高逼格的苹果新品发布会如何复制？

本文作者庄帅（百联咨询创始人、百读社社长），转载请注明出处。百读社社长微博：http://weibo.com/zhuangshuai，微信公众号：庄帅（izhuangshuai）

聊到复制，小米抄苹果算是抄到了极致。不论是发布会上牛仔裤配T恤的雷军撞衫乔布斯，还是PPT中照搬经典“One More Thing”，或是iOS赤裸裸的翻版MIUI6面世，又或是各种新品的外观、线下体验店布局……一切都那么似曾相识。

不过，能把苹果抄出逼格的也只能非小米莫属了，毕竟人家4年时间估值就达到了400亿美元。而就在昨天，又一款专门为中国消费者定制的苹果新品首发，并且竟然还是在天猫独家发布，搞的我各种猜测是怎样一款新品，别人会接下来会怎么抄，带着各种分析判断点开了天猫苹果新品的网络发布页面。

结果竟然是——苹果抄了苹果。

看完整个的商品详情介绍后，我果断下单买了一盒（确实吸引，无意推销）。当然，感性之后，我们还是来理性的分析一下天猫此次营销事件，是什么促使了这次苹果Queen新品的网络发布，在90分钟内限量1万份抢购完毕，追加1万份后又再一次刷新销售奇迹，一款农产品达到这样的逼格是怎么练成的？

一、好奇心：天猫先放出“苹果新品”的噱头，再放出无论是外观、尺寸还是材质都与以往的产品完全不同的概念，紧紧借势苹果手机的热度以及苹果所造就的粉丝信仰，这样一来，不论是果粉、黑粉还是路人，都纷纷像我一样带着好奇要来看一眼。

二、高科技质感：不论是苹果Queen新品发布的视频，还是官网销售页面，全部模仿苹果手机发布的简约、大气、高端，商品详情不再是过去传统的“山水画”，而是将阳光、空气、土壤等植物种植的自然因素归为人工智能，将苹果的自然弧度、形状对称归为生物技术，这样消费者感到的是现代、精品、高科技。

三、多媒体化：此次天猫结合网络发布会、PC网页、视频、H5页面，将过去农产品发布的传统套路统统抛在了一边，传统的农户在互联网的玩法和创新的的确确有限制，所以天猫这次复制的苹果手机的营销路径，没有违和感，反而让人眼前一亮，是多媒体化尝试的典型案例。

四、数据：酸和甜怎么判断，大和小怎么衡量？励志的褚橙怎样才是励志？……这些都是非常抽象感性的判断，但是一旦标出数据，画面感立刻就有了。一个苹果有1700°甜度跑分、36.5：1的酸甜比例、170px的黄金比例握感，是不是很酷？不仅如此，苹果QUEEN竟然还有180G和200G两个规格，以前我们都是说苹果直径一样大，这对于大小仍然没有判断，但加上重量立刻就有了可视感，真的是bigger than bigger？

如果再加上消费者的作息和健康数据，精准选择定制改善健康状态的苹果……这样的营销就可以算作极致的产品用户体验了。这，才是真正的抄袭再创新的营销，那么这样一场高逼格的苹果新品网络发布如何复制到其他行业呢？我这里先来预设几个场景：比如卖米的商家可以与小米手机关联，强调米粒的颗粒感、淘米的沙沙的音质、浑润的可视感；再比如大可乐手机可以和可口可乐关联，凸显运动、活力、潮流，碳水化合物的晶莹气泡与屏幕的高分辨率……

相信不用多久，这样的营销会复制到各行各业，天猫此次用互联网的思维卖苹果，新的营销方式，真心是开了一个好头！

非常欢迎对营销有研究的朋友们能通过以下的二维码关注我的微信交流，或者直接搜索：izhuangshuai，期待您的建议和意见，共同在互联网+时代进行持续的创新商业模式的探索。

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