国内手机市场趋势大变，洋品牌节节败退，三星、苹果也不例外，而本土品牌愈发强势，尤其有着线下渠道优势的华为、OPPO、vivo和金立，其地位日渐巩固，赢得了消费者的认同。
近日，第一手机界研究院公布了2016年7月国内手机销售数据，线下市场火爆，共售出2896万部，同比增长了20.3%。在手机市场整体需求平稳的情况下，线下渠道暴涨，意味着线上持续疲软。目前，线上渠道手机销量占比已经降至15%，线下渠道手机销量升至85%。
得渠道者得天下，有强大渠道优势的企业，成为最大赢家，尤其是OPPO、vivo和金立，地位快速上升，它们已经成为国内的主流品牌。在移动互联网时代，互联网思维退潮，消费者更注重线下体验，2000多元的机型，成为消费者的最爱。
春江水暖鸭先知，鉴于线下市场的持续火爆，迪信通等再次启动扩张计划，打算用3年时间打造20万家线下手机实体门店。
那么，7月国产手机在线下的实力，又是怎样发布的呢？数据显示，华为、OPPO、vivo、金立位居前四，恰恰它们都是渠道型企业，华为布局线下时间不长，但发力较猛，在一二线市场已形成一定优势，OPPO、vivo、金立则是传统渠道型企业，渠道下沉到乡镇。销量排在第5至第10的，分别为三星、苹果、乐视、魅族、小米和酷派。可以看出，乐视进步较快，小米和酷派搭上了末班车。
第一手机界研究院的数据显示，联想、中兴、荣耀、长虹、朵唯、海信、360、红米、诺基亚和酷比，分列7月手机销量品牌20强榜的第11名至第20名。朵唯手机、360手机和长虹手机，正获得线下渠道商的认可，尤其是定位女性手机的朵唯，再次上位，说明手机细分市场也有春天。遗憾的是，HTC、TCL等曾经的知名品牌，大势已去，无缘手机销量品牌20强。
在中高端市场，国产手机已经获得认同，OPPO R9、华为 P9和vivo X7等明星机，在线下呼声较高，并对三星和苹果形成了绝对压制。三星在中国手机线下渠道卖得最好的机型只有Galaxy C5，苹果则还在靠iPhone 6S支撑，在7月畅销手机榜排第11名，6S Plus的销量排名滑落至30名。
数据显示，以OPPO、华为、vivo、金立为代表的中国手机厂家，已经完全掌控了从前期的手机自主研发到后期市场运营推广，喊出明星机型的市场最强音。7月畅销手机TOP20中，华为有5款、OPPO有5款、vivo有3款、金立有2款。
第一手机界研究院认为，以“金华OV”为代表的中国手机明星机型，已在消费者中形成极好的口碑。vivo X7仅用20多天时间，就荣登7月畅销手机排行榜的第3名。OPPO R9的销量，已经达到1200万台。另外，7月畅销手机20强中，就平均售价来看，华为手机为2615元，OPPO为1919元，vivo为2365元。
文/徐上峰，微信公众号：上峰说
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