电视布局VR产业链野心：既要优质内容，也要赚大钱

2016年被公认VR产业爆发元年，虽说VR技术原理早在上个世纪60年代前后就已确立，但Facebook在2014年以20亿美元收购Oculus为节点再次点燃VR商业化热潮。国内除了BAT，大量创业者也纷纷进入VR市场，资本市场对此也是一片看好，VR仿佛成了风口中的“风口”。

对广大用户来说，当下内容贫乏的VR看起来更像是一场华美的泡沫，可远观不可亵玩，离市场成熟和普及还有不小的距离。硅谷VC们日前也在苦口婆心劝告创业者不宜盲目跟风VR，认为VR硬件领域留给初创企业的机会太少，软件系统、内容传播还有不少机会。

当前VR内容匮乏是制行业发展最大瓶颈之一，想有效解决也不是一朝一夕之事，VR终端厂商、内容提供商等产业链成熟壮大仍需时间培育。但这也意味着各种试错尝试也会层出不穷涌现，创维旗下的酷开电视算作一例。

VR产业链的野心

电视厂商布局VR已不是新闻，长虹、暴风都在涉足VR领域，陆续推出若干产品和理念。酷开也于5月24日举行“非生态 大内容”发布会加入战局。与绝大多数VR厂商玩法不同的是，酷开AR&VR美女掌门人Coco李晶宣布要推出VR一体机产品并布局内容，从影视、游戏、旅游、教育等领域开始，将VR技术应用到各个垂直领域，算是大手笔之作。

Coco李晶表示酷开VR将采用一体化运营理念，目前已覆盖TV、BOX、移动端等平台的Coocaa OS系统将新增VR模块支持，此后其将成为首个将大屏OTT系统和VR系统全面打通的全平台系统。据介绍，酷开计划以VR专区的方式在OTT端（电视、机顶盒等）向用户推荐VR内容，实现了内容、用户和后台的一体化融合及运营。

酷开打算做VR内容生态链平台，其自信主要源于拥有1700万电视终端用户。Coco李晶认为酷开OS用户跟VR用户在消费习惯和应用习惯契合，酷开计划在OTT端向用户推荐VR内容导入用户，创维VR化电视内容可以直接输送到用户头盔。此外还将推出VR一体机头盔产品“任意门／wondergate”，以及与爱奇艺、智课网、美房云客、汇联智景等实现VR内容合作，基本完成VR硬件和内容布局闭环。

如此看来，酷开VR内容运营思路颇为胆大，然而打造VR产业链平台并非酷开首创。今年3月，阿里巴巴成立VR实验室，推动VR内容培育和硬件孵化，同时启动Buy＋计划引领未来购物体验，协同旗下的影业、音乐、视频网站等，推动优质VR内容产出。在硬件方面，阿里将借助电商平台搭建VR商业生态，比如推动VR设备普及，助力硬件厂商。

酷开电视大手笔布局VR领域，也可从侧面看出VR市场的火热程度，但并不能代表VR内容就能由此一飞冲天。虽然BAT等巨头陆续进入VR领域，张艺谋、高群书等知名导演也表示尝试拍摄VR电影等，这些利好消息可能会加速VR的成熟。然而VR市场依然是理想很丰满，现实很骨感。就像爱奇艺高级副总裁段有桥说的那样：“VR最大的市场是个人娱乐，客厅和卧室是VR最重要布局点，未来VR内容到底会创造什么样的价值，我们现在没有特别量化的模型和计划。”

VR如何一起赚钱？

上个月，酷开推出基于VR设备的酷开系统，将大屏OTT系统和VR系统打通的全平台系统，运用语音识别、手势识别、眼球追踪等手段实现多样化操控方式和交互体验。由此可见，VR内容对酷开电视而言，更像是内容输出一个终端渠道，尝试为用户更多元的内容体验，也能为合作伙伴提供一个变现渠道。

笔者发现，Coco李晶在发布会上表示，酷开VR打造VR软件开发者、硬件企业能够赚到钱的模式，比如1700万电视终端用户向VR用户转化，让VR产业链都能实现变现。酷开此举更像是加强自身在VR产业链话语权，进而放大估值和市场想象力。

具体说来，酷开系统通过自有平台联合行业内合作伙伴，给VR内容开发者、硬件企业以及合作伙伴一个可以赚钱的平台，打造B端场景化VR使用——VR+地产、VR+旅游、VR+教育等诸多领域，与美房云客、汇联皆景、智课网等行业领先企业达成战略合作。将来还会汇聚更多细分领域的垂直合作商，基于酷开系统平台，将大量资源汇总，通过酷开VR硬件呈现给体验者。

笔者此前曾跟一位VR创业公司负责人聊过，该公司在过去9年采集大量3D模型数据，现在通过技术手段将其直接转化为成VR内容，形成庞大的内容数据库。待各个VR平台发展壮大，他们只需将VR内容直接融入到自身系统中，与市场上其他系统与硬件平台结合，进而实现完善的商业模式。

VR对酷开电视而言，更像是内容输出的一个终端，目的是为了让用户有多元内容体验。酷开上个月推出基于VR设备的酷开系统，也是首家将大屏OTT系统和VR系统全面打通的全平台系统，该系统运用语音识别、手势识别、眼球追踪等技术手段，实现多样化的操控方式和交互体验，这些都有变现的潜质。

当下的VR产业发展仍处于初期，存在各种各样不尽如人意之处，现在预判其未来前景容易流于轻佻。VR是沉浸式的私人体验，最佳使用场景之一是在客厅里的私人时间，电视具有先天优势，若酷开年底量产的一体机“任意门”如果不算太过差强人意，不排除会让VR民用市场及产业链产生些许变数。（完）

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