重新认识荣耀：从产品霸榜到品牌进阶，经历了什么？

原标题：重新认识荣耀：从产品霸榜到品牌进阶，经历了什么？

2020 开年，手机市场热闹非凡——先是行业掀起了一股「像素是不是越高越好」的科普大讨论；随后市场调研公司发布了一份报告，最大亮点的是荣耀品牌跻身国内四强，随后公司宣布旗舰机型 V30 系列获得 5G 手机 3000 — 4500 元档位销量冠军；今天权威机构 DxOMark 的最新评分出炉，荣耀 V30 Pro 获得全球第二高分，这意味着「亿级像素之争」之争，画上句号。

几个不同事件在年初交汇，把一个正在通过技术迭代破局进而并站稳高价值市场的手机品牌，推向了应有的高位。

可以说，一场评测分数终结了「手机亿级像素之争」，同时也折射出荣耀打开品牌上行通道的影子。

手机亿级像素之争终结

今天下午，去年 11 月荣耀发布的旗舰机型荣耀 V30 Pro 在知名相机评测机构 DxOMark 的评测分数出炉，综合 122 分排在全球第二，榜单第一是华为 Mate 30 Pro 5G，第三则是 Mate 30 Pro，华为系包揽了前三名，第四是有着「1 亿像素」噱头的小米 CC9 Pro，第五是苹果旗舰 iPhone 11 Pro Max。

受益于技术端摄像头的更新迭代与算法技术的优化，需求端 UGC 原生影像的普及，手机的拍摄性能越来越受重视，在这个大背景下，产生过诸多论战——原因也很简单，业内有厂商总希望把单一维度的像素多少和实际拍照体验来挂钩。

DxOMark 数据之后，4000 万像素手机干掉了 1 亿级像素手机，也意味着「亿级像素之争」的结束，无论是实际体验还是专业评测，荣耀 V30 都压过了小米 CC9 Pro。

这里有必要先说下 DxOMark——单反镜头的评测起家的法国影像实验室，目前算得上是最专业的影像系统评测机构，通过打分量化形式的形式，让主观的使用体验回归到客观的科学原理。

法国人对拍照的评测还是相当偏执的——比如送测手机都要拍摄接近 1500 张照片和 几个小时的视频，从布光到场景从摄影到摄像，几乎都遵从统一标准的算法，目的就是让不同产品尽可能在完全一致的标准下进行对比，分出优劣。

所以从专业度及影响力来说，DxOMark 实验室的结果是行业最权威的之一，中国最为全球最大的手机供给端与需求端，也更愿意拿去评测来彰显自身实力，所以我们能看到国内品牌几乎「霸榜」DxOMark。

这次荣耀 V30 Pro 拿下全球第二多少有些无奈，因为总有友商进行着「神助攻」……毕竟 V 系列是主打综合性能的荣耀旗舰机型，并非主打拍照，所以这也是荣耀首次送测自己的产品到机构实验室。

从结果来看，有出乎意料，但也在情理之中。

出乎意料的是，竟然压过了 iPhone 11 Pro Max 以及国内友商，直接让华为系包揽了全球前三，但仔细想想，这些又在情理之中。

在硬件上，荣耀 V30 采用了超感光 AI 三摄，并且在荣耀系列中首次引入前置打孔屏双摄；在底层架构上，荣耀推出了名为「相机矩阵」（Matrix Camera ）的软硬协同技术框架，打破了既有成像过程——「让光透过镜头、打到传感器上转换信号、再经 ISP 处理以及后期的依靠 NPU 进行 AI 加工」——相机矩阵则是让光透过镜头、经过传感器转化后直接进入 NPU 对一手光线信息进行优化，最后在经 ISP 成像输出。

绝大多数消费者在技术上并不容易理解背后原理，只是直观感觉成像效果更好而已，经过的 DxOMark 的专业量化评测后，可以看到「超感光 AI 三摄+ 相机矩阵」的组合已经在某种程度上预示了手机影像系统的一个演进方向，而另一条「堆叠像素」的路径，似乎无法真正跑通。

具体来说，荣耀业务部副总裁曾提出过「手机影像发展三大阶段」：第一阶段是将供应商的镜头和传感器引入到手机上，通过像素等指标进行比拼，属于“拿来主义”；第二阶段是引入多摄光学系统，自研 ISP 芯片和算法，掌握关键核心技术；第三阶段则是构筑一体化的摄影系统，除光学、ISP 芯片和算法之外，自研底层传感器技术，如颜色滤波器等核心器件。

