什么是芒种计划？
在经过几番预热之后，3月1号下午，腾讯的“芒种计划”终于被正式公布。在北京举行的“芒种计划”发布会”上，腾讯宣布了它的媒体/自媒体人的扶持计划，其中包括流量、用户等资源性支持，以及100%广告分成与全年2亿元资金补贴。
中国互联网最大巨头的加入，使中国网络媒体的优质内容争夺战瞬间升级。在腾讯推出“芒种计划”之前，由于自媒体的兴起及其对传统媒体的取代，已有不少互联网内容平台推出了自媒体扶持计划，比如最早的百度百家、其后的搜狐、微博、今日头条、一点资讯等，都有所动作，但腾讯此次推出的“芒种计划”，却是所有扶持计划中规模最大、投入资源资金最多的，很可能会改变未来中国传媒业发展的走。
回头再看到底什么是芒种计划？大家都已经知道这是腾讯为自媒体打造的一个发展扶植计划，而具体的运作模式则是，入驻媒体、自媒体在文章页面上获得的所有广告收入，将100%归其所有;对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元预算补贴给原创作者，鼓励更高质量的原创文章进入。
既有广告收入，又有原创补贴，这看似矛盾，但其实是相辅相成的两部分，广告收入是给那些能够轻松攫获流量的自媒体，这一部分自媒体逼格可高可低，既包括八卦、段子、鸡汤、健身、两性这类，也包括优质的时政、财经、文化内容，总之标准是大家面对读者同场竞技，流量为王；而补贴则是给那些优质但却小众的内容，使其作者能够在这个“娱乐至死”的时代中坚持有品质的写作。
2亿人民币补贴其实不是重点
在芒种计划公布后的传播过程中，“2亿元”被媒体广泛引用，也是外界对所云“自媒体春天”的兴奋点所在，但这种兴奋实际上跑偏了，因为2亿元固然显示出腾讯扶持优质内容原创的决心和力度，但却绝不是重点。
真正能使整个生态活起来的，则是腾讯通过芒种计划所提供的生态级支持。
这种生态级支持具体表现为：媒体和自媒体发布、运营的内容，可以通过企鹅媒体平台（om.qq.com），在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发，实现优质内容的更多、更准确曝光。
有媒体将腾讯的这种生态级支持总结为四点：
第一，开放全网流量及数据、技术资源，通过智能分发及兴趣推荐，为自媒体提升流量拓展渠道。
第二，开放内容生产能力。即为自媒体提供强大的专业媒体级别的移动内容生产能力，为内容生产者提供全面又易用的媒体工具。
第三，开放用户连接。即为自媒体建立用户连接提供平台。
第四，开放商业变现能力。即为自媒体实现商业价值提供渠道。
钱能解决的问题都不是问题，如果靠补贴能创立一个与自媒体共生共荣的生态，很多先涉足的互联网平台老早就成功了，根本不用等到腾讯来推出“芒种计划”。
所以芒种计划成功的关键是如何整合腾讯的资源把生态建好，而在当前的中国互联网各大平台中，腾讯在这方面是最得天独厚的，它不但有资金，还有社交流量，还有资讯产品媒体矩阵。
与BAT其他两家相比，百度通过百度百家已经在运营一个小规模的自媒体平台，但离生态还有一段距离，百度有广告分发体系、有搜索流量，但却缺乏社交和媒体基因；阿里系通过微博也在做类似的努力，但它跟微博的关系毕竟还隔着一层。
事实上，单凭一个微信公众号，腾讯就拥有最有可能把“芒种计划”做成的先天优势。
真正决定成败的还是自媒体本身
所谓芒种计划，腾讯解释说其意为种之芒种，万物生长，代表了腾讯与自媒体业共生共荣的美好愿景。
“愿景”两字很直接的揭示出芒种计划的一大本质。无论腾讯也好、今日头条也好、百度百家也好，或者国外的其他平台也好，聚焦于自媒体生态，其实都是在做一件前无古人之事，互联网的兴起、移动互联时代到来以及社交网络的崛起，使人们看到自媒体在未来可能的美好愿景，但自媒体到底是不是未来媒体的发展趋势，还要靠事实去验证。
芒种计划的另一大本质是，无论是补贴还是资源的投入，综合起来都是在通过经济利益的手段去催生自媒体生态的壮大，然市场的无形之手固然力量庞大，但媒体形态兴衰罔替中，市场到底是不是居于决定作用，还需要观察。
从我个人的看法，经济利益很重要，但从历史经验看，它一定不是决定媒体发展趋势的最终因素，自媒体的真正成功，还要取决于读者与作者。当然，这仅仅是就历史经验而言，但如果未来媒体将“娱乐至死”的判断正确的话，则又是另外一种逻辑。然而即便如此，至少在几百年之内，优质的内容依旧是媒体生存的基础。大概也正因为“信仰”这一点，腾讯才会在资源共享的基础上再拿出2亿元来进行补贴，这是与对手竞争的手段，也是一种赌博，赌在自媒体时代，那些非大众的内容依旧有宝贵价值。
作为自媒体业者，我很乐于见到自媒体的兴盛，但作为有十几年经历的前传统媒体业者，我对自媒体的兴盛又忧心忡忡，尤其是担心在有组织生产内容时代积淀形成的一些优良传统--比如重视调查、重视真相、重视社会责任、重视文字与版式的美感等等这些--无法被自媒体所传承，因为从经济学上讲，这些传统都是不经济的，很容易被逆淘汰的。
从这个角度讲，未来一个更完善的“芒种计划”不应该只把重点放在“以利驱之”扶值内容生产上，还应该投放一部分精力去扶植那些传统媒体好的做法与习惯，在自媒体时代的扎根与传承。
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