有人说，小平台要做“锦鲤活动”，要么辛苦地凑齐一批的赞助商家，要么自己将真金白银砸下去。但显然，两者都很难。
小商家与支付宝四两拨千斤的社会化营销并不相同，效果自然不同。
另外，对网友而言，“转发锦鲤”当真是为了中奖吗？
实际上这已经变成一种“社交货币”，在一次群众狂欢中充当一个角色，从而获得一种认同感。
然而当锦鲤越来越多的时候，这一“社交货币”也就贬值了；当锦鲤铺天盖地的时候，它就成了国民党发行的金圆券。
故而，网友的热情度随之降低。《人民日报》曾撰文批评。
因为活动繁杂，如今锦鲤的负面消息也开始蔓延开来，比如一些平台强制参与者填写个人信息。
我们知道，在当今中国，个人信息是很难得到应有的保护的。
再比如有些平台想学支付宝“四两拨千斤”过于心切，提前将商家的赞助信息写了出来，商家表示一头雾水。
这就涉嫌虚假活动宣传，违背了商业伦理。
如今连骗子们都按耐不住，要蹭个热点了。最近，有网友收到一条诈骗短信：
短信(2)
你好，我是信小呆本人，虽然我被支付宝抽中“中国锦鲤”，但我目前财务出了问题，无法全部兑奖。现在请你帮我，给我打3000元解决财务问题之后，所有奖品跟你对半分享……
不知道收到短信的网友心情如何。可以肯定，锦鲤的形象已然大打折扣。
锦鲤现象，在不到一个月的时间内经历了草创期，繁盛期和衰落期。
在这个非常容易过时的时代，锦鲤已经不太能给大家带来好运了。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
