Sonos为什么总和Apple在一起

Sonos的两款音响PLAY:1 和 PLAY:5，进入了全球468家苹果零售店，其中中国约40家。同时，在 Apple.com上也能买到Sonos产品了。这对于同时是果粉也是Sonos粉的音乐爱好者来说，是个好消息。

去年，Apple Music与Sonos共同进行了一项全球实验，在全球30,000个家庭中调查用音响听音乐和完全不听音乐两种情况下家庭生活的变化。调查表明，听音乐的家庭家庭成员之间互动更多，成员在一起交流的时间更长，家庭气氛更融洽。双方还把这个调查拍成了广告片，投放了格莱美颁奖典礼的广告。苹果与其它品牌联合投广告，这还是第一次。今年5月份， Apple Music正式成为Sonos音乐服务合作伙伴，Sonos用户可以使用Apple Music中的音乐了。此次，Sonos又进入了苹果了线上线下的售卖渠道。两个品牌越走越近，说明对对方的品牌高度认同。

总所周知，苹果是个很有个性的公司，很少与其它品牌联合推广，更别说一起投广告了。Sonos为什么总和苹果在一起，难道是因为双方的品牌都是5个字母的缘分吗？更深层次的原因到底是什么？

首先，是因为两者都有着强大的音乐基因。

苹果在音乐产业与音乐文化上的贡献我们有目共睹，乔布斯本人是个音乐狂热爱好者，他打造的iPod是时代级的音乐播放产品。在这一点上两家公司颇为相似，Sonos认为音乐在居家生活就像自来水一样不可或缺，希望打开音响音乐就可以像自来水一样流出来。同时为了保证流出来的水都是高质量的“纯净水”，在前不久Sonos美国还成为了开放音乐倡议组织（Open Music Initiative）的会员，支持值得付费的高品质音乐体验。

从音乐出发，让两个品牌变得“同宗同源”，除了同是5个字母之外，有了更多的相似之处。比如产品的设计、体验质量和用户美誉度，经常被拿来比较，很多人会把Sonos成为是“音像界的苹果”。

其次，二者都是同一类型的公司，都流淌着“颠覆”的血液。

记得在前年的双十活动上，包括时任特斯拉中国区总裁的吴碧瑄女士、著名音乐人投资人胡海泉在内的众多嘉宾发言时，都把苹果、特斯拉和Sonos看成同一类型的公司，因为三者在各自领域都是新派公司，都在颠覆着原有的传统。

其中，苹果是最为突出，都数不清它颠覆了多少领域。最为知名的是音乐行业和手机行业。说到音乐，尤其是数字音乐，很多人立马会想起iPod＋iTunes。在苹果即将“腐烂”之季，正是iPod＋iTunes模式拯救了其生命，iPod革了Sony等便携CD、带式随身听的命，iTunes革了传统磁带、CD唱片物理销售的命，iPod＋iTunes则提出了一种全新的音乐消费潮流：便携、时尚、保真、大容量、在线售买。正是iPod iTunes，给苹果树立了根深蒂固的颠覆者的形象，而音乐行业，也是乔布斯颠覆的第一个行业。

苹果已经颠覆了音乐行业，Sonos正在颠覆音响行业。无线控制，让家庭装修摆脱布线的困扰，是Sonos迈出的第一步；全球海量的云音乐，不用再购买CD，不用再下载音乐，是第二步；多对多控制，你家里的所有手机、Pad、电脑，都可以随心所欲的控制家里的多台音响，让它们同时放同一首歌，也可以同时让书房放小野丽莎的bossa nova，儿童房放let it go，老人房放京剧……

第三，双方有共同的智能家居方向上的战略布局。

Apple Music已成为Sonos智能家居独家合作伙伴，联手打造只有Sonos和Apple Music才能提供的完美体验，让用户可以在家中欣赏Beats 1 Radio、在厨房里欣赏Frank Ocean等Apple Music独家音乐，在卧室里欣赏Drake的最新作品。通过广泛的合作，将Sonos音响系统与Apple Music的播放列表和个性推荐功能实现轻松整合，为乐迷的家居生活带来完美享受。从Sonos 8月份宣布的一系列在智能家居与语音控制领域的合作计划可以看出，Sonos正在努力成为智能家居一体化的音乐平台。

付费流媒体市场的显著增长和智能家居市场的崛起，又面临着新一轮的机会。AppleMusic肩负着苹果再一次变革音乐行业的重任，Sonos也志在扛起下一代音响领军地位的大旗。这样的潮流下，这样的重任中，有着共同的诉求，苹果和Sonos就顺理成章的在一起了。虽然在一起了，但其实二者也有可能的竞争。这些年，一直有苹果做音响的消息传出，但一直没有正式发布。据了解，苹果确实投入了音响的研发，但每次都是因为没有达到预期而放弃。这个预期是什么呢？就是要超越Sonos。按照苹果一贯的新产品逻辑，如果不能够超越市面上的现有产品，就一定不会发布。还有，Sonos前不久宣布同亚马逊Alexa合作，这让苹果的Siri也小有尴尬。智能家庭的语音控制，是个大故事。

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