2017年白电市场暂时利好，摆脱“靠天吃饭”还得转型

走过2015年的低谷期以及2016年的调整期后，2017年国内白电产业正在集体复苏，但这种复苏是经过结构调整产生的，国内几大龙头厂商休克式去库存措施后取得的成效，让行业渠道库存恢复至良性水平。

销量增速回升并不代表持续增长，想要摆脱“靠天吃饭”局面，国内家电产业的转型依然残酷。

为何称2017年白电市场只是暂时利好

中怡康数据显示，2016年白电市场各品类涨跌互现，空调和洗衣机零售额分别增长9.1%和2.4%；冰箱零售额下滑0.7%。

虽然2017年一季度中国产业信息网数据称，2017年整体白电行业一季度实现营收1475.82 亿元，同比增长46.37%。从美的、海尔、格力三巨头的财报来看，三家营业收入同比2016年都有不同程度的增长。财报中也能发现诸多利好因素。

但一季度的利好是由多种结构性因素造成的：

1、2015年国内几大龙头厂商休克式去库存，2017年的增长本质是2015-2016年结构调整后的红利期，行业后续影响仍在。

2、2017年相比于2016年原材料成本相对缓和，让白电产业有一丝喘息机会。

本质上看，这两个因素和中国白电产业自身技术、战略升级关系不大，更像是季节性调整。从市场大盘来看，整个中国白电产业依然面临严峻考验。之所以说严峻考验是有原因的。

白电市场的竞争太过激烈，短期的营收增长并不能看出未来长期潜力大小。比较典型的是海信，在三巨头普遍增长的情况下，一季度净利润下滑了50%，而格力虽然仍处于增长趋势，但显然幅度有限。

国内白电产业依然有诸多不稳定因素制约之后的增长。

1、白电强相关的房地产销售逐渐回归理性甚至呈现低迷。这决定了市场需求有限，白电厂商目前的增长很快会见顶。

2、原材料成本影响，2016年下半年以来原材料价格的快速上涨，2017年年中虽然这一趋势有所缓解，但压力依然存在

3、核心问题还是在于国内家电产业整体技术、战略陷入困境，智能化止步不前、高端化尚未走通，陷入了“靠天吃饭”的恶劣环境。

产品迭代的一角窥白电产业升级全貌

过去我们常说白电产业正在产业升级。但是大多数局外看客对此没有太多的感知。我们可以拿洗衣机迭代以及干衣机爆发作为一角，来窥探到白电产业的转型升级全貌。

奥维云网在2017年2月曾给出一份数据称，2016年洗衣机的升级主力在洗烘一体机，滚筒洗烘一体占比14.7%，提升了4.7%，波轮洗衣机占比32.5%，下降了5.7%，滚筒单洗占比51.4%，提升了1.2%。滚筒洗衣机占比明显提升，波轮占比进一步下降。

更为直接的数据是，洗衣机产品结构升级给带来的最直接证据是洗衣机均价提升，2016年洗衣机均价提升至2367元，与2010年相比均价提升了21%。

传统的波轮洗衣机逐步退出市场，代表高端品质的滚筒、烘洗一体机正在成为主流。这个数据很容易看出消费结构正在调整，高端化趋势非常明显。

三星安心添洗衣机

因为过去中国家庭习惯于使用波轮洗衣机，以至于洗衣服这件事其实和衣服扔到肥皂水里泡一遍没有太多区别。但是洗衣机大有讲究，波轮洗衣机不仅用水量大，而且衣物缠绕、衣物磨损严重，滚筒洗衣机的崛起可以从侧面证明消费者的需求正在不断提高。

不仅如此，在市场同质化严重，三星洗衣机甚至还“泡泡净”、“安心添”、“热风清新”这些前沿核心科技上的投入，恰恰契合了消费者对于产品的需求——要在细节功能、技术上做到最佳。

波轮洗衣机到滚筒洗衣机的变化还只是冰山一角，烘干市场浮出水面可以看出更多问题——据奥维云网推算，2016年中国干衣机市场呈现74.4%的爆发式增长，销售量或超过4万台。

要知道，过去在普通家庭往往只会采用洗衣机，烘干这个环节几乎为零，自然烘干室大多数人的选择。因为国内家庭大多喜欢在院落、阳台上晾晒衣服，相反在欧美国家，这种行为非常失礼，甚至政策也不允许，所以烘洗一体机、干衣机普及率很高。而且户外晾晒容易导致衣物污染，过度晾晒也容易导致衣物材质损坏。

三星洗衣机&干衣机

之所以干衣机市场会爆发，其实和地产、职业结构的变化有很大关系：

1、国内一线城市住房除了阳台已经没有太多区域可以给家庭用来晾晒衣物，甚至部分新建住宅是无阳台客厅。在这类家庭晾晒衣服几乎无法实现，只能使用干衣机。

2、随着生活、工作节奏越来越快，很多商务人群工作繁忙，出入场合也比较重要，衣物、时间都不允许自然晾干，因此烘洗一体机或是干衣机会是必然选择。

但是，要知道，干衣机在北美地区的渗透率超过 70%。相比之下，国内拥有干衣机的消费者相对稀少，干衣机渗透率仅 0.2%。因此，在国内干衣机市场几乎是一片空白，这正是目前很多白电厂商忽视的价值洼地。

有意思的是，三星选择在9月在国内推出一款干衣机，这种选择很敏锐，因为国内市场空间很大，而三星过去在欧美市场有成熟的干衣机方案，拿到国内市场很容易迅速取得突破。

摆脱“靠天吃饭”全靠高端化转型和技术升级

不管是在洗衣机上采用新技术还是提前布局国内干衣机市场，三星两手布局都体现了一个核心思路：用技术驱动高端市场的消费升级。

三星洗衣机&干衣机

消费者的需求多样，白电产品虽然已经基本覆盖了消费者生活的方方面面，但在细节处还有大量可以升级的地方，这些都是产品升级、更迭的技术点。国内白电巨头始终在寻找转型，但转型却总是不利，实质原因还是在于技术积淀跟不上市场升级的步伐，导致受市场波动影响太大。

家电产业的升级，实际上是围绕中高端消费者为核心的升级，这部分消费者身上可以发现很多家电市场的空白区域。随着市场波动“靠天吃饭”显然不是家电厂商该有的选择，这样只是“混吃等死随波逐流”，市场机遇要靠自己开拓。

特别是在高端市场潜力尚未挖掘的情况下，积淀技术基础，为一些细分领域开拓市场，才能摆脱市场波动带来的影响，在大环境中保持自己的优势。

高端市场的升级必然会带来产业链的整体升级，这也是三星这样的国际厂商之所以能多年始终把持消费电子领域最顶尖的主要原因。

国内家电巨头也需要在转型过程中给自己布局高端市场、前沿技术留下充足的空间。

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