原标题：4G存量占先，5G技术领先，华为和荣耀5G争先

2020年，1.5亿部5G手机！这是前不久在广州举行的2019中国移动全球合作伙伴大会“5G泛智能终端渠道生态合作峰会”上，中国移动预测的中国市场5G手机的出货量。

这无疑是相当惊人的数字。要知道，最近几年中国市场智能手机的出货量基本上都在4亿部左右，这也意味着，明年5G手机的市场渗透率将达到37.5%。再考虑到目前远高于4G的5G资费，这批首先使用5G手机的用户，无疑也是手机厂商眼中最有价值的用户。

如此巨大的一块蛋糕，已经引来多家手机品牌竞折腰。截止到目前为止，已经有华为、vivo、小米、中兴、联想、三星等众多手机品牌发布了5G手机。那么，到底哪些手机品牌最有可能在这场5G争夺战中取得胜利呢？

老冀认为，关键取决于以下两大因素：

4G存量谁最大？

第一大因素是品牌的延续性。对于智能手机这种高频使用的消费电子产品，由于品牌认知度和使用习惯等原因，大部分换机的消费者还是会选择同一个品牌。

中国移动大数据平台显示，那些使用苹果、华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等主流手机品牌的消费者，换机后最大的可能还是使用原有品牌。其中，华为的品牌留存率高达56%，vivo为48%，苹果则为42%。

老冀相信，面向5G手机这种“看起来”更为陌生的商品，各大手机品牌的留存率只会更高。因此，哪些手机品牌在4G存量市场取得优势，也就最有可能将这个优势保持到5G增量市场。

那么，到底哪些手机品牌占据了存量优势？中国移动大数据平台显示，华为和荣耀合计占据了27%的存量市场份额，遥遥领先于其他手机品牌。

虽然以上数据只是中国移动自己的在网手机数据，不过却与极光大数据前不久发布的《2019 Q3中国智能手机市场洞察报告》（以下简称“《洞察报告》”）的全网数据惊人的一致：今年第三季度，华为和荣耀的国内智能手机保有率（存量用户占比）占比高达28.7%，远远超出排名第二的苹果（保有率占比为19.1%）。

此外，《洞察报告》的数据还显示，今年以来华为和荣耀的国内智能手机保有率保持着上升的良好势头：国内几大主流手机品牌中，华为和荣耀在今年1月的保有率占比为24.1%，然后一路攀升，到了9月份达到了28.7%的新高，累计上涨了4.6个百分点。

再看其他主流手机品牌今年1-9月的表现：按照手机保有率计算，只有vivo上涨了0.5个百分点，苹果下降了0.6个百分点，OPPO下降了0.4个百分点，小米9月份与1月份持平。

为什么只有华为和荣耀保持了良好的发展态势？老冀认为，关键还是因为华为和荣耀均有极为丰富的产品线，能够满足不同消费者人群的需求。例如，华为品牌旗下有Mate、P、Nova、畅享等多个产品系列，售价从几百元一直延伸到2万元，覆盖了最为广泛的用户群。

当然，要做到这样的“全面覆盖”，其实并不是那么容易的事情。大家可以想一想，如果售价6000元和2000元的手机其实各方面的差异并不大的话，6000元的手机是很难说服消费者购买的。在华为和荣耀这两大品牌的背后，是共享的、丰富的技术和产品储备，如麒麟芯片、NPU、GPU Turbo、折叠屏等，这些全球领先的自研技术犹如取之不尽用之不竭的“兵器库”，帮助华为和荣耀从容地挑选并打造出让不同消费者都能买单的“十八般兵器”。

在华为强大技术和产品能力的加持下，荣耀品牌同样具备“全面覆盖”的能力，只不过其面对的更多的消费人群是年轻人而已。《洞察报告》的数据显示，今年第三季度，荣耀丰富的V、数字、X、Play、畅玩等产品系列均有数款畅销机型。

