雷军亲自兼任中国区总裁，能让小米夺回国内手机销售冠军宝座吗？

原标题：雷军亲自兼任中国区总裁，能让小米夺回国内手机销售冠军宝座吗？

文/李东楼

今日，小米集团宣布新的组织架构调整和人事任命。其中最重要的一条是，小米集团董事长兼CEO雷军兼任中国区总裁，全面负责中国区业务开展和团队管理。那么，雷军亲自挂帅中国区总裁，到底意欲何为？

雷军亲自挂帅，或对中国区业绩表现不满

据媒体报道，小米这次架构调整的核心逻辑就是落实All in AIoT战略，全面发力大家电业务。但在我看来，雷军挂帅中国区总裁，最重要的一个原因是，雷军对中国区业绩表现不满，此举希望能够提高中国市场的战略高度，并提升中国区特别是智能手机业务的业绩表现。

我们知道，过去一段时间，小米确实在海外市场投入了更多的精力，并且取得了不小的成绩。根据小米2018年全年财报显示，小米在国际市场收入同比增长118.1%至人民币700亿元，占总收入比由截至2017年12月31日止年度的28.0%提升至报告期的40.0%。

而在不久前，小米印度业务负责人 Manu Kumar Jain 晒出雷军在印度参加小米专卖店开业典礼的现场照片，并称目前小米是印度第一的智能手机、智能电视和智能手环品牌，在当地有超过 5000 家线下零售店。而根据市场研究公司IDC发布最新报告也显示，小米在印度市场继续保持着领先地位，智能手机销量同比增长了8.1%。

但是，小米近年来在中国市场的增长远没有海外市场来的迅猛，甚至出现了还出现了下滑。根据IDC报告显示，小米在2018年国内出货量为5200万台，市场份额占比13.1%，位居华为、OPPO、vivo之后。同比2017年市场份额下降5.6%。

而根据调研机构Canalys和IDC最近发布的2019年Q1智能机出货报告显示，小米（中国区）的数据为1050万台，同比下降了13%，排名第四；小米全球总数据为2500万台，同比下跌10.2%。尽管，小米集团随后发布公告称，2019年第一季度，公司智能手机出货量超过2750万台。但并没有透露中国区的具体销量。

不过，一个不容否认的事实，在中国市场，小米出货量目前落后于华为、OPPO和vivo。因此，这次雷军亲自挂帅，一个重要的目的显然是希望能够提振小米手机的销量，因为小米手机是小米公司最为重要的一个产品，不容有失。

雷军亲自挂帅中国区，能否力挽狂澜？

那么，雷军亲自挂帅中国区总裁之后，小米能否再次夺回中国智能手机市场的冠军宝座呢？

在我看来，有点难。

首先，目前小米与行业前三名厂商的出货量差距有点大。根据IDC报告显示，小米在2018年的出货量为5200万台，大幅落后于前三名，仅为华为出货量的一半，并落后OPPO、vivo这两大厂商2000多万台。这是一个不小的差距，如果这几家厂商不犯战略性的错误，小米将很难在短期内扭转目前这个落后的局面。

其次，华为、OPPO和vivo等前三大智能手机厂商还在持续发力。特别是这三家厂商都通过不断孵化推出子品牌，来满足不同消费者对不同档次手机的个性化需求，更是针锋相对的对标小米的双品牌战略，华为有荣耀，而OPPO则在最近推出了独立子品牌realme，vivo则推出子品牌iQOO，这使得小米短期内不仅很难夺回已经丢失的市场，甚至还需要力保现在的市场份额不再丢失。

最后，华为、OPPO和vivo这三大厂商，在近些年通过高举高打，实现了向高端市场的跨越。这使得其在品牌知名度、美誉度等方面都有大的提升。反观小米，根据小米2018年财报显示，2018年第四季度，售价在人民币2,000元或以上的智能手机收入占智能手机分部总收入的31.8%，这也就意味着，其智能手机收入的68.2%来自于2000元以下的智能手机。

因此，小米想要在中国市场实现对华为OV的反超，就必须上攻高端市场。但众所周知的是，高端品牌向进入中低端市场更为容易，而中低端品牌进入到高端市场则很难。

但是，从长期来看，雷军亲自挂帅，亲自抓中国市场的运营和管理，基于雷军的影响力、号召力和执行力，最终必然能够能够实质性的提升小米手机在中国市场的销量，但最终是否能够在中国市场实现反超华为OV，则有待进一步观察。

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