当澳门回归20周年遇上5G，这个营销案例你“学不会”

原标题：当澳门回归20周年遇上5G，这个营销案例你“学不会”

2019年12月20日是澳门回归20周年的重大纪念日，两天前的12月18日，人民日报官微发布了一条北京澳门两地大学生隔空2000公里合唱《七子之歌》的视频，引发全网沸腾。

视频中，代表性歌曲《七子之歌》熟悉的旋律响起，北京澳门两地相隔2000公里的学生，通过5G手机在几乎已没有延迟的高清画质下完成了同步合唱——回归献礼「大事件」加成5G的落地应用， 让这则视频发布在当日热度就快速冲上全网第七，并获得了环球时报、中国日报、参考消息、央视网等权威媒体转发，收获网友一致好评。

20日，隔空合唱的“幕后英雄”荣耀V30又发布了一则幕后视频 ，解读了合唱当日的拍摄过程以及如何克服5G技术挑战、通过畅连通话等功能，保障这次隔空合唱顺利完成，这让更多人了解了事件背后的科技应用，也进一步推动了两地隔空合唱的热度。

在历史进程上，澳门回归20周年带来沧海桑田的显著变化；在科技应用上，5G起航也给未来带来无限的想象空间——这次荣耀V30顺利完成隔空合唱的历史任务，也是一次漂亮的5G科技和热点事件完美结合的营销案例。

5G从畅想到落地：时代热点+时代新闻点

此次通过荣耀V30的呈现隔空合唱正是典型的5G从畅想到落地的应用，更难能可贵的是，回归20周年是时代新闻点，5G则是时代热点，两者通过V30这个载体传播出来，让人不由自主的产生——“科技进步正是国家强大的基石”，进一步激发了爱国热情，让产品巧妙的融到到了历史大事件当中。

事实上，落地产品荣耀V30非常契合这次历史事件的传播，从传播质量和传播效果来看，营销团队主策的这场Campaign相当成功。

第一，5G技术上，中国的领先优势已是公认事实，华为的5G专利量全球第一，在科技强国的道路、尤其通讯细分领域上逐步赶超传统强国，「隔空合唱」其实正是把宏观趋势落地为细具体场景的最好案例。

北京澳门的无缝合唱连线并不容易，尤其是在「你中有我，我中有你」的1080P高清画质传输下，必须要极低延时的双向音画同步才能一直保持原曲与合唱的节奏，否则会乱作一团，目前，也只有5G手机可以实现。

5G技术自身峰值速率（4G的20倍以上）、低延时（4G的1/10）、用户体验速率（4G的10倍以上）等特点是完成大合唱最大保障——而把这些强悍数据产品化的，则正是荣耀V30以其内置的那颗「中国心」——麒麟990 5G 芯片。

众所周知，麒麟990 5G是全球第一颗5G 双模全国全网通芯片，其采用7nm EUV工艺制造，超高的集成化带来了顶级的性能和超低功耗；它支持SA/NSA两种组网方式，涵盖了未来终极的5G网络，同时也是迄今支持5G频段最齐全的芯片，具有5G搜网快、信号好，下载速度快的特点。

而搭载麒麟990 5G的荣耀V30 PRO是荣耀首款5G手机，延续了荣耀V系列的科技标杆定位，刚刚上市不久，能够获得这样的曝光，对后续产品具有巨大的推动作用。

第二，时代热点+时代新闻点，更大意义可以让更多平时不关心科技产品的普通用户也能感受到5G真正从畅想到真实应用落地，既是一次营销，也是一次科普，两者融合，最终造就这次具有时代里程碑意义的营销事件。

把事件营销和产品卖点完美结合并融合入到历史级别事件，非常难得，但这对荣耀来说并非首次——今年国庆期间，尚未发布的荣耀V30 同样参与了70周年庆典的5G网络直播，出色的完成任务。

从这两次事件结合来看，你会发现V30几乎成了「国家队」级别合作伙伴，这让其本身不再拘泥于一款5G手机，在某种意义上已经成为5G科技的代言人。

第三，锐气担当，精准面向用户。荣耀品牌整体面向年轻人，今年提倡「锐气」组织文化也更为贴近当下年轻人，这与北京澳门两地由在读大学生组成的合唱团更为契合，正如荣耀掌门人赵明所说的——「5G时代，青年拖着世界往前走」。

这三大突破，你“学不会”

在数据和影响力上，荣耀这次隔空合唱Campaign也创下了几大突破。

一是高举高打。

营销热度最高点是18日人民日报的合唱视频发布带动全媒爆发传播，当日微博迅速上微博热搜榜，#北京澳门大学生隔空合唱七子之歌#话题快速蹿升微博热搜榜第七，当日阅读量达1.5亿；百度实时资讯排行上，当日京澳合唱七子之歌排名第9，百度指数继发布会之后再创新高，共计270323；荣耀V30话题阅读量则到了9.9亿，增量达3000万，从营销事件的”点“扩展到产品自身的”面“，从核心渠道入口上占据了舆论制高点。

二是“暖心连接”。

主视频+幕后视频先后发布后，形成了民族大情怀与暖心形式交织，澳门回归是在20年前，现在的不少年轻人可能还没出生，对当时的民族情怀没太多直观体验，但《七子之歌》一定都听过，隔空合唱其实让产品基于情感自然而然的结合了起来，在心智中形成”京澳学子隔空合唱“同款产品，进入让荣耀V30的5G得到最大化曝光于认同，是个用科技连接情感的高维营销打法。

三是“全面破圈”。

从数据来看，《七子之歌》合唱不仅覆盖了荣耀的基本盘传播圈层——手机圈、科技圈，还借助媒体力量与情感连接，完成了一次“全面破圈”。

比如打通央媒、政府发言机构到社会中坚与政经人士、再到都市媒体、境外媒体、校园官媒、微博热搜等，进而覆盖了几乎全网年轻人，总结来看就是依靠撬动爆点，层层加码，最终完成全面破圈。

从最为经典的《定位》营销法则来看，这次传播也是一次「四步定位法」的实践，它指的是：

1. 分析外部环境，确认自身价值;
2. 确认优势，定位自身品牌核心；
3. 为产品定位寻求可靠外部证明；
4. 将自身的定位整合进内部运营各个领域，传播足够多的资源将定位植入消费者内心

外部环境上，5G的热度不必多说，荣耀V30在此次事件中最大的优势亮点在于5G，最有利的外部证明就是顺利完成5G隔空合唱，产品本身是荣耀家族的首款5G手机，使用了当下最强5G芯片，一系列的定位与传播，其实都紧紧的贴合在主题之上，所以也完成了”定位植入消费者内心“——即”京澳学子隔空合唱同款产品”的精准传达。

总结来看：数据和定位的背后，不仅仅是一次营销事件的正向反馈，而更应该是针对事件本身的的追问——为什么荣耀可以做到这些呢？

最终你会发现，一切又回归到了对5G数年研发与投入转化为优质产品力的最本质上面，再辅以时代热点+时代新闻点的神助攻，最终呈现了澳门回归20周年时间的产品情怀营销——如果没有这些“道术结合”，即使你看得懂，分析的来，也必然“学不会”。

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