尽管增速放缓，但中国直播电商市场仍然保持增长态势。据测算，2024年1-11月，全国直播电商零售额已达4.3万亿元，直播电商的用户数量接近6亿人，庞大的用户基础为直播带货市场的持续发展提供了有力支撑。
但是，随着市场的不断成熟，直播带货领域的竞争也日益激烈，带货主播之间的竞争更是白热化。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至去年12月，职业主播数量已达1508万人。
不断有新主播突然冒起，也有主播翻车人气一落千丈，你方唱罢我登场，“眼看他起高楼，眼看他楼塌了”……这里盘点一下2024年哪些坐过山车式的主播们。
疯狂小杨哥
抖音，粉丝数9999万+
疯狂小杨哥的“过山车”转折点在9月。
今年中秋节前夕小杨哥在直播销售“香港美诚月饼”，并称其为“香港高端品牌”“米其林大师调制”。但是，该月饼被质疑涉嫌虚假宣传，因为该月饼在香港未开设门店，产地信息为广州和佛山。
9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布通报称，已对三只羊公司在直播中涉嫌误导消费者等行为立案调查。
9月26日，合肥市联合调查组发布通报，认定三只羊在直播带货中存在虚假宣传等违法行为，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元，并责令其暂停经营并限期整改。
小杨哥的最后一次直播时间停留在9月7日晚。
在此事件之前，“疯狂小杨哥”在2024年发展可谓突飞猛进、势不可挡，绝对的网红中的顶流，有强大的带货能力，各路明星企业老总也都是其直播间的常客，如曾志伟、周鸿祎、古天乐等名流都曾做客小杨哥直播间。
小杨哥的走红和切片带货脱不开关系。他通过授权自己的直播内容，扩大了IP影响力和观众基础，这种模式一度是小杨哥在国内崛起为头部主播的一大助力，也成为其他主播学习和模仿的方法。
今年6月iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2024年度中国带货主播百强榜》中，疯狂小杨哥高居第三。
目前，疯狂小杨哥账号虽然依然有超过1亿的粉丝，但其商品橱窗已经清空，已经停更4个月。
粉丝经济，主播影响力越大，犯错时的反噬就越大。小杨哥的翻车，提醒所有直播电商从业者，必须严格遵守法律法规，诚信经营，保护消费者权益，否则可能会面临严重的法律后果和信誉损失。
疯狂小杨哥2024年的“过山车”翻得彻底。
东北雨姐
抖音 粉丝数2000万+
无独有偶，“东北雨姐”的过山车转折也发生在9月。
“东北雨姐”的第一条短视频在2022年2月18日发布，两年时间，2024年“东北雨姐”粉丝量突破2000万，她也开启了直播带货变现。
今年9月23日，两名打假博主爆料称“东北雨姐”在直播间中卖的红薯粉条实际是木薯粉条，两人上门维权时遭殴打。
9月26日，“东北雨姐”发布道歉视频，称不应该打人；
该事件引起了网民广泛关注，东北雨姐所在地辽宁省本溪市本溪县很快组成了联合调查组，对直播间所售的红薯粉进行封存并送检。
10月12日，本溪满族自治县市场监管局发布通报，东北雨姐团队直播推广的红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分。拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚，并责令暂停经营限期整改。
10月21日，“东北雨姐”同时遭到多个主流社交平台的封禁。截止目前账号仍处于封禁状态。
飞瓜数据显示，2024年“东北雨姐”出事前的28场直播带货中，累计带货销售额超1亿。但是，一段关于红薯粉条售假举报，直接把“东北雨姐”拉下神坛。
“东北雨姐”2024年过山车翻车也是因为带货产品质量问题和虚假宣传问题。
和疯狂小杨哥一样，东北雨姐事件给直播带货行业再次敲响了警钟，提醒主播和平台必须严格遵守法律法规，诚信经营。
辛巴
快手，粉丝数9999万+
相比小杨哥，辛巴2024年的过山车要平稳很多，更多是和平台快手之间的“爱恨纠葛”。
在快手平台，辛巴因多次发表激烈言论和质疑平台限流等行为，多次被快手封禁账号。
2024年4月，辛巴在快手直播时，因不满直播间负面评论公开指责快手平台，导致其直播权限被封禁。他宣称“退役”，但随后通过团队致歉，直播账号得以解封。
