说起锤子手机，很多人都带着一种复制的感情，我也不例外。5月9日，锤子科技在深圳举行了一场春季新品发布会。随媒体大巴下来，朝发布会场馆——华润深圳湾体育中心“春茧”体育馆前行时，明显能感受到锤子手机与罗永浩的超大气场。体育馆门前人声鼎沸，汇集了来自全国各地的人，有的锤子手机的粉丝，有的老罗的粉丝，还有大量的“黄牛”。
当大部分手机企业花钱请人充门面时，锤子科技坚持对外销售发布会门票，价格还不便宜。在现场，我碰到好一些熟人，他们是花钱买票进来听老罗演讲的，是学习取经的。体育馆门口，黄牛想趁机捞一把，追着问手上的门票是否愿意出售？
不管锤子手机的过程走得多艰难，发布会能卖门票，本身就是一种成功的体现。而在“春茧”体育馆万人体育场，长达3个半小时的新品发布会，掌声雷动，吆喝声不断，老罗的演讲一次次被干扰、被打断，以致于他不得不叫停。
然而，锤子手机一直面临一个质问——为何发布会热火朝天，自己的产品却并不畅销？我曾留意过一些文章的评论，有刻薄的网友说，锤子手机成了老罗一个人的秀。在昨天的发布会现场，老罗列出了一组照片，是一些经典机型，其中就有黑莓的Passport，让我对老罗和锤子手机有了另一番认识。老罗说，这些都是让人肃然起敬的产品，最后却失败了。这也告诉我们，不是所有优秀的产品，都会畅销。
不向“圆滑”妥协
从整个发布会来看，罗永浩花了相当部分时间来谈软件创新，对于硬件部分只是轻描淡写。在产品同质化时代，创新是要冒风险的。在老罗的演讲中，“圆滑时代”被他多次提及。他坦言，今天，软件创新被手机行业所漠视，为了迎合消费者，大家都把精力花在了产品外观上，追求产品颜值，这样更容易讨好消费者。但是，锤子却坚持在软件创新上进行不懈的探索，投入大量的人力与物力。
这次发布的坚果Pro，加入了很多好用、实用的功能，比如我们经常会遇到这种情况，在网络上看一个气质优雅姑娘，但却不知道她的名字；看到一件漂亮的衣服，不知道是什么品牌……用坚果Pro的“以图搜图”功能，就能知道想要的结果。这是一个便捷的功能，很多时候会用到。
锤子这次还展示了一个很有趣的功能，即“大爆炸2.0”编辑模式。今天，移动办公给我们带来了便捷，很多工作在手机上就能完成，提升了工作效率。然而，也有一些东西，在手机上操作不便，比如要在手机上编辑一篇文章，文字抠不下来，对于有文字处理任务的人来说，通常很烦恼。通过锤子手机的“大爆炸”，能炸开文字，随心所欲地进行编辑。之前，锤子手机的“大爆炸”功能，遇到图文混合的情况，会出现乱炸的现象，升级后的大爆炸2.0，可以实现分区爆炸，以免出现乱炸。而通过它的“非智能爆炸”模式，还可进行“纯手工”二次爆炸。
此外，坚果Pro的“闪念胶囊”功能，也让人眼前一亮，用户可以通过长按圆形Home键并开始说话，输入的语音内容，会自动转化为文字。通过这一功能，还能实现语音拨打电话、播放音乐等。总之，锤子这次增加了很多新功能，它们能方便我们的生活。
不过，消费者会不会对这种功能买账？还需要时间经验。从过去锤子手机的每次新品发布来看，PPT也是十分精彩的，但用户人群还是比较狭窄。也就是说，大部分人对手机功能的需求都比较简单，他们购买一部手机，最关心的就是拍照、续航、颜值，其他的个性化功能，并不是他们最关心的。
理想与现实
去年，锤子科技营收8.09亿元，亏了4.27亿元。这两年，坊间对锤子手机质疑不断，被收购的声音此起彼伏，锤子还能撑多久？不时有声音出来——这会是锤子最后一次机会了。发布会开始，罗永浩用了较长篇幅回顾过去半年所做的事情，包括去年在上海奔驰文化中心的那次发布会，以及媒体对锤子手机的评价。“我要说一说，要不然，别人还以为我们被收购了，或倒闭了！” 他这样自我解嘲。
在我看来，罗永浩很在乎媒体对他及锤子手机的评价，这次的PPT中，他列举了多条颇具文艺味的点评。他认为，锤子科技一直被抹黑，批评者不在少数，但上次发布会，从网络监控来看，好评度超过了80%。
罗永浩坦承，这些年来，锤子手机基本上摸着石头过河，很多东西都要去尝试一遍，不犯错误是不可能的，可以说，年年都在犯错。在他看来，在手机行业一年卖几千万部手机并非了不起，很多企业卖了几千万部照样亏损，但要做到年营收一两千亿，那需要很多储备，包括需要大量的软件、硬件人才以及底层内核团队。
在罗永浩看来，他选择的是一个重资产行业，创业5年来，走得并不顺，前前后后融资了八九亿元，显得比较吃力。不过，要想做点有追求的东西，就需要很大的付出，需要耐得住寂寞。他说，如果要赚点小钱，他大可不必这样大费周折，去做一个脱口秀节目，就能获利颇丰，因为今天的内容很值钱。
罗永浩说，锤子科技最困难的时候已经过去，今年，锤子实现利润问题不大，即便手机业务出现小额亏损，也能通过其他项目弥补。罗永浩这种相对乐观的判断，是基于产品订单数量作出的。事实上，通过锤子科技对线下市场的布局，也能看出它的一些变化——不再完全依赖线上。今天，手机线上的销售比例，已不足20%，锤子科技今年采取线上+线下销售模式，除了跟京东紧密合作，也会大举布局线下市场，开了三个授权专卖店，同时进入了运营商渠道。
那么，经过5年的蛰伏，有丰满理想的锤子手机，现实能不再骨感吗？文/徐上峰
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