大家有没有注意到，曾经排队抢购的奢侈品专柜，如今很多门店都变得门可罗雀，再没有了以往人声鼎沸的场景。从数据上看，2024年全球奢侈品销售额约为1.48万亿欧元，增速仅在-1%—1%区间，这是自08-09年以来奢侈品行业首次出现了整体下滑，而市场遇冷的背后，则隐藏着一层深刻的行业变革。
纵观近几年奢侈品行业的变化，不难发现，如今行业正陷入“涨价依赖症”：香奈儿经典款2.55手袋价格从2019年的3.81万元飙升至2024年的8.4万元，涨幅达120%；CF手袋价格突破8万元，涨幅接近140%……
从社交平台上看，如今很多网友都开始对奢侈品“祛魅”。以往很多人为了能买一件奢侈品，甚至不惜节衣缩食。可如今，这种现象越来越少，从网友的反映来看，最主要的原因也就在于一点“溢价太高”。用一句话总结如今年轻人的消费观念，那就是：“我可以买贵的，但不能买贵了”。
受这种观念的影响，如今奢侈品消费也开始进入性价比阶段。从贝恩发布的《2024奢侈品消费报告》来看，折扣店渠道正在成为全价店之外消费者选购奢侈品的重要渠道。在国内，最典型的莫过于奥莱和唯品会，同样采取了“品牌+折扣”的模式，靠着较高的性价比成为不少年轻人的首选。
就拿特卖电商唯品会来说，自从今年618年中特卖节开售以来，平台上折扣奢侈品搜索量就大幅增加。像COACH、Burberry、MichaelKors等众多品牌的受到了极高的关注度。
原因也就在于一点“性价比”，像今年618刚刚开始那天，平台就扔出一颗“炸弹”，平台限时狂秒活动中，上线了一批Coach和Katespade的包包，最低甚至打到了市价的1.2折，吸引了不少消费者的抢购，COACH当日销售额直接创下品牌在唯品会三年以来新高。
而就在5月26号上午10点，平台再度上线奢品品牌的今日大牌活动，像其中一款原价16200元的BurberryLondon女士大码单肩手提袋子母包，活动价仅需4199就能到手，相当于打了2.5折。并且，消费者最高还可领取800元减160元的消费券，叠加平台优惠后，不少爆款奢侈品价格都创下年内新低。
如今，行业正在经历从“符号消费”到“品质消费”的深层变革。未来，只有在价格与价值间找到平衡点的品牌，才能在消费升级浪潮中占据先机——毕竟，真正的奢侈，从来不是价格标签，而是物有所值的消费体验。
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