在今年的双11大促中，荣耀丰富的产品线也显示出了惊人的威力，同时斩获了销量、销售额、品类、价位段等多个冠军。继2018年天猫平台品牌销量、京东平台销量&销售额均超越苹果，达成国产手机品牌的首个与唯一之后，今年荣耀再次赢得这一荣誉。

老冀认为，在4G手机存量占据了明显优势的华为和荣耀，就如同跑马圈地前已经将最多人手部署在起跑线的重量级玩家，也最有可能在5G手机的增量战中取得优势地位。当然，具体能否真正取得优势，还取决于以下的第二大关键因素。

5G技术谁领先？

这个关键因素就是持续的技术领先。这是因为从4G到5G是非常大的升级换代，没有技术作为保障，也就无法在消费者最需要的时候推出手机，当然也就无法赢得增量市场。

实际上，我们看到在2G到3G、3G到4G的转换过程中，中国手机市场确实也出现了一定程度的洗牌。例如，3G时代保持领先的“中华酷联”四大国产品牌，4G时代却只有华为独善其身。之所以出现这样的情况，最关键的原因还是华为在4G技术上仍然保持着领先地位。

当然，手机品牌还需要将领先的技术整合成差异化的产品，才能赢得消费者。老冀也注意到，最近几年手机用户越来越重视拍照功能和效果；因此，谁能够率先推出更多摄像头的产品，就能够在很大程度上赢得用户。此前，华为在影像技术上已经积累了足够的实力，在此基础上荣耀则做出了更多大胆的尝试，率先发布了平行双摄手机——荣耀6 Plus，此后在三摄和四摄手机上仍然继续保持着领先的位置，从而赢得了越来越多手机用户的喜爱。

对于5G，所有的手机厂商都不敢掉以轻心：三星早早就发布了自己的5G SoC芯片和5G手机；OPPO成立了专门的5G研究院并申请了多项5G专利；小米则通过小米MIX Alpha探索5G富媒体时代的手机新形态；就连苹果也尽快与高通达成和解协议以便能够在2020年尽快推出5G手机……

不过，在老冀看来，5G时代最有可能通过领先的技术和差异化的产品取得领先地位的手机品牌，应该还是华为和荣耀。

先说5G技术。经过十年来持续不断的研发投入，华为和荣耀的全球5G专利占比超过了20%，不仅居于全球首位，也遥遥领先于其他手机品牌。华为旗下的海思率先推出5G基带处理器，率先推出SoC芯片，率先同时支持NSA和SA，让华为和荣耀在推出5G手机时没有后顾之忧。

再说5G产品。老冀看到，华为已经将麒麟990 5G SoC芯片、超感光徕卡四摄、40W有线27W无线快充等技术搭载在刚刚发布不久的华为Mate 30系列5G手机新品上，并且取得了很好的效果。在今年双11期间京东平台的所有5G手机中，华为Mate 30系列的两款5G手机的销量遥遥领先。

接下来要看荣耀的了。据老冀了解，荣耀将于今年11月26日发布首款5G手机——荣耀V30系列。作为面向年轻消费者人群的品牌，荣耀在推出新技术和新功能的时候更具探索精神，此前已经将双摄、VR、AI、魅眼屏等创新落地并引领了市场风向。因此，这次发布的荣耀V30系列除了前面所说的麒麟5G SoC芯片和NSA/SA双模5G之外，预计还会在摄影摄像、AI技术上为用户带来更多的惊喜。对于荣耀来说，5G手机不出则已，出即是爆品。

未来谁赢天下？

可以预计的是，2020年有1.5亿部4G手机切换成5G手机，这将带来中国手机市场各大品牌的此消彼长，背后则是从核心元器件上游到最终用户端的全体系重构，更是手机品牌面对未来的前瞻之战。

谁将赢得5G的天下？极光大数据发布的《洞察报告》给出了一个非常明确的结论：“存量手机保有率占优的华为手机和荣耀手机，以先进的创新技术和强劲的产品力助推，以领先的销量继续扩大优势，也为5G时代的爆发奠定了坚实的用户基础和良好的用户口碑。”

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