全力学苹果，酷派能否凤凰涅槃？

继在《南方都市报》整版打出“学习苹果好榜样”口号之后，11月25日，酷派在北京的锋尚MAX手机发布会上再次致敬乔布斯，提出向苹果学习。

而锋尚MAX确实在很多地方都“学习”了苹果，例如与iPhone6 Plus一样都采用5.5英寸屏幕、2.5D弧面玻璃+弧形金属中框组合、背部全金属一体化机身、将耳机放在机身顶部等等，甚至可以说，这是一款最像苹果的手机。对此，手机圈内有的冷嘲热讽说这不是学习是抄袭，有的不屑一顾说苹果你学不会。

其实国产手机学习苹果没什么可争议的，这几年国产手机从外观、材质、功能、生态，甚至连产品发布、领导人着装，基本都跟着苹果亦步亦趋。但大部分厂商都一直羞答答地遮掩，像酷派这样大胆承认学习苹果的做法，在业内尚属首次。

为什么酷派不仅大胆承认，更谦逊坦诚地向苹果学习？其实这也是酷派在痛定思痛之后的选择。几年前国内智能手机领域还是“中华酷联”一统江湖，转眼间酷派已与中兴、联想一起掉队，眼睁睁看着“花旗小妹”后来居上。对酷派来说，要想奋起直追，唯有变革，唯有学习。

要学就学最好的。当2007年苹果公司“重新发明了手机”，iPhone就一直是手机界的标杆和学习对象。但是，大部分厂商对苹果的“学习”仅仅是画皮式的模仿甚至抄袭，而苹果对于产品的极致完美追求少有人愿学。如今酷派大张旗鼓地学苹果，宣称就是想要学习苹果的这种追求，学习苹果的品质。

其实酷派也深知学习苹果之不易。据了解，为了全面学习苹果，酷派对苹果手机进行了反向拆解，仔细研究了它的设计、工艺等，在产品基本材质学习苹果的基础上，在工艺、用户体验等方面进行微创新与中国特色改造，例如将背部摄像头放在机身中间，以更符合国人的审美观。

但酷派的“学习”也受到了很多嘲笑。但是无论如何非议，也无论如何耻笑，都应该尊重其有一颗想让自己变得更好的心。

而苹果之所以成功，其实也在于它的学习精神。在iPhone之前，智能手机已经存在好几年了，甚至连触摸屏也不是iPhone先使用的，但学习然后超越的iPhone最终带来了真正的智能手机时代。

苹果教主乔布斯很欣赏毕加索的一句话：“好的艺术家懂得复制，伟大的艺术家则擅长偷窃。”乔布斯自己也曾说过，“我们不羞于窃取伟大的想法。”乔布斯的成功其实也都是建立在别人的创意之上的。但是，毕加索和乔布斯所说的“窃取”，其实是指从别人那里获取灵感。而世界上之所以产生那么多伟大的成就，就是因为站在巨人肩膀上的缘故。

不过，“窃取伟大的想法”并不容易，因为首先要完全吃透别人的创意，再用自己的想象力把“伟大的想法”变成自己的作品。归根到底，是品味的看齐。无论苹果iPhone还是酷派锋尚MAX，最终都还是要靠产品说话。

我们看到苹果的超前，也应该看到它的学习。每一代iPhone的新功能，例如指纹识别、压力感应触控等等，苹果都是通过学习、借鉴、创新，然后做到了更好。

同样，我们看到酷派的“学习”，更应该看到它的努力。很多人也许不知道，酷派已获得的授权专利高达6000多项，其中发明专利占51%。锋尚MAX的用料和设计虽然酷似iPhone6 Plus，但它用双系统打造最安全的手机、用智能录屏轻松实现远程教学，都是值得尊重的黑科技。酷派想学习的不是苹果的“形”，而是苹果的“魂”。

对榜样的最好致敬，就是认真学习、努力超越。瑞士常年全球创新指数第一，但又有多少人知道，享誉世界的瑞士军刀最初是模仿德国，瑞士钟表是学自法国，瑞士巧克力也是在总结欧洲各国人制作牛奶巧克力失败的经验之后才成功的？瑞士人在模仿学习中逐渐超越，才最终造就了今天的盛名。

反之看中国，自古一直是发明创造大国，但是如今不仅失去了发明创造的活力，更缺少了学习超越的能力和勇气。《中国制造2025》战略出台，李克强总理提出“大众创新，万众创业”，背后其实都有着中国的核心技术受制于人之痛。例如，在核心技术方面，我国的国外知识产权依存度至少达到90%，而发达国家对国外知识产权的依赖程度一般低于30%。

从中国制造到中国智造再到中国创造，是全民的热望，是政府的决心，也是中国企业的使命。现在酷派勇敢地昭告“学习苹果好榜样”，受到的不应该是嘲笑。

学习苹果能否让酷派实现凤凰涅槃，尚待时间观察，但酷派至少已在学习的路上艰难前行。互喷口水易，埋头苦干难。中国企业需要的，是更多的这种学习精神，是学习苹果的“学习”。

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