目前多数厂商仍在第一个阶段，直白点说就是「组装」，由于在 ISP 芯片、算法、传感器技术等领域的缺陷，只靠加大像素的操作并不能根本上带来质的提升，反而可能影响用户的实际体验，比如一张照片的成像需要 3-5 秒等……进阶的厂商则已经到了第三阶段。

事实上，一个人人都应该明白的道理是拍照是个综合体验，首先你要用着顺手，不反人性，其次的照片的「硬」质量过关，荣耀 V30 Pro 获得的成绩，我想更多的在于在于 IMX600 主摄、相机矩阵、RYYB 滤镜阵列等多方面的技术共振带来的结果。

但无论多少分数多数，相机只是手机功能的一部分，而 DxOMark 的背书更大意义是荣耀品牌的「扩容」。

荣耀打开品牌上行通道

对荣耀来说，V30 系列是首款 5G 手机，截至 2019 年 12 月，华为 5G 手机全球总发货量突破了 690 万台，华为 Mate30 系列+荣耀 V30 系列的组合在 5G 爆发前期就已经有了领跑全球的中高端 5G 产品的趋势。

从品牌角度来看，荣耀 V30 代表的高端产品爆发在某种程度上让荣耀完成了一次品牌的上行跃迁，两个关键字：「质」和「量」。

「质」是品质，V30 为例，荣耀在 5G 初期的最核心产品，一方面，5G 特性代表了这是款面向未来的手机，反例是 iPhone 11，系列尽管加量降价，但因为 4G 特性仍让不少人还在持续观望，这也让苹果在 2019 年失去了维系多年的全球第二的位置。

由于搭载了麒麟 990 系列芯片双模 5G 全国通以及性能和强大 AI 计算能力，其实荣耀 V30 上市之初就备受关注，但相对的，同时升级的价格能否被消费者所接受同样是一个未知，而发布两个月后的成绩则打消不少人的疑虑——愿意面向未来支付溢价的消费者成为了多数人。

除了核心芯片、AI 性能、NPU 架构外，上面提到的影像功能也是 V30 在「质」上的重要，不过「跑分」并不能代表一切，过去多年里 CPU 性能跑分软件曾经引发了不少问题，没人希望以前的不良竞争在拍照分数上重演——分数更多的是一种象征，有参考价值，但不应该成为唯一的衡量标准，最终还要看消费体验说话。

V30 正是确立品牌上行过程中，「质的提升」的代表。

再说说「量」，数量。昨天 GfK 的数据也显示，2019 年荣耀在中国市场份额整体达到 13%，成为国内排名第四、增长第二的手机品牌，整体手机大盘下跌了 10%，荣耀在「量」上行速度让其甩开小米进入了国内前四，这对于完成 2020 年「智能手机中国前二、智慧全场景和 IoT 第一品牌」的目标至关重要。

由于很多机构还尚未发布 2019 年全年数据，但根据此前的机构报告，华为+荣耀这个神奇的组合不但做到了逆势增长，而且还在中高端品类里扩大市场，华为不必多说，荣耀 V30 在利润最高、体验最好的区间里，先后获得京东及天猫两大电商平台 5G 手机 3000 — 4500 元档销量冠军，甚至占据 3000-4000 元价位 5G 手机销量的 25%。

品牌能出一款高性能旗舰并不少见，出一款主打性价比的爆款也有诸多案例，但同时满足性能旗舰和销量担当的，少之又少，最早三星、苹果做到过，这两年华为做到过，今天，荣耀也跟上了脚步。

如果说 DxOMark 的全球第二成绩让 V30 成为了「影像标杆」，那么跳出拍照看性能，抛开手机看品牌，V30 的崛起的确对于荣耀的意义就是验证了建立核心壁垒、重视技术研发，才能走出一条「破圈」升级之路，

回到源头，行业的良性竞争更应该建立在技术研发基础上，包括麒麟 990 芯片带来的 5G 全覆盖，相机矩阵+IMX600 带来的 DxOMark 霸榜等，初衷一定不会是仅仅为了所谓全球第几，而是企业自身的发展盈利同时给消费者带来更好的体验，至于榜单与分数，都应该只是自然而然的结果。

面向底层技术的研发带来更先进的生产力与消费品是一直以来科技改变生活的终极逻辑——蒸汽机引发工业革命为后人带来的规模化生产的基础，电力革命与信息革命成就了人类历史步入高速公路，当下的智能手机发展则直接承载未来的高级智能时代，唯有一步一个脚印，去攻克当下技术难题，才能更有底气去面对不断变革的未来，而世界对你努力的最好回馈就是把市场与用户，全都给你。

这也是为什么评测分数所带来的「手机亿级像素之争终结」，却可以折射出荣耀打开品牌上行通道的影子。

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