9月，辛巴因带货冲突与“疯狂小杨哥”发生矛盾，辛巴称自己在销售大闸蟹时遭到了小杨哥团队的举报，并导致其无法正常销售，因为产品被举报售罄，无法补货，辛巴质疑小杨哥团队在质检、售后、赔偿态度等方面存在问题。双方的争执还涉及到对对方个人品质和私生活的攻击，进一步加剧了冲突。快手平台对此事进行了处理，辛巴个人账号被封禁一个月。
10月，辛巴高调“复播”，单日销售额达到64.1亿元。但在“复播首秀”中推广的一款乳铁蛋白产品涉嫌虚假宣传，被广州市白云区市场监督管理局立案调查。
尽管辛巴多次上演欲“分手”的戏码，最终却仍旧没有离开快手，快手也几次选择“原谅”辛巴。
iiMedia Research（艾媒咨询）今年6月发布的《2024年度中国带货主播百强榜》中，辛巴排名第五。
双11期间，快手平台直播带货前五排名分别为辛巴、蛋蛋、时大漂亮、太原老葛和赵梦澈。其中，辛巴直播销售额为59.69亿元，蛋蛋29.8亿元，其中，蛋蛋、赵梦澈均为辛选旗下主播。
2024年，辛巴的过山车整体开得比较稳，只是“封号、解封”在粉丝心态上蹦迪，业绩上还算稳。
董宇辉
抖音 “与辉同行”粉丝数2600万+
2024年，董宇辉的“过山车”转折点在7月。7月25日东方甄选发布多项公告，宣布知名主播董宇辉离职，董宇辉正式“单飞”并买走与辉同行的100%股权。
2023年12月起围绕董宇辉和东方甄选的“小作文事件”爆发后粉丝群体不断发酵的舆论风波最终以“董宇辉带走与辉同行，和东方甄选一别两宽”为结局。
董宇辉抖音账号“与辉同行”在2024年1月9日开播，至2024年12月9日，董宇辉与其团队“与辉同行”共进行了594场直播，直播销量达到1.38亿件，直播总销售额高达79亿元。
董宇辉在东方甄选直播间积累了大量忠实粉丝，这些粉丝在他开设新账号后迅速跟进，为他带来了稳定的流量和销售额。
今年8月，董宇辉单飞后在与辉同行直播间开启首播，出镜不到半小时，直播间便进入抖音人气榜前三，人气值超100万，直播间人数迅速飙升，冲破10万人。
虽然有在直播中关于居里夫人的错误表述引发了公众的广泛讨论和批评等事件发生，不过今年以来，董宇辉的直播间在抖音平台上一直保持着较高的排名和出色的销售业绩。
除了在直播带货领域取得显著成绩外，董宇辉还积极拓展商业版图。12月份以来，他相继成立了多家新公司，涉及MCN、科技等多个领域。
从打工人到公司老板，董宇辉的过山车算是向上拐。
听泉鉴宝
抖音 粉丝数3500万+
“听泉鉴宝”的过山车转折点在9月。
“听泉鉴宝”坐上一飞冲天的过上车，几个月圈粉3000万，成为2024年爆火的鉴宝赛道顶流短视频博主。
行业人士们对“听泉鉴宝”的爆红给出多种分析，包括：
平台扶持。抖音平台每隔一段时期，都会有意识地挖掘扶持有商业潜力的赛道。听泉鉴宝的爆红恰逢抖音前“一哥”疯狂小杨哥被罚，抖音平台急需新的顶流来吸引公众目光。在此背景下，听泉鉴宝凭借其独特的直播内容和风格，迅速脱颖而出，成为了新的流量宠儿。
自身实力。听泉鉴宝直播内容以鉴宝为主，网友通过连线请主播鉴别宝物的真伪，主播则以幽默风趣、夸张隐晦的语言和肢体动作进行点评，吸引了大量网友围观。听泉鉴宝颠覆了大众对于传统鉴宝内容的认知，走出了一条兼具专业性、娱乐性、反差感、多样性的网感之路。直播中，他展现出了深厚的考古知识底蕴，同时保持着古钱币鉴定速度最快记录，被粉丝称为“鉴币第一人”。
10月，听泉鉴宝经历了一场“北大学历造假风波”，有网友质疑听泉鉴宝的北大学历造假，听泉鉴宝发布视频回应称，他从未说过自己是北京大学的毕业生。自己从未伪造北京大学的毕业证书，也没有在直播或任何场合使用过北京大学的标签。
不过风波过后，听泉鉴宝粉丝数量不减反增。
听泉鉴宝也顺势开启直播带货。据飞瓜数据显示，听泉首次直播带货销售额高达750万元，观看人次超过2000万。
时势造英雄，“听泉鉴宝”的2024年一飞冲天。
总结：
细数2024年各路塌房带货主播，大多数都是忽视了直播电商的核心在于优质的商品和服务，以及与之相关的品控、质检、售后服务等。
随着流量红利的逐渐消退，直播带货进入下半场，行业将继续面临技术驱动、消费者行为变化以及行业竞争加剧等挑战，大主播们需要在存量时代中挖掘更多新的增长点。（宜月）
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