超级耐打的小米9，是真的耐打吗？

原标题：超级耐打的小米9，是真的耐打吗？

一 营销预热踢铁板

继红米独立后，内部代号为“战斗天使”的小米9，自被曝光后一直就被外界视为小米全面吹响进攻号角的第一款旗舰战斗机型。小米是否能带领小米9成功上探中高端市场，不仅饱受用户期待，而且更成为小米旗舰今年迫切需要攻坚的政治任务。

然而，在还不知小米9实力是否能不负期待地展现出来之前，小米高管高管林斌在微博上却由于宣传动作有点过猛，一不小心踢到了铁板一块——除了使用oppo代言人迪丽热巴的单反照片来宣传小米9的瘦身功能，还拿三年前青岛啤酒节的海报来宣传小米9的超广角，导致到这波营销预热的姿势稍显变形。

因此，一些看不过眼的瓜众还纷纷站出来指责小米价值观畸形：不专注研发，不去用硬实力去破解质疑，反倒开玩各种营销手段、倒卖情怀，开始变得越来越像罗永浩了。

虽然这波营销预热在执行的过程中遇到某些意料之外的状况，但总体而言，小米9的这波营销，我个人认为还是非常出色、可圈可点的，特别是小米在利用雷军的IP在新媒体上造势技艺的炉火纯青。

从去年雷军开拍第一条抖音，到《小金刚能活过这集吗？》等埋梗抖包袱小视频，再到雷军与王源开启尬聊小米9视频的疯传，小米通过低成本的社交营销，已经成功地帮雷军打造了高人气的呆萌人设来互动、吸粉和拉近用户关系。

然而，尽管雷军再如何卖力打造人设，其影响的用户群体还是相当受限。对于小米而言，广大的90后与00后等年轻女性用户一直以来都是小米所难以触及的。因而，这次小米请来了王源作为代言人，自然也是希望自带巨大女性流量关注度的王源，能够通过明星粉丝经济的影响力，对这部分群体进行流量补充。

尽管作为营销上的老司机，小米在营销上虽从未掉过队，但营销做得好，硬件的技术实力也必须得跟得上。毕竟，只有两条腿都能走路了，才能行得远。

如果单靠营销造势和请明星代言就能提高手机销量的话，估计智能手机行业以后就不会出现像华为那样，每年傻愣傻愣地花上上百亿元投入到芯片的自研、相机的升级以及底层系统的优化上这等角色了，每年随便花个上亿的资金，每月直接请几个小鲜肉代言人轮流换就好了。

二 超级耐打的小米9，是真耐打吗？

都说这次的小米9全方位升级&大幅度涨价将成必然。但身处前有虎，后有狼的丛林环境中，小米每向前迈出一步，其所面临的市场压力测试，自然也是有目共睹的。

假若小米9卖得贵，理性的用户自然会拿其去与同一级别的V20进行价格比较。一旦小米9价格上探到4000元的价格区间，而在硬件技术亮点与硬核功能上，如若没能跟得上用户的期待，没有信仰的大量小米9潜在用户将会迅速流失。

因而，对于这款全方位升级的小米9，是否又能顺利挺进4000元中高端价位，不仅取决于小米9是否具备足够硬核的技术功能升级来俘获用户，而且还取决于华为与OV对这个市场蛋糕分食者的挤兑和打压。

至于小米是否扛揍耐打？我们就得看小米9究竟能拿出什么硬核的技术或功能，来支撑其冲击3000-4000元的价格区间了。

从雷军的爆料信息来看，小米9除了拥有全曲面机身、美人鱼线配色、游戏增强Game Turbo技术、极窄下巴（COF封装工艺）和90.7%屏占比等常规化升级外，还可视为主打卖点的不外乎就是竞对荣耀V20所不具备的AMOLED顶级屏、三摄6P镜头相机配置，以及抗揍耐摔的第六代大猩猩保护玻璃盖板。

据王川透露，“小米9仅相机的成本就可以买一部红米入门机了”，足见此次对于小米9拍照性能之重视。

至于相机性能如何？三摄6P镜头＋超广角＋微距＋主摄4800万像素解析力足见其诚。与此同时，小米9还外加了索尼IMX586传感器、1200万像素2X长焦、117度广角相机等配置支持，相较于荣耀V20的无长焦、无广角，仅靠单摄+TOF的配置而言，小米9在相机的性能卖点上的确要略胜V20一筹。

当然，脱离价格聊产品是耍流氓，脱离产品聊价格也是。一边高喊着要厚道、专注性价比，另一边又在在产品力没有明显变化的前提下谋划着涨价，这显然不会是小米的风格。

面对着正在萎缩的市场，小米9在有限的技术升级情况下，如何定价才既能在2000元－3000元区间价位拖住对手、稳固既有的市场份额，又能向上拓展3000-4000元的市场空间？或许一款新品两种规格会成为了小米9的选择，一部作为Plus向4000元挺进，而小米9则作为稳守3000元价位。

当然，也不敢保证小米在价格上是否只是在吊大家胃口。在发布会前把价格档位提高，进而拉高用户的期望值，通过猛堆料的形式强调成本，然后再到发布会上推出一个反差比较大的性价比价格，刺激用户的真香购买欲。

毕竟，这一熟悉的套路被执行起来几乎屡试不爽。当稚嫩的米粉看到这一巨大落差价后，不仅泪流满面，而且还会在各大社交平台欣然命笔、奔走相告小米的诚我不欺，永远厚道最实在。

哗啦啦一大片鼓掌，飘过一阵真香。。。

尽管这款号称全面升级的新品，在屏幕、相机、快充、屏下指纹等方面，都进行了系统化的升级，至于其SoC，虽然是直接上了高通855，但是产能是否能如愿爬坡，仍有待观察。

小米也一直在强调与高通在研发与测试资源的投入，雷军还多次公开科普骁龙855的强大之处，并宣称其是世界上最好的处理器，这不可否认。

然而，难以掩饰的却是，SoC虽是直接上了高通855，但产能与技术受制于高通，且非小米独家独有，市场争夺的白热化，定然很快便会引来OV众厂商，在短时间内密集发布相关新品来与之竞争。

到时候，超级耐打的小米是否真的耐打，就不得而知了。

一边是竞争对手的销量压力，一边是漫长的旗舰打造之路，超级耐打的小米可能还需要一段时间的进化，才能撕掉身上性价比的标签，方能挺进4000元的牌桌。至于现阶段，或许对于技术无力突破的小米来说，真心只能以价来换量，依靠不赚钱来保持品牌的热度和维持销量，也许这也算是存量市当中保守的一种策略。

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