新荣耀千店启航，2021下半年成行业变局关键

原标题：新荣耀千店启航，2021下半年成行业变局关键

荣耀的重出江湖绝非说说而已，3月31日赵明在微博发出宣言之后，五一开始，千家荣耀门店陆续亮相中国市场，这个速度不能不说是一个真正的荣耀速度，这自然也是荣耀重新起航的关键一步。蓄势待发的全新产品，喷薄而出的渠道店铺，再加上全新定义的品牌战略，新荣耀已经能够让人看到蓬勃的野心。

渠道为王，新荣耀的千店竞发

手机销售，渠道为王，这已是行业共识，而新一代的门店已经不仅仅是卖货的渠道那么简单，其中还承载着品牌展示、用户沟通、产品体验、售后服务、数字化营销等一系列的功能和责任，是企业面对用户的第一窗口。这也使得荣耀新门店的开张显得格外引人注目。毕竟荣耀是重新起航，如何全面打造自己的门店体系，塑造自己全新的高端形象，门店是第一份对外交出的答卷。必须要说，能够在短时间内一下子千店竞发，还是有相当的难度，而这一系列布局背后，足以看出荣耀的实力和底蕴。

荣耀之前和华为的渠道就是分开并行的，所以这次重启的速度和效率堪称业界典范，是完全放手、再无此前华为公司系统内部竞争方面的顾虑，这一点也是当下荣耀和之前相比最大的不同之处。换句话说，荣耀体验店是荣耀全产品场景化体验的核心阵地，面向城市黄金商圈，主要布局在各大城市的主流购物中心，相信有华为门店的地方，也一定可以看到荣耀体验店的身影。

首批亮相五大核心区域的荣耀体验店分别位于山东济南、河北石家庄、天津，以及江苏的南京和常州，无论是外观设计还是功能设计都非常有新意，这五家高级体验店中还有三家销服一体店，从字面上看就知道，不仅能给消费者提供更宽阔的购物空间，同时还能让消费者享受一站式的服务。全场景智慧化的布局是这种全新门店的最大特点，诸如运动健康区、影音娱乐区、游戏体验区、智慧办公区等深度交互体验区，均基于场景来构建产品展示和互动，和一般的单纯展示并销售有很大的不同。消费者在这些区域之中，首先是有很强的体验感和参与感，消费自然也就产生于良好的体验之中。

这种设计是当下智慧生活产品销售的一个重要模式，毕竟很多人不亲身体验，对智慧产品于生活品质的提升并不会有强烈感知。良好的产品体验环境是寓教于乐的关键，也会为更多普通用户埋下智慧生活的种子，这不是一个一蹴而就的事业，最重要的是需要大家能够日拱一卒。五一期间这些门店还举办了盛大的开业加庆祝五一的活动，各个现场都是人气爆棚，为荣耀的王者归来烘托出了热烈的气氛。

产品为本，打开智慧生活之门

产品能力是企业安身立命的基础能力，这种能力的具体体现不仅仅在手机、电视这样的产品上，更体现在这次荣耀体验店的全新设计上，为了更好诠释“高级、自由、创新、可信赖”的品牌特质，荣耀体验店均全新升级、采用高级灰的主色调，整体空间明亮、简洁，动线清晰，细节方面也做到极致优雅。每一家门店都堪称是一个精致的产品，门店的人流动线、空间规划都有独到之处，同时还定制、开发了展陈互动体系与多媒体系统，可以让消费者更好体验到荣耀的品牌魅力。这次设计相较于之前的荣耀门店，在高级感上大大加强了，可以看出荣耀进军高端的战略决心。

极致的沉浸化体验和数字化门店的设计，让整个荣耀体验店的科技含量水平大增，荣耀微信小程序可以轻松帮助门店实现在线化的管理，包括最新的各种优惠活动、产品信息，以及线上下单线下取货，同城当天送达都可以在这个小程序里实现。同时荣耀也开辟了自己的荣耀学堂，精心准备了多门课程来满足参观者的需要，这之前被认为是拉近品牌和消费者关系的最佳方式。所以在整个荣耀门店之中，不仅仅实现了销售的功能，更有服务的功能和社交的功能，消费者的所有智慧服务相关的需求，可以在荣耀体验店一站式完成。可以说，荣耀给了自己一个极高的起点，准备非常充分地开始了自己的新征程，这绝不是一个简单的信号。

高举高打的高起点，是这次荣耀重回舞台中央之路的最大特点，不管是从设计、布局，还是底层技术支持等方面，都向华为体验店看齐。荣耀吸收了华为的各种经验和产品实力，又独具自己的特点和品牌价值，在逐步解决了供应链端的各种限制问题之后，到底能够实现什么级别的行业震动，确实值得拭目以待，荣耀如何超越自己，成了这次重新启航的最大看点。从赵明微博的宣言来看，这一天的到来想必不会太久。

时代机遇，荣耀要带给行业什么？

从芯片断供开始，整个中国的手机行业进入了一个全新的时代，不过大半年过去了，大家会发现，华为退出高端市场的最大受益者还是苹果，其他国产厂商并未在这个领域有所建树，究其根本，无非还是因为在品牌力或者技术力上有所欠缺。荣耀的全新出击包括向高端展开冲击，无疑给整个市场带来了一个全新的变数。延续华为的技术研发能力以及深入人心的品牌势能，无疑令其成为国产品牌冲击高端市场的一个最有力的竞争者。而且与之前相比，新荣耀的自主性更强，供应链的选择也更多，在产品力的释放方面，自然也就有更大的潜能与可能，所以今年荣耀即将发布的新品，从高端旗舰Magic到数字50系列等，都非常值得期待，因为可能会重塑后华为时代的智能手机标杆。

手机行业之外，全屋智能时代的来临也给了荣耀更大的机会，无论技术还是价格，荣耀在智能家居方面的优势都非常明显，而且荣耀亲选诞生迄今，成绩也非常不错。随着鸿蒙系统的逐渐上线，荣耀智能家居的全屋构建和联动方面，显然会走在其他厂商的前面，成为首批尝鲜消费者的最优选择之一。这种技术端的延续和进化，是荣耀现在最重要的底气所在。如果说手机行业是要冲击高端，那么在智慧全场景的打造方面，荣耀已经是处在一个引领的位置。

从整个行业来看，手机厂商不少都传出了造车的消息，这无疑是一种资本的焦虑，赵明则非常明确地表示，荣耀将聚焦手机和智慧全场景，不会涉足汽车业务。而这种专注，显然会带来一个全新的优势。毕竟，如果荣耀的市场冲击非常有效，那么其他陷在造车之中进退维谷的厂商，就非常有可能腹背受敌，最终被一举击溃，毕竟造车的终点那里还站着华为，大部分厂商最终还是会在汽车领域重蹈智能手机领域当年的覆辙。

真正的行业变局，还是要等荣耀真正入局才能看到结果，这也让2021下半年变得格外重要。而荣耀本次千店启航，已然为自己开了一个好头。

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