乐视生态为何能连接挑剔的美国用户？

文/易北辰（覆盖300万读者的每日商业观察）

乐视生态成功落地美国市场，是上周最热的话题。

登录北美，效果如何呢？

数据显示：截至北京时间10月22日9时29分。超5万美国用户预约了生态电视、生态手机，乐视美国商城预约依然在火爆进行中。

挑剔的美国人为何选择加入乐视生态世界？

乐视生态如何轻松连接美国用户？

乐视美国的化反之路

美西时间10月19日，备受全球关注的乐视(LeEco)正式全面落地美国发布会在旧金山艺术宫举行，此次发布会主题为“破界化反 共享生态世界”，来自全球各地的近1500名媒体和各界嘉宾参加见证了此次发布会。

北辰有幸出席本场发布会。

在此次发布会上，乐视向美国用户详细介绍了乐视垂直整合、开放闭环的生态理念和UP2U模式，宣布乐视全球独创的“平台+内容+硬件+软件+应用”的生态系统正式全面落地美国。强大的遍布全球的乐视云平台，横跨终端作为生态中枢的EUI系统，包括生态电视、生态手机、超级自行车、乐视VR等在内的丰富创新的智能终端，去除渠道溢价全流程直达客户的乐视商城(Lemall)，乐视独创的LeView、LIVE、LE等强大应用，再加上未来量产上市的超级汽车，将为美国广大用户带来前所未有的生态生活。

10.19LeEco北美登录战，对于乐视生态，中国互联网意义不言自明。

而两大意义更显珍贵：

1）创新商业模式反向输出。

中国互联网第一个十年，可以用一个词概括C2C，Copy to China。新浪，中国的雅虎，优酷，中国的youtube,百度，中国的Google。

2016年，在中国互联网第二个黄金十年的档口，显然，基于数据和人口红利。中国本土化创新突飞猛进，然而很少输出到创新领域的一级市场（北美市场），此役乐视生态在北美，硅谷地带，向俄罗斯、印度、香港全球化输出生态模式，该事件权重或与2014年9月19日阿里巴巴集团IPO、2002年姚明以状元郎身份登录NBA两大国际性事件相媲美。

2）连接顶级用户、市场、人才、CP。

北美市场是乐视生态真正的试金石。

只有和全世界最顶级的高手过招，才有突破极限的可能。北美市场拥有最成熟的用户、最健全的市场体系、最顶级的创新人才、最具号召力的CP厂商。

很多评论说乐视征服北美，北辰觉的不恰当。连接则更有适宜。乐视北美登录前期数据并非决胜关键，而是如何在与市场、用户、员工、合作伙伴的交互中，实现自学习、自创新、自组织、自生长。

颠覆依然是关键词

美国是最民主、自由的充分竞争市场。顶级的市场就没有行业惯性了吗？顶级的市场就没有行业顽疾吗？顶级的市场就没有用户痛点了吗？

答案显而易见。美国用户需要为不同的内容为不同的内容供应商付费。美国五家最大的公共电视台：

CBS 哥伦比亚广播公司，ABC 美国广播公司，NBC 美国全国广播公司，FOX 福克斯广播公司，CW 哥伦比亚及华纳兄弟联合电视网，最受美国观众青睐的收费台：HBO 家庭影院频道，AMC 美国经典电影有线电视台，TNT 特纳电视网，Showtime 娱乐时间电视网控制着不同的内容资源。而不同的势力边界和终端边界，美国用户获取高清流媒体的体验和成本实际上并不优于中国用户。

这是乐视的机会。美国的内容领域是乐视切入的最好时机。

乐视恰如其分在这个时间节点，在美国发布内容开放战略，可谓“天时”。

具体内容为：建立Le“内容超级市场”，通过和Netflix、google、Hulu、SHOWTIME、SLING TV等美国一流的内容商达成合作，搭建最丰富的内容平台，通过超级电视、超级手机等终端硬件和统一的EUI系统更好的呈现由这些内容商提供的内容，在乐视云的支持下为用户提供无与伦比的极致体验，另外，乐视的平台还为这些内容商带来了额外的广告会员收益和品牌增值机会。

和在中国类似，乐视向美国用户也推出了生态会员服务，乐视会员在美国的名字为“EcoPass”， EcoPass作为生态世界的通行证，打通各生态领域，为用户提供更多维、更新颖、更全面且完善的体验。据悉，首批购买乐视超级电视和超级手机的用户，将会成为美国第一批EcoPass会员，他们可以享受到的生态权益包括：丰富的在线影视及直播观看服务、无限量照片和高清视频存储服务、电视和手机保修服务、乐视商城会员独享折扣，未来更多精彩权益将以UP2U的方式邀请用户参与，不断扩充。Big Bang发布会当日并未公布EcoPass定价，据乐视高层透露，最终的定价也将以UP2U的方式由用户来决定，并于2017年初向广大用户进行公布。

极致硬件是乐视美国的基石

大环境上，美国经济进入深度调整期。乐视硬件两倍性能，一半价格的打法。符合美国用户的消费逻辑。日本经济型节能车型在美国的市场占有率远超美国本土车企。这一跨界逻辑对于乐视是一个积极的参照。

而乐视的极致硬件，以乐视超级电视为例，在硬件性价比与内容获取成本上，符合美国用户的消费逻辑。乐视超级电视有望在北美实现超过预期的发展。

回顾乐视10.19北美发布会：乐视在美国全球首推85吋电视新品uMax85，这是乐视在去年推出全球最大尺寸的3D、4K电视uMax120之后，再次推出的uMax系列新品，定价为4999美元。乐视同时发布了3款第4代生态电视：超4 X65，定价1399美元；超4 X55，定价899美元；超4 X43 Pro，定价649美元。上述四款电视新品均搭载谷歌Android TV操作系统，并将于美西时间11月2日上午10时，在乐视美国商城现货开售。

uMax85的尺寸虽然大，但并不笨重。因为机身采用全金属机身设计，超窄边框钻切工艺，金属铸造底座。来自于金属与空气化反后结晶出的锖色，更易融入任何背景。北美首席研发官Rob Chandrok说，这款家庭影院级的电视让电影爱好者在家中就能够获得极致体验，将电视推向了一个新的高度，“这款电视真正定义了‘无极限’。”

据悉，在今年2016年9月的IFA柏林消费电子展上，乐视超级电视作为中国智能电视第一品牌，在与三星、索尼、LG、海信、TCL等企业进行激烈的角逐后脱颖而出，荣获IFA2016互联网电视解决方案金奖（Internet TV Solutions Gold Award）。这也是乐视超级电视获得全球最高荣耀家电“奥斯卡”盛会的认可，成为本届展会中最闪亮的明星。

实际上，乐视正是以此次发布的uMax85击败众多竞争对手，斩获IFA2016互联网电视解决方案金奖。乐视超级电视真正实现科技、文化与互联网的完美融合，每一代超级电视都代表行业最顶级的配置和最高性能，引领未来的电视设计趋势。

“拓荒者的世界里没有“容易”二字，永不言弃，世界会为梦想和远见让路。”乐视的故事写到哪了？乐视的故事你读到哪了？

（未完待续）

作者：易北辰，互联网商业观察家、畅销书作家，自媒体。

微信公众号：易北辰

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