原标题：刘立荣解读差异化战略，金立强攻高端市场
如果要为2017年手机行业找一个最热门的词，绝对非“全面屏”莫属。今天，全面屏几乎成了各厂商旗舰机的标配。然而，整体来看，全面屏手机的价格依然高高在上，苹果的iPhoneX售价更是高达8388元起。金立不仅旗舰机采用全面屏，千元机也进入全面屏阶段，印证了金立集团董事长刘立荣在年初“金钻俱乐部”上所说的。
金立集团董事长刘立荣
作为金立手机新的形象代言人，国民女神刘涛出现在发布会现场，刘立荣为其赠送金立M7手机。刘涛还现场跟主持人聊手机，跟魔术师玩起魔术，让整个演播室笑声不断。刘涛被誉为“国民女神”，在国内有着超高人气，不仅她主演的电视剧收视率高，在戏外她亦堪称榜样，事业与家庭双丰收，让人为之羡慕。
从刘涛与金立身上，我们能找到一些共性。在喧嚣的国内手机市场，各种口水仗不断，时常上演“明修栈道、暗度陈仓”，金立给人印象相对低调内敛，从未卷入任何一场风波中。不过，金立展现出了超强的耐力，是一个长跑选手，与金立一同起步的手机企业，今天剩存下来的屈指可数，而金立却顽强地生存着，并且局面越来越好。
手机企业的新品发布会，一般都是一款一款发，金立这次一口气发布了8款全面屏手机，覆盖全价位段和全线产品，丰富了消费者的选择。如果要对这次做一个总结，我认为可以概括为三个关键词：时尚美学、安全和高端。
关键词：时尚美学
不同的人，对美有不同的认知，但共同点的在于，美给人愉悦。人们对美的追求，是无止境的，消费者在购买手机时，颜值成了他们的第一考量因素。如果在产品设计上无法打动他们，自然也就无法进入他们的选择范围。从此次发布会，我们可以看到金立手机的一个重大变化——更具时尚感和美学范。
如果在两年前，提到金立手机，它给人的感知是外观较为传统，产品在形态上较为硬朗，适合男性消费者，跟女性消费者有一种距离。这一度让金立的人群较为固定——以政商人士为主。而这次发布会上，我们看到了一个嬗变的金立——敢于突破和打破边界，为消费者呈现极致美学的产品。
金立打造极致美学的产品
金立S11S是此次发布会的一个重点，它的外观十分惊艳，当你的手与它接触那一刻起，就能感受它的温润，它不再是冰冷的机器，而是带有温度。这款手机采用3D四曲面玻璃后盖，在玻璃内表层，光学镀膜与微纳纹理等技术的运用，经过多工序的打磨，让其呈现出3D动态光影。光与影的自然流动，带给消费者美的视觉享受。这款产品设计轻薄，给人极佳的握持感。
与金立S11S不同，从金立M7 Plus身上，我们看到了力度之美、硬朗之美及柔性之美的完美呈现。金立M7 Plus在金属中框采用不锈钢材质基础上，加入21K黄金镀层，闪耀真金光芒，更显尊贵之美。同时，它又是刚柔并济的，其机身背部，采用上等头层小牛皮，手感细腻而柔软。
美将成为金立手机的产品基因。从手机设计来看，金立取得了长足的进步，无论金立S11S还是金立M7 Plus，拿到手上，给人爱不惜手之感。
关键词：安全
无现金时代正在成为现实，很多人出门已经不带钱包，不带银行卡，通过手机就可搞定一切。移动支付的便捷性，给我们的生活带来了极大的方便，今天人们已经习惯了扫码支付。然而，风险也在迅速聚集，中国互联网协会公布的数据显示，在国内的手机安全软件问题中，支付陷阱排第一，最常见就是钓鱼风险，此外，我们的账号还容易泄密。
迄今，金立已经获得了两大品牌资产，即超级续航和超级安全。今年，金立的超级安全概念更进一步，不久前上市的金立M7，搭载了“安全双芯片”，分别针对支付安全和数据安全，两颗芯片各尽其职。金立M7上市以来深受消费者喜欢，尤其是在商务人士中，赢得了较高的呼声。
金立手机在安全方面独树一帜
手机安全问题日益严峻，却容易被消费者忽视。金立在定位商务旗舰M系列时，一直在围绕“安全”着墨。金立M7 Plus延续了M7安全双芯片的特色，通过硬件加密，保护用户的支付安全和信息安全。
此次发布会，“安全”是一个重要的关键词，金立花了较长的篇幅，去阐述金立新品的安全属性。金立代言人刘涛也说，她最喜欢金立手机的安全功能。金立在S11S中，首次加入了独立支付安全加密芯片，手机既是银行卡，又是公交卡，让移动支付更方便、更安全。
关键词：高端
金立的全面屏产品覆盖了高、中、低端，即“全面全面屏”，除了金立M7 Plus（4399元）和S11S（3299元）定位高端，S11定位中端（1799元），金立此次还推出了四款高性价比的全面屏新机：金立大金钢2、金立金钢3（1399元）、金立F6（1299元）和金立F205（999元）。其中，大金钢2和金钢3分别搭载了5000mAh和4000mAh电池，金立F6采用3D四曲面设计，F205采用5.45英寸全面屏，成为千元全面屏有力的竞争者，让消费者有更多选择。
但这次发布会传递出一个关键信息——金立对高端路线的态度更明确。作为高端商务旗舰，金立M7 Plus搭载5000mAh大容量电池，支持无线快充，在国产机中首发Qi标准无线充电技术。精湛的工艺，强大的配置，这款手机最终定价为4399元，可以看出金立的高端化路线十分坚定。
金立坚定走高端路线
手机企业要想继续往上突破，高端化是必然趋势。今天，在手机行业活得最滋润的，恰恰是在高端市场表现较好的，如苹果、三星和华为。苹果获得了手机行业80%左右的利润，是手机市场的最大赢家。不过，国产手机大部分停留配置的比拼，定价4000元以上的品牌厂商屈指可数。
金立过去在高端市场已有大量的积累，去年发布的金立M2017定价6999元起，私人定制版售价更是高达16999元。尽管外界一度质疑金立M2017系列，不过，从销量来看，它超出了市场预期。数据显示，金立在国内高端市场的份额占比，排在第四位，仅次于苹果、三星和华为。
正如金立集团董事长刘立荣在致辞中说，“金立将继续坚持高端产品的研发和创新，塑造高端品牌形象，满足消费升级和消费者更加个性化的需求，让全球更多的消费者享受到全面屏手机带来的全新体验，担负起中国品牌全球化的重要使命。”文/徐上峰
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