手机厂商集体迎来破格之年

原标题：手机厂商集体迎来破格之年

“破格”，突破常规、不拘成格。

实际上这个词来源于古代的命理学说，在人所谓的“八字”中如果出现了不合理的“命格”就称为破格。破格往往意味着“负面影响”，但能够突破负面影响带来的障碍，反而会获得超乎常人的成就。

久而久之，破格的概念就成了今天我们所见到的这样：打破境遇对自身的限制，最终博得一个更美好的结局。现在，对于人和产业来说，反而需要“破格”。

严考与厚赏：手机产业的2020

说老实话，在过去几年里，全球的手机产业境况都不算理想。随着移动终端普及走进尾声，手机市场出货量的同比增长也在走向平缓甚至下降。我们手中的手机虽然性能越来越强大，但手机市场上的玩家却在逐渐减少。

在以往的概念中，2020年应当是手机产业的春天。从2019年下半年开始，随着5G基站的建设普及和相关配套技术的成熟，5G手机已经处于一种蓄势待发的状态。绝大多数主流厂商都推出了自己的5G产品，其中有一部分像华为Mate 30系列、荣耀V30系列这样，已经在市场上展示出了强势力量的产品。显然2020年会成为手机厂商集中发力，大批推出5G产品的一年，而且经过2019年一年的观望与被教育，市场对于5G的热情也会很高。

可如今受到了疫情对于整体经济形势的影响，尤其是延迟开工对于产能可能造成的影响，整个市场上空萦绕着疑虑。但与此同时，疫情也给手机产业带来了更大变数——对于线下娱乐、购物、学习、工作的限制，必然会加重用户的线上行为频率。实际上现在已经有大量企业开启了远程办公，大量学校开启了远程教学。或许在以往整个社会中还会有不少人认为，手机能够用来打电话、发微信就足够了。但至少在2020年，移动终端作为用户与互联网连接的重要中枢点，其性能与技术能力必然会承受用户更多的要求与关注。

总之2020年给了手机产业一张更严苛的考卷，却也给出了更丰盛的褒奖。手机厂商们对这张考卷作何反应，又怎样才能写好这张考卷。或许我们可以从一款产品说开去。

荣耀三问与血雨腥风

虽然5G换机潮普遍被认为将在2020年到来，但手机厂商们的蓄势待发，在2019年年底就已经开始。回想5G新品频频冒头的2019年，我们可以看到不少有“血雨腥风体质”的产品。血雨腥风体质一词来自娱乐圈，意思是某一个人有着很高的讨论度，他的名字出现在哪里，就在哪里引来血雨腥风般的激烈讨论。其中荣耀V30系列就是一个典型。

作为荣耀的第一款5G产品，荣耀V30系列持续在市场上有着突出表现。像是去年双十二在多个平台获得了六项销售冠军，最近又在情人节线上活动上斩获了全平台5G手机的销量冠军。除了在市场层面的销量以外，荣耀V30系列在行业内讨论度也很高。被不少手机厂商当做对标的对象，像在最近小米发布小米10时，还要将红米产品与荣耀V30系列的销量进行对比。

因为这个由头，荣耀老熊也在微博上提出了几个有趣的问题，像是在去年一年中，小米和红米的中国销售份额加在一起都与荣耀相差甚远；以及在5G手机上，荣耀V30系列也远超小米与红米的总和；尤其在荣耀V30系列已经应用上麒麟990 5G SoC处理器时，小米10却还在应用外挂基带的骁龙865。

这三问不仅仅局限于某几个品牌之间，也体现出了去年一年手机产业的一些现象。像是不同厂商间市场份额的重新分割，其中典型的就有华为、荣耀的市场份额上涨，和苹果、小米市场份额的下降。以及5G手机这一全新品类开始涌现爆品，市场分布出现极化效应，说明消费者并不是无差别的对5G手机表现出热情。还有5G技术，单模/双模争论逐渐尘埃落定后，处理器上的差异也开始在不同厂商中显现，这意味着未来5G技术的继续分化可能成为手机厂商面临的又一现实情况。

在这里我们可以很容易找到荣耀V30系列销售成绩突出的原因：

在过去一年中荣耀的动作相当密集，二级火箭变轨、四个极具、1+8+N等等战略都在这一年出现。从品牌上来看，从2018年底掀起品牌更新计划，到2019年一年通过跨界合作、线下门店、打造IoT等等动作，已经将以往“互联网手机”的品牌形象，升级成了“潮酷科技”。在品牌之外，产品上技术升级步骤也大大加紧。像是荣耀20系列一口气登陆五大自研技术，荣耀智慧屏成了首款搭载鸿蒙OS的产品，以及荣耀V30系列的双模5G+麒麟990组合。新技术登录产品的周期大大缩短，这显然是长久以来重度技术投入的回馈体现。

一整年的动作效果累积在了荣耀V30这一系列上集中释放能量，加上荣耀V30系列本身的卖点，自然掀起了销售上的高潮。

以小米为代表的厂商为此感到紧张并不令人意外，商业世界有合作也有倾轧，一个品牌的销量上涨自然会限制另一品牌的生长空间。尤其2020年破格之机乍现，荣耀V30系列势头仍然不减，更是会加重其他厂商的压力。

破格的范式：从冰山到溪流

在此我们可以进一步地推导，手机厂商们对于荣耀V30系列高度关注的深层原因到底是什么？荣耀V30系列虽然表现突出，但也不至于像当年的iPhone 4那样，对于市场上的产品形成无差别狙击。

其实手机产业就如同冰山，消费者看到的是水面之上的山峰。但水面之下，还有95%的累积。消费者虽然看不到水面下的风景，行业参与者却无比清楚。荣耀V30系列背后体现出的不仅仅有一家厂商的动作，还有关于2020手机产业破格的一种范式。

其中最首要的是技术能力的储备。

技术能力的重要性已经在去年被手机厂商提了又提。华为、荣耀开始应用自研OS和芯片，小米、vivo开始加强影像能力上的布局，越是参与技术创新，越能发掘技术创新的先决条件。就拿5G技术来说，我们知道华为从2009年就开始对5G技术有所准备，共享技术储备的荣耀自然也能享受到一些领先的5G技术成果。麒麟990 5G Soc处理器就是其中的典型，作为AP+BP一体化的5G Soc处理器，相比外挂基带这样两片芯片的方案，光从空间节约上就给手机的工程设计赢来更多堆叠元件的空间。而一体化芯片内部的高通信效率，也会带来更好的续航能力。这些技术领先优势会很直观地反映在体验上，并进一步反映在市场表现上。

更重要的是，从去年9月推出至今，麒麟990 5G仍然是唯一一款商用旗舰5G SoC处理器。这也是让手机厂商最为紧张的一点——很多技术并非能够靠购买模组一蹴而就，而是需要长久的投入积累。如今破格之际已经来临，哪些手机厂商有所储备？哪些手机厂商又需要补课？

在技术能力之上，还有品牌的站位。

品牌高端化的声音，同样也被手机厂商们从几年前吼到了现在。在雷军为小米10发布的微博中又再次提到了，小米10的目标是摆脱价格限制，冲击高端市场。在2020年，品牌站位的价值将更加显著。毕竟和“活下去就有机会”的制造业不一样，科技产业想要生存就意味着需要不断创新，尤其在2020年这样5G新技术陆续普及的年份。而科技创新，是需要投入的。走向高端化，摆脱性价比怪圈，几乎是赢得持续创新动力的唯一方式。

但这时拷问的已经不是“要为品牌升级做些什么”而是“品牌在升级上走到了哪一步”。就如同荣耀V30系列在3000+市场上的成绩，已经证明了荣耀高端化初现成果。但正如前文所说，这一成果来自荣耀一整年的动作，也来自荣耀长期以来与年轻用户的沟通共生。

这样的模式能否被其他品牌复制，或者当下是否还来得及复制？

手机厂商破格的范式并不复杂，在平日里，决定一家手机厂商命运的通常是“将要做什么”和“正在做什么”，是否选择了好的营销方式，是否会给予足够的技术投入。但2020年的严考，还要翻翻“旧账”，看手机厂商们“做过”什么。

而且这本“旧账”的时间跨度相当宽泛，可能要追溯到有没有在十年前为一项未来技术开始着手研发，或者有没有在五年前就培养一批忠诚的品牌用户。这些既定发生过的、不可能被篡改和“弥补”的过去形成了水面下的冰山底座。破格之际来临时，冰山会融化成溪流，浇灌出格外旺盛的生机。

5G换机潮的来临结合整体经济形势的潜在压力，危与机之间，手机市场的“命格”已经形成，正等待着被冲破、打碎，成为通往更光明未来的阶梯